摘要：千年瓷都景德镇陶瓷发展面临困局，如何解困？文章结合国内外陶瓷产业发展形势并结合景市的陶瓷发展现状及优、劣势作了分析，最后提出对策建议。
关键词：景德镇；陶瓷经济
一、引言
自汉朝以来，景德镇的陶瓷就是我国对外贸易的支柱产品，陶瓷贸易也成为封建时期出口创汇的主要方式。改革开放以来，景德镇由于地理位置、经济等方面的限制，并没有取得现代陶瓷业发展的先机，其市场份额也逐渐被其他新兴产瓷区所蚕食。国有瓷厂的经营状况每况愈下甚至倒闭，对景德镇陶瓷经济产生了巨大的冲击，私营陶瓷经济企业发展缓慢，惨淡经营。如何摆脱困局，重现昔日瓷都在业界的王者风范成为摆在景德镇陶瓷业者面前的一道紧迫而又困难的问题。
二、现阶段景德镇段陶瓷企业经营面临的困境
（一）国外市场形势严峻
2008年金融危机以来，由于欧美以及东南亚等地区在此次金融危机所受的影响最为严重，经济增长速度放缓甚至受到重创。经济的不景气严重制约了当地居民对陶瓷产品的消费需求，从而减少了各国对我国陶瓷产品的进口。金融危机的发生以及欧债危机等问题不同程度地改变着各国居民的消费意识，降低了其对包括陶瓷在内的各类产品的需求。金融危机爆发之后，以美国为代表的许多国家出于保护本国经济的需要，采取了贸易保护主义措施，设置贸易壁垒，对相关产品进行反倾销、反补贴的调查。鉴于我国陶瓷行业在国际陶瓷贸易中占据重要位置，难免不成为一些国家实施贸易保护措施的目标。一旦发生此类事件，对我国陶瓷产品的出口无疑又是一个重大打击。
（二）市场需求发生变化
传统陶瓷一般分为日用陶瓷、工艺陶瓷和工业陶瓷。1）随着国家对房地产行业宏观调控力度的不断加强，我国房地产市场过热的现象得到了遏制。房地产市场的降温也使近几年发展势头迅猛的建筑卫生陶瓷市场趋于饱和。2）日用生活陶瓷面临着提升品质的考验。传统的日用生活陶瓷市场也面临着新的挑战，除继续沿用价格作为竞争手段之外，提升品质成为市场发展的当务之急。日用陶瓷品质的提升表现在：日用陶瓷中融入工艺成分或其他元素来更大限度地丰富其功能最终实现既美观又实用的目的。3）工艺陶瓷发展路线分化为走向更加高端的精细化之路和面向大众的装饰用品之路。高档的工艺陶瓷由于其数量的稀缺性，必然受到市场的追捧，但由于受到数量和价格的影响消费群体有限，难以形成规模效应。中低端的工艺陶瓷将以规模化工业生产的方式，加入更多的新型元素，为广大的普通消费者提供更加廉价实惠的陶瓷工艺品。4）高科技陶瓷将成为未来陶瓷业的高潜力股。新材料是国家“十二五”期间的重要发展方向，新型陶瓷材料将借利国家政策的支持进入发展的快车道。高温陶瓷、超硬质陶瓷、高韧陶瓷、半导体陶瓷电解质陶瓷、磁性陶瓷、导电性陶瓷等结构陶瓷和功能陶瓷几乎适用于现代工业的各个领域，其发展潜力惊人。
三、景德镇市陶瓷经济发展现状分析
纵观瓷都一千多年的陶瓷发展历程，可以发现目前景德镇陶瓷的发展既有自己独特的优势，也面临着不少亟待解决的问题。优势主要表现在：
（一）技术工艺
景德镇1000多年的制瓷历史积累了大量独特的技术工艺，这些工艺至今仍由很高的应用价值，如果能与现代高科技技术有效结合的话，其价值将更加突出。而景德镇境内有不少的科研院所对陶瓷技术工艺的研发、更新以及提升也做出了巨大的贡献。以上都是景市发展陶瓷产业可资利用的宝贵资源，是其他地区无法比拟的。
（二）人力资源优势
景市既有来自于高校科研院所的高级工艺、技术、管理等方面的精英，也有大量毕业于高校极具发展潜力的学生，还有大量深藏于民间的实践性的陶瓷制作高手。
（三）深厚的群众基础
1000多年陶瓷历史文化的沉淀使得以瓷生存的观念深入人心，如果政府加以合理扶持和引导的话，景市的陶瓷经济很容易做大做强乃至形成产业集群效应。
景市发展陶瓷经济的不利之处在于：
（一）经济总量低
