摘要：汉字作为中华文化繁衍几千年的载体，不但对文化的记录、传播发挥着重要的作用，同时也创造出了独特的审美的意味。对于出版传播的设计而言，各种字体的变化、每单个汉字结构造型本身对整体出版物的风格和气质都会有实质的影响。如何协调和统一个性与整体的关系？如何将汉字造型的特点有机融入出版物的设计？这一直是汉字出版物设计中需要重点且持续讨论的话题。
关键词：字体；汉字造型；装帧设计；构成
中图分类号：J06 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2011）26-0093-02
汉字作为中华文化繁衍几千年的载体，承载的功能不仅仅是传播和记录，其本身的造型也颇具审美情趣。当世界上其它古文字经过了表形文字阶段向表音文字的道路上发展、且大多后来变为音节文字和字母文字时，只有汉字向着兼表形音的形声字方向发展，逐渐形成了独特的文字体系。这种独特的发展道路不但在对文化的记录、传播中处处展现极具个性的特点，也同样创造出了独特的审美情趣。
仅于出版传播的设计而言，不止是各种字体的变化对其作品的整体风格有所影响，每单个汉字结构造型本身的美感也传达着思想和感情的寄托。如何协调和统一个性与整体的关系？如何将汉字造型的特点有机融入出版物的设计？这一直是出版物设计者的挑战，同时也是汉字出版物设计中需重点讨论的话题。
一、汉字发展简要梳理
汉字已有三千年的历史，在这三千年当中，汉字字体在不断的发展变化。许慎在《说文解字·叙》中说：“秦书虽有八体：一曰大篆，二曰小篆，三曰刻符，四曰虫书，五曰摹印，六曰署书，七曰殳书，八曰隶书。汉兴有草书。尉律：学童十七以上，始试讽籀书九千字乃得为吏，又以八体试之，郡移太史并课最者以为尚书史……
及亡新居摄，使大司空甄丰等校文书之部，自以为应制作，颇改定古文。时有六书：一曰古文，孔子壁中书也。二曰奇字，即古文而异者也。三曰篆书，即小篆，秦始皇帝使下杜人程邈所作也。四曰佐书，即秦隶书。五曰缪篆，所以摹印也。六曰鸟虫书，所以书幡信也……”
秦书八体划分的标准虽然有两个，但是从应用的角度看，其实又是一个标准，即实用的各个方面。秦汉时的“尚书史”或“史”是各级政府的文书、秘书一类，专门负责抄写公文和一切文字工作。小篆和隶书是经常使用的字体。大篆是战国以前的文字，政府档案和古代典籍中多有保存，这是必须掌握的。刻符是用于符信上的文字。虫书是用于旗幡上的文字，因为字形屈折如鸟虫，所以叫虫书或者鸟虫书。摹印是用于印玺的文字。署书是封检题字所用的字体。殳书则是在兵器上刻的文字。所有这些方面，都用政府在文字使用中的适用范围，所以概括为八种字体。其实，刻符、虫书、摹印、署书、殳书并不是因时代变迁而产生的新字体，这些实用性的文字大多数仍是篆书。历代兵器如戈、戟等的铭文，也多为篆书。殳书的艺术装饰性特别显著，如山西万荣县出土的“王子戈”，每个字的笔画都加以鸟形图饰，可以看做是一种美术字。可见秦汉时代实际上只有大篆、小篆、隶书三种书体。
从许慎《说文解字》的描述中，可以看到秦汉时代已将汉字赋予了各种装饰性的图案，根据文字应用的场合不同而表现形式不同，殳书刻在兵器上、虫书用于旗幡上……其实基本字体还是篆书，只是根据应用的场合不同而添加了各种装饰效果，出现了很多美术字式的表达方式。可见汉字独立的装饰性在那个时期就有着美妙的体现。
