中图分类号：G22 文献标识：A文章编号：1009-4202（2012）01-288-02
摘要作为一项高新技术，数字电视近年来发展迅速，已逐步向每家每户普及开来。在这个过程中，把握数字电视经营管理与发展的要点就显得十分重要。本文分析了数字电视发展的现状，并阐述数字电视推广普及过程中的要点与解决策略，并依此对数字电视的前景作出展望。
关键词数字电视经营管理要点高新技术普及推广
数字电视英文名Digital TV，又名数码电视，其作为一项高新技术，近年来发展异常迅猛，已经形成一个庞大的市场和产业。主要通过0、1数字串构成的二进制数字流来实现整个环节的信号传输的电视类型。与传统的模拟电视相对，具有不可比拟的优点，但同时也有一些不足之处。以下主要从数字电视的发展现状，普及推广和发展前景三个方面来探析我国数字电视经营管理与发展的问题。
一、数字电视发展现状
我国发展数字电视产业起步较晚，从1992年由国家正式立项，成立专门的数字电视发展领导小组到如今已经经历了近10年的黄金发展期。在这10年里我国数字电视实现了从无到有，从借鉴摸索到具有独立的知识产权系统标准，从最初不被人们接受到如今已经在全国范围内普遍使用的发展历程。预计到2015年数字电视将成为我国电视播放的主力，模拟广播电视将会停止播出。
（一）我国发展数字电视是大势所趋
数字电视与传统模拟电视相比，具有很多优势，可以解决模拟电视暴露的很多问题。数字电视由于其信号处理与传输的质量都决定于信源，所以图像清晰而稳定，图像质量不会因信号传输距离的远近而发生变化，在信号传输整个过程中电视图像不受外界的噪声干扰的影响。数字电视由于采用数据压缩技术，可以实现三网融合（计算机网、电视网、电信网），实现真正意义上的信息资源共享，用户可以在数字电视实现缴费等业务，极大地方便了人们生活，同时避免信息基础设施的重复建设。数字电视设置密码措施，可以实现节目的加密/解密。一些机密信息可以通过设置加密限制，限制无关人员的进入。同时电视媒体是面向全民的节目媒体，传统电视对一些少儿不宜的节目不加限制，对儿童的发展不利。数字电视的发展，家长可以利用加密限制来管理。
（二）数字电视发展存在的问题
数字电视的发展是一个长期的过程，基础信息设施绝对不可能在一个很短的时间内完成。数字电视必须通过安装机顶盒实现高清显示。目前市场是安装机顶盒费用大致为200，500，800-1000元不等。目前我国数字高电视发展还面临节目和频道严重匮乏的问题，这些问题严重影响了数字电视的发展。数字电视要想占据市场，必须从根本上解决上述问题。
二、数字电视普及推广
数字电视虽然具备传统模拟电视无可比拟的优点，但由于其成本和资源匮乏的问题，其销售上有很大的难度。如何打开数字电视的销路，离不开数字电视商家的努力。
（一）商家必须加强数字电视成本研究
数字电视，由于机顶盒的使用，以及初期信息基础设施建设成本巨大，造成数字电视使用的高门槛。广大用户虽然看好数字电视，但面对高昂的使用费，只能望而却步。这就要求生产商除了开发数字电视功能以外，还必须致力于降低成本的研究。只有成本降下来了，能满足普通消费者的承受能力，在辅以媒体宣传，打开销售市场指日可待。
（二）建立一支高效，优质的市场营销团队，对打开数字电视的销路是关键
数字电视作为一门新型的传媒技术，由于人们对她的认识不足，大部分都存在观望心理。这就对数字电视的市场营销模式提出了更高要求。生厂商必须依靠高效，成功的市场营销团队，借助优质的技术服务及售后服务，才能有效占领国内数字电视市场。而一个优质，高效的营销团队的建设必须具备一下五点基本要素：统一的目标，有效的管理，绩效的考核，规范的流程，和期望的引导。
统一的目标：是团队的灵魂，是指引团队前进的灯塔。数字电视销售团队，必须建立统一的目标，以实现将数字电视带进千家万户为己任，使人们正确认识到数字电视的优势，并实现购买。
有效的管理：是团队实现目标的保证。管理的内容主要包括具体，可达成的目标管理；行之有效的营销策略管理；用户以及用户日常销售活动管理；数字电视的高效营销团队，行之有效的管理是团队走向成功的根本，只有实现有效的管理，才能最终实现团队的目标，打开数字电视销路。
绩效的考核：能激发员工的工作积极性，促进工作效率，实现销售目标；数字电视作为新兴的事物，一般的销售模式也许不适应，实行绩效考核，有利于激发团队成员的工作热情，对实现最终目标具有推动作用；
规范的流程，和期望的引导：这两点也是实现成功市场营销必不可缺少的。数字电视专业性强，要求销售成员必须熟悉数字电视的各项指标特点，能让消费者对数字电视建立一个清晰地认识。只有消费者清晰地认识到数字电视优势，才会有购买的欲望。
所以，数字电视生产商要想打开销路，占领市场，就必须在保证产品质量的同时，选择一支高效成功的市场营销团队。
三、数字电视前景展望
（一）在国家政策东风的引领下，数字电视将引领信息产业飞速发展
为实现2015年数字电视成为我国电视播放的主力目标，国家广电总局、中央和各地电视台相继出台了一系列政策，为数字电视的发展普及铺平了道路。
2009年先后发布《关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知》，《电子信息产业调整与信息规划》，《关于加快有线网络发展若干意见》，2010年的CCBN主题报告会上，广电总局发表“坚持科技创新，加快数字化进程，构建广播影视现代传播体系”的主题报告等。这一系列政策，充分体现了国家对数字电视发展的决心和重视程度。
在“鼓励发展、统筹兼顾”的原则下，广电总局和各大电视台应从频道布局、节目设置、传输方式等方面，加快制定推进数字电视发展的整体规划和实施措施。数字电视应充当领头羊，引领信息产业飞速发展。
（二）前景
数字电视发展虽然存在前期投入不足，节目资源缺乏，有线网络数字化改造进展和宣传推广不足的制约影响，但其发展速度确实有目共睹的。目前数字电视的成本较之最初，已经有所下降，已经能被大多数用户所接受。目前数字电视不仅可以节目，信息，娱乐服务等各方面的信息，而且在未来的发展过程中还会加大多种专业化节目的投放力度，主要有交互式电视广播，数字电视转播业务，准视频点播业务，数据广播业务，真视频广播业务等。我国必须进一步提高对数字电视认识，加大工作力度；采取有效措施，确保数字电视的发展；相信数字电视一定能给广播电视带来前所未有的质的飞跃，数字电视必将占据未来市场。
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