目前景德镇陶瓷并未在行业内形成明显的规模优势，甚至在一些方面落后于国内其他产瓷区。2011 年景德镇实现陶瓷工业总产值192.6 亿元，同期潮州则超过了500 亿元，是景德镇的2.5倍。
（二）龙头企业少、优势品牌不足
景德镇全市共有25 家陶瓷企业的工业产值超过亿元，但是其中没有一家上市公司，与其他地区相比有很大的差距。年主营业务收入在2000 万元以上的规模以上陶瓷企业完成工业产值104.8 亿元，占比54.4%，还有近一半的工业产值由规模以下企业甚至是传统手工作坊完成。传统的几个名牌在国内外影响力不大。
（三）缺乏资金优势
江西处于中部欠发达地区缺乏佛山、潮州等沿海地区较充足的金融资源和政府强有力的资金支持，对陶瓷企业的金融扶持明显处于劣势。
（四）新型陶瓷开发不足
景德镇2011 年的工业陶瓷（含电子陶瓷、特种陶瓷）完成工业产值22.92 亿元，规模小，也缺乏旗舰型新型陶瓷企业。
（五）资源困境
景德镇千年的陶瓷生产既造就了辉煌的历史，同时也消耗了大量的高岭土等资源，景市已经被国家列为资源枯竭型城市。另外由于经济发展与区位等方面的不足，景市的人才流失也很严重。
四、景德镇陶瓷经济发展的若干建议
回顾瓷都景德镇的历史，分析景市的现在，展望景市的将来。并结合国内外整个行业的发展大势，特提出以下建议：
（一）提高自主创新能力
传统陶瓷行业面临着产能过剩以及供大于求的不利局面，利润空间正在逐步被压缩，景德镇众多创新能力不足的企业，都将在行业竞争中面临巨大的风险。加大科技创新投入，强化自主创新能力，促进自主创新成果转化是当前景德镇陶瓷经济发展需要迫切解决的一项重要课题。
（二）加大与文化创意产业的融合力度
文化创意产业与陶瓷产业有天然的耦合性，景德镇丰厚的文化积淀和千年的陶瓷生产历史为两者的融合提供了得天独厚的优势。文化以陶瓷作为载体得以宣传，陶瓷也因文化元素的融入，既增加了陶瓷产品的附加值，又提升了陶瓷产品的知名度。
（三）建立高效的投融资体制，拓宽筹资渠道
一是优化政府投融资体系，明确支持方向，重点解决陶瓷产业化发展中的重大问题。二是加大金融机构的支持力度，促进企业规模化发展。积极支持一部分有实力有潜力的企业做大做强，与相关金融机构和评估机构合作，推动建立陶瓷创意文化产业无形资产评估机构，实现版权、商标、著作权、陶瓷设计创意等无形资产的有效质押，推动商业银行开办陶瓷创意领域的无形资产质押贷款业务。三是建立风险担保机制支持小微企业成长。建立创意企业投资担保公司，完善小微企业担保基金良性运行。短期内重点扶持一到两个有实力的陶瓷企业做大做强，争取上市，一定程度上缓解融资难的问题。
（四）优化发展思路，确定发展重点
在继续巩固工艺陶瓷的国内主导地位的同时，发挥景市科研院所等的人才技术优势，在资金、土地、政策等方面全力支持高科技等特种陶瓷的发展，将特种陶瓷的发展作为景德镇今后陶瓷发展的突破口，优先发展，重点发展。争取在较短的时间内使特种陶瓷的发展在全国取得领先地位。日用陶瓷的发展要更加注重特色、品质，而不仅仅追求规模及市场占有率。在一定程度上，发挥景市工艺瓷的优势，以工艺瓷引领日用瓷的发展。
（五）做好品牌培育工作
景市陶瓷品牌资源整合滞后，企业缺乏联动协作意识。品牌杂乱，知名度低，难以被国内外、市场认可。现在越来越多的有识之士已经意识到这一点，整合陶瓷品牌的呼声越来越高。在统一打造品牌时，应重点推出“红叶”、“玉风”“阮玉”、建国瓷厂的“珠光”等品牌，时机成熟后，再培育成一个知名品牌。从而使优势资源变成商业上的竞争力，推动景市陶瓷品牌建设的步伐。
参考文献：
[1] 王效东，徐琤，利莉.景德镇陶瓷企业营销策略探讨[J].景德镇高专学报，2011（3）.
[2] 卢慧芳.我国陶瓷企业应对反倾销与“品牌输出”发展战略[J].中国商界（上），2010（4）.
[3] 张剑平.后金融危机时代对景德镇陶瓷经济发展的一些思考[J].经济广角，2012（3）.