从汉字的字体演变来看，大篆演变为小篆，小篆演变为隶书，隶书演变为楷书（真书），以及期间所诞生草书、行书，基本都是因为传播需要而进行的简化笔画和提高速度的努力。这种改变都没有对汉字的本身特性伤筋动骨，反而将汉字的形体多样化存在了，现今我们还可以以楷书、行书等字体应用于日常的工作生活中，书法爱好者仍在练习篆书、隶书、草书甚至甲骨文等。也就是说，对于汉字，装饰性也作为其传播属性的一种一直伴随着字体的演变和发展。
二、汉字造型的独特性
汉字不但在读写功能上传承文化，其本身的造型和变化也作为一种文化象征渊源流传。“书法”这种艺术门类在中国得以长期传承，即说明汉字自身造型的变化所带来的魅力是多么强大。这种基于造型的改变已经不仅仅是当初为了书写方便，自身的艺术美感所带来的传播属性已经自成体系，可以通过视觉的造型组合深层次的传播内容。
以汉字为基础设计出版物，需要注意其独特的地方：
（一）汉字单体本身就具备视觉传播性——有人说每个汉字本身都是一幅画。即使不了解这个字的意思，很多时候也能从字体造型结构上感受到这个字的情绪。
（二）汉字字体的种类不够丰富：受汉字个体的造型影响，汉字字体在设计变化上有诸多束缚。如英文字体设计只需将26个字母单独设计，再综合考虑字母字距的搭配即可完成一套整体字体设计。并且其26个字母的笔画简单抽象，变换设计造型较容易，所以英语字体非常丰富。设计汉字字体则需要将每个字都设计到位，10余万汉字则都需要单独设计，每个字的结构、笔画不尽相同。并且所有字全部完成也只是完成了一个基础，还需要在此基础之上调整字与字、行与行的搭配。所以近千年来，汉字出版物常用的字体不外乎黑体、宋体、楷体等，其它可经常用于出版物设计的字体基本都是在此基础上改良的。
（三）如何统一成篇文字和个体文字：汉字的单个个体的基本形状都是长方形，除隶书外大多是横窄竖长。并且每个字的笔画繁简都不一样，少到一笔多到二十几笔。这些字应用在一起的时候就不能不考虑字与字之间的间距配合，尤其在整篇的应用中如何统一效果也需要认真考虑。
相对于其它平面设计，出版物的设计首先要照顾到阅读的流畅性，要在保证阅读效率和美感的前提下统一造型。很多出版物设计者过于求新求异、导致阅读困难。这作为一种概念性设计尚可，但是作为大众阅读的读物而言则不可推荐。设计的精力还是应该放到字体、字号、字距、行距等最基本的排版版式上来。
三、汉字造型在出版物设计中的具体应用
出版物的设计有着独特的使用价值和审美价值。而文字则是出版物的主体构成元素，汉字造型魅力的展现，完全关系着出版物的魅力展现。文字所展示的内容就是读者理解出版内容的基础，文字本身字体字号的形体直接与读者进行着碰撞，这能引起由人的情感直接反应所产生的种种情绪。汉字独特的富于冲击力的自身造型，身就具备了种种构成元素。将汉字设计应用在出版物时，要将汉字单体及其排列看待为点、线、面进行设计，而非仅仅作为能读出意义的文字设计到出版物中。
（一）汉字的字体选择对出版物的整体气质具有直接的影响
汉字的每种字体都有着独特的气质，有些字体很难应用于正文，如卡通及夸张造型的字体；有些字体形体很严谨，很难进行改变；有些字体则非常适合进行变形改造。针对出版物的内容，选择合适的封面基础字体和正文字体非常重要。基于汉字的特性，能用于正文的字体屈指可数，无外乎黑体、宋体、等线体及基于这几种字体的变形体。所以正文中关于文字版式的行间距、字间距等排版规则成为了设计重点。这些排版基础元素的变化直接关系到读者对出版物的情绪变化。
汉字本身的传播性非常强。每个汉字作为单独的图形都在传达着不同的情绪。在出版物的封面设计中，可能需要着力展现这种独立散发的情绪，让其最大化的发挥个性；而在正文设计中，则要尽量统一这些独立的情绪表达，以免影响一个页面整体的气质。
（二）封面设计中汉字造型的应用
日本著名的书籍设计家菊地信义曾说过：“封面装帧作为平面的设计，摆在书店的站台和书架上，首先要有引人注目、打动人心的感染力。”而作为出版物，书名（杂志名）直接关系到读者对内容的认知，是整个封面设计的核心。汉字造型的破坏和重构，在封面字体的应用中是一个值得探讨的话题。根据出版物的内容及书名，汉字可以进行创意的空间很大。很多人文味道很重的书籍，多会采取书法字体或直接的书法用于表达；很多小说类书籍，会根据书名将字体解构，重新打散后图形化，其图形正是可以印合其内容的形状……
（三）内文设计中汉字造型的应用
内文的文字编排一定要照顾到阅读效率，这是整个出版物所有内容的承载。所以一般内文字体都会选用易于识别的宋体及其变形字体。因为宋体横细竖粗、转折处、起笔处、收笔处等都有明显痕迹，距离略远也可能较容易的辨认。黑体用于正文时就显得有些笨重且辨识不易了。后来开发的等线体、雅黑等都是集合了宋体、黑体、楷体等特点，逐步的用于正文字体。
（四）在汉字横排时代如何能统一汉字整体和个体的美感
以汉字造型看，还是竖排的效果最理想。能顺应字体的基本的长方形（横窄竖长），使每列字能有效的连接为一个整体。竖排方式能给读者一种由上至下的线性美感，加之那时出版物基本都是左侧切口右侧钉口，其翻书方式也与竖排文字形成了有效配合。
但是随着阅读效率的提高和改进，人们更习惯于阅读横排文本。横排文本的方式与汉字的基本造型从某种意义上说是有着一定的矛盾的。横排汉字行与行的区别不够明显，整篇文本看起来空间过满，不够轻灵。日常有些读者认为英文出版物看起来洋气漂亮，实际是因为英文字母横排构成了一行行的线性构图，其每个字母的笔画并不复杂，都能有效的统一在一行及一整篇文字之中。
如何能有效的统一汉字个体与全篇的关系，是每个出版物设计者都要面对的难题。汉字在横排时要想取得统一且不失个性的效果，需要在行距和字体形状上下功夫。一般而言将行距做到1.5倍左右是一个比较合适的比例，同时将文字宽度扩到105%至110%，这样总体上汉字横排时也会出现线状的版式。整篇布局不会显得太过饱满，同时也不会影响阅读效率。
当然，具体到每本书、每本杂志的设计，都还要考虑其本身定位和整体风格。例如儿童书籍的内文设计，则需要重点考虑文图比例和字体应用，行距、字距和字体宽度并不一定要做调整，还是要以最适合整个出版物内容的表达为设计出发点。
（五）出版物广告及软文设计中汉字造型的应用
在杂志、报纸等出版物中，夹杂了大量的软文和硬广。一般而言，软文和硬广都会要求较明显的区别于正文。而软文的文字量大、图片少，与正文比较接近，区分时不容易把握尺度。
从金石、毛笔、钢笔到计算机，工具的改变对汉字的变化起了重要的作用。在计算机时代，汉字字体造型的处理能力和效率大大加强了。但是很多手写文字的韵味在逐步地失去，计算机设计出的字体的味道总是不如手写的字体。如何能把手工字体的韵味通过计算机体现出来，是一个长期的议题，需要设计师们在长期工作中的总结。一个汉字的解构重组都会变化出无数的创意，应用好汉字造型，将其有机的融入到画面和版式结构中，产生各种有趣味、有新意的形式，让读者感到意犹未尽。这对出版物的设计将会是本质上的提升和改变。
参考文献：
[1]许慎.说文解字[M].北京：中华书局，2006.
[2]邓中和.书籍装帧创意设计[M].北京：中国青年出版社，2004.
[3]吕敬人.敬人书籍设计[M].吉林：吉林美术出版社，2001.
