摘 要：景德镇陶瓷文化创意产业发展方兴未艾，但也存在思想落后、自主创新观念不足、创业者融资困难，知识产权保护意识薄弱、创意产业发展缺乏品牌集群效应等困难，通过做好景德镇陶瓷文化创意产业整体宣传和推介，设立景德镇陶瓷文化创意产业管理专门机构、做好陶瓷创意产业人才引进和人才培养工作等措施，以破解景德镇陶瓷文化创意产业发展的瓶颈。
关键词：景德镇 陶瓷文化 创意产业
一、景德镇陶瓷创意产业发展现状
景德镇制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。近年来，景德镇大力发展陶瓷文化创意产业，利用自身优势着手打造世界陶瓷文化创意城市，陶瓷文化创意产业大小实体有3000余家。景德镇围绕陶瓷文化品牌，陶瓷文化创意产业已经进入快速发展通道，文化产值每年以20%左右的速度增长，该产业已成为景德镇财政收入的主要来源和最主要的就业渠道。经过调研，笔者了解了景德镇陶瓷创意产业的现状与发展中遇到的一些问题，解决好这些问题，有利于更好地发展景德镇陶瓷创意产业。
二、景德镇陶瓷创意产业发展的制约因素及存在的问题
笔者深入景德镇雕塑瓷厂、景德镇陶瓷学院新厂校区陶艺一条街等地160个工作室，发放调查问卷，收集了工作室的经营、管理、发展方向等信息资料。通过走访、分析、调研，制约景德镇陶瓷创意产业发展的因素如下：
1.思想落后，自主创新观念不足。
景德镇陶瓷作坊型生产惯性根深蒂固，绝大部分经营者的经营思维还停留在手工作坊、小工厂生产阶段，思想观念落后竞争意识不强，缺乏创意与创新，致使技术创新和消化吸收能力薄弱，难以实现规模化。有57.5%的工作室经营者认为自己的工作室应该向公司企业发展，20%的经营者希望自己的工作室保持原来状态，5%的经营者想转行到其他行业，17.5%的经营者表示没有考虑过此类问题。
2.创业者融资困难，知识产权保护意识薄弱。
在这些工作室经营者当中，67.5%的经营者通过自筹资金创办工作室，创业的融资渠道较匮乏，27.5%的经营者拥有一定的创业资金，5%的经营者通过与企业合作，来获取创业的机会与资金。当谈到产品被别人模仿、被人抄袭时，55%的人强烈反对这种做法，有27.5%的人觉得无所谓。受访者表示，作品被模仿，在一定的程度上对瓷器的推陈出新有促进作用。17.5%的人对自己的作品被模仿表示支持。
3.艺术瓷产业化有待提升，创意产业发展缺乏品牌集群效应。
调研时了解到，景德镇的艺术瓷产业化遇到不少困难。不少陶瓷艺术大师认为，艺术瓷产业化会丢失景德镇高档艺术瓷的独特性、唯一性属性，大众化的艺术瓷将失去收藏价值。景德镇陶瓷文化创意产业发展整体处于起步阶段。产业规模很小，地域品牌响亮但企业品牌力薄弱，长期以来只有产地概念而没有形成产业的品牌效应。
4.人才支撑不足，产品设计单一，缺乏创意。
国家级工艺美术大师等高级人才往往将主要精力限于个人创作，影响范围有限，很难支撑起全市的陶瓷产业。人才结构失衡陶瓷文化创意产业人才以陶瓷制作技术为主，对于中层的陶瓷创意设计型人才较为短缺，同时从业人员年龄结构不合理，大师级人物年事已高，中青年艺术家还没有很好的成长起来，存在着断层现象。调查显示，陶瓷首饰成为院校毕业生和在校生经营产品的新宠，其中有55%的工作室设计生产陶瓷首饰。由于近几年陶瓷首饰类市场还是比较火热，再加上学生作品物美价廉，市场需求量大，催生陶瓷首饰市场的表面繁荣。
三、景德镇陶瓷文化创意产业发展的几点创新思考
1.做好景德镇陶瓷文化创意产业整体宣传和推介工作
首先要转变发展理念，把文化的要素融进陶瓷产品，使陶瓷产品艺术化、创意化。日用瓷、建筑瓷、卫生瓷应增加文化含量，提高产品的欣赏价值和收藏价值，使艺术陶瓷走出“象牙塔”，变艺术圈内孤芳自赏为大众的掌上明珠。其次，积极培养创意生活与创意环境，免费对市民开放景德镇历史博物馆、古窑遗址、景德镇陶瓷博物馆等，通过教育培训，多为他们提供与创意接触的机会，使人们可以享受到创意生活。另外，开发多种形式的以陶瓷为特色和主题的文艺表演节目。例如依照传统制瓷工艺流程编排一台集科教普及和文艺欣赏于一体的大型舞台剧目，以一种独特新颖的视觉方式诠释陶瓷文化，既普及陶瓷有关知识，又使观众得到艺术享受。如景德镇陶瓷学院雕塑艺术作品《瓷魂》以动态人体雕塑语言呈现了最朴素、最单纯最真实的制瓷工序，成功晋级了2013年《我要上春晚》栏目。
2.设立景德镇陶瓷文化创意产业管理专门机构
发展陶瓷文化创意产业，需要尽快形成一个统一的管理全市陶瓷文化创意产业的管理机构，建立全市性的跨部门、跨行业的陶瓷文化创意产业管理机构，对景德镇的陶瓷文化创意产业发展进行统一的规划、组织和指导。该管理机构必须要有相当的权威与独立性。
3.做好景德镇陶瓷文化创意产业发展整体规划和局部规划工作
首先要对单一的、不同类别的陶瓷文化创意企业进行规划，确保其各具特色而不重复建设。其次，要做好陶瓷文化创意产业园的规划。创意产业园作为国际上最常见的创意产业的孵化基地，是发展创意产业的重要载体。此外，还要建立健全陶瓷文化创意产业知识产权保护体系，研究制定陶瓷文化创意产业体系知识产权保护和促进办法。
4.做好陶瓷创意产业人才引进和人才培养工作
一要创新人才政策，引入全面的创意产业相关的培训，健全完善陶瓷文化创意产业人才使用、激励和引进机制，努力造就一大批文化创意行业的人才包括文化创意人才、文化经营管理人才，吸引他们从事技术开发、技术咨询、技术攻关、技术推广工作或进行技术转让、技术入股、承租、创办、联办、兴办各种经济实体。二要加快人才培养体系建设，优化人才资源结构、完善陶瓷文化创意产业人才支撑体系。实现高校、企业、政府、行业组织的合作，实现人才培养的地方化。加强科研院所与企业大力培育创意与创新氛围，形成具有特色的人才培养体系。
参考文献：
[1] 陈雨前，江华.景德镇陶瓷创意产业发展报告[2010][M].北京：中国出版集团，2010
[2] 陈金圣，景德镇陶瓷文化创意产业的发展战略[J]，商业经济评论，2011
[3] 胡晓鹏.文化创意产业的地区发展模式研究[J]，中国地质大学学报，2010
[4] 吴存东，吴琼.文化创意产业概论[M].北京：中国经济出版社，2010.
作者简介：李明文（1983-），男，河南南阳人，景德镇陶瓷学院教师；邵毓（1988-），女，江西景德镇人，景德镇陶瓷学院教师。
