[摘要]2012年12月21日是传说中的世界末日，《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）的上映却让世界末日变成了开怀大笑日。短短一个月的时间《泰囧》的票房竟然高达1267亿，创造了华语影坛史上最高的票房。是什么让一个仅有3000万的小成本电影获得空前的成功？本文通过为读者简介《泰囧》的故事梗概，从典型的现代商业戏剧模式等六点分析《泰囧》的运作模式和成功要素，并阐述了笔者从《泰囧》中得到的关于电影的启示。
[关键词]小成本电影;《人再囧途之泰囧》;运作模式;启示
中国电影的发展是飞速的，这激发了越来越多怀揣着电影梦想的人进军电影行业，小成本电影的热映让我们看到了中国电影发展的新方向，而《人再囧途之泰囧》是小成本电影最成功的例子。《人再囧途之泰囧》是由青年演员徐峥自编、自导、自演的一部小成本电影，这部电影的巨大成功是出人意料的却又是情理之中的。徐峥携手王宝强、黄渤、范冰冰和陶虹出演了《泰囧》，讲述的是徐朗、王宝和高博远赴泰国冒险的搞笑故事。那么，《泰囧》成功的秘诀是什么？让我们在文中一起来分析。
一、电影《人再囧途之泰囧》介绍
《泰囧》当中由徐峥扮演的成功商人徐朗历时5年研发出了一种叫“油霸”的东西，两滴“油霸”可以让原本只有2/3的油箱变成满满的一箱油。而徐朗的竞争对手高博（由黄渤饰演）想把“油霸”的配方卖给法国人以获取高额的利益，但是徐朗并不同意高博这样做，他想对“油霸”进行更加深入的研发来获得长远的利益。两人争执不下，徐朗决定去泰国找正在修行的前董事长让他转让股权，那么自己就可以获得处理“油霸”的决定权。
在飞机上，徐朗遇到了憨厚开朗爱闯祸的厨子王宝，王宝是做葱油饼的，这次是去泰国旅行的，他俩是同一个旅行团。徐朗到达曼谷机场的时候发现自己被高博跟踪了，因为在此之前高博给徐朗的手机安装了追踪器。精明能干的徐朗想要利用身边这个憨憨的王宝，于是把自己的手机给了王宝独自离开了。
搞笑的剧情就此上演，焦头烂额的徐朗顾不上欣赏沿途的风景，不小心把护照丢在了出租车上。就在此时他发现了一路跟过来的高博，正当他费解高博为什么会跟过来的时候，阳光灿烂的王宝出现了。好心的王宝为了还给徐朗手机竟然放弃了旅行，一路寻找徐朗，中途还把钱包弄丢了。倒霉的二人去曼谷的酒店先住一晚上，第二天再搭乘火车去清迈。
高博一路追踪，与徐朗、王宝二人展开了爆笑的周旋，途经曼谷、清迈等地，轻松欢乐的民风感染了徐朗，徐朗不禁反思：自己为了“油霸”的研究，疏忽了家庭，疏忽了好友，疏忽了生活，即使得到了“油霸”自己又是否能快乐？徐朗决定放弃“油霸”重新找回生活里最纯真的那些快乐。在帮助王宝完成心愿之后，二人回国各自开始了幸福生活。
二、电影《人再囧途之泰囧》
运作模式与成功要素
（一）典型的现代商业戏剧模式
《泰囧》是标准的公路喜剧电影，从本质来看，这部作品取胜的关键是剧本，在险恶的旅途当中设置荒诞、搞笑的情节，最后又能回归心灵的纯净和精神的胜利。如果一部电影仅有无厘头的搞笑是不能够吸引观众的眼球的，也不能获得空前成功的票房，而给人留有反思的空间，把问题上升到精神的高度，才是一部有内涵的好电影。作为年末贺岁片，《泰囧》具有典型的现代商业戏剧模式，无论是电影取景的角度，影片中主人公的幽默语言，还是跌宕起伏的故事情节，都是符合潮流趋势的，都是能抓住观众眼球的。就像商品生产的流水线，《泰囧》也是商业电影流水线上打造的标准商品。徐峥是聪明的，是懂得如何运用最普通的喜剧去吸引观众眼球的。他利用一些特殊的情节和道具在普通的场景里发挥极致的效果。例如，在SPA按摩的时候加入葱油饼的做法，优雅与现实的碰撞让笑点达到高潮。
（二）档期优势
不得不说，《泰囧》的成功和档期的选择有着非常大的关联。《泰囧》是在2012年12月12日上映的，在临近世界末日的时候人们尽情地消遣，走进影院看《泰囧》不失为度过末日的一种方式。《泰囧》选择的是贺岁档，有圣诞节、平安夜、元旦等节日，是人们在一年当中最放松、最休闲的时刻，也是电影院的卖座高峰期。此时，轰动全国的李安导演的《少年派的奇幻漂流》已经快要下档，《一九四二》和《王的盛宴》已经放映两周，成龙的《十二生肖》12月21日才放映，正当青黄不接时《泰囧》的上映让影院眼前一亮，1/3的排座率给了《泰囧》高票房的绝佳机会。相比之下，在2015年由吴京自导、自编、自演的电影《战狼》在部分影院甚至都不会安排充足的排座，想看《战狼》需要拿着写着其他电影名字的票去看，这样的情况下票房怎么能高？
（三）题材类型与演员选择的胜利
有的人不喜欢战争片，有的人不喜欢文艺片，但很少有人不喜欢喜剧片，因为没有谁不愿意开怀大笑。《泰囧》是一部标准的公路喜剧电影，既能让人在影片当中看到时尚繁华美丽的异国风情，又能让人放下疲惫的状态开怀一笑，并从影片当中感悟到些许的人生道理。这样的影片有什么理由不红呢？强大的演员阵容是《泰囧》成功的又一大因素，徐峥和王宝强是《人在囧途》的原班人马，徐峥的精明和王宝强的憨厚早已深深地刻在人们心中;黄渤是人们公认的影帝，演技自然不在话下;范冰冰是享誉世界的美女，是东方女神的代表;陶虹是徐峥的妻子，夫妻档能在电影中擦出怎样的火花，人们拭目以待。再看电影中王宝强的造型：月收入上万的葱油饼老板，金黄色的锅盖头，超大的刺猬包，元气十足的笑容和一口不标准的河北邢台普通话，光是造型就让人忍俊不禁，想必看见宣传海报的都想去影院一睹宝宝的风采吧。
（四）延续 《人在囧途》 的品牌效应
还记得那个去长沙讨债的资深挤奶工牛耿吗？机场的工作人员说飞机上不能带牛奶，于是牛耿一口气咕咚咕咚喝掉了几大桶牛奶;乌鸦嘴的牛耿说什么就会发生什么……《人在囧途》说的是牛耿和商人李成功在春运期间一起去长沙的故事，俩人一路经历了飞机、火车、大巴、货车、拖拉机、面包车等交通工具，一路囧途一路囧事，一部电影让人从头笑到尾笑出眼泪，笔者至今坐飞机还都想装傻充愣地问乘务员一句：“飞机上是站票还是坐票？”《人在囧途》的成功为《泰囧》打造了品牌效应，《泰囧》没有让人们失望，更加高明的技巧和包袱使人们开心快乐到忘了自我，在电梯里徐朗和宝宝在小声讨论对面的美女是不是人妖的时候，美女微笑着对他俩说你好，在每一次播放之后都会让人开怀大笑，其包袱的细节之处可见高明。
（五）诚恳的喜剧创作果实
艺术来源于生活，却又高于生活。《泰囧》中包含了众多的喜剧创作因素，这些喜剧因素大多源于生活，是创作者对生活细致的观察和诚恳的尊重。憨头憨脑的宝宝是闹剧的始作俑者，想帮忙却总是帮倒忙，徐朗本意是想利用宝宝摆脱高博，却不料热心善良的宝宝为了帮助自己宁愿放弃旅行，导致他俩一路被高博追踪;颜值不高的宝宝扮起泰国女人让人喷饭;甚至王宝还有歪打正着的功效，踢掉了徐朗的牙齿，却治好了困扰徐朗好久的牙疼;按照做葱花饼揉面的方式给高博按摩，却治好了高博的颈椎病;每次徐朗以为事情将要成功的时候总会有意外的绊脚石，泼水节的时候一盆从天而降的水泼废了徐朗的笔记本电脑，徐朗开车逃跑，却因为宝宝误入险滩……介于闹剧和喜剧之间的《泰囧》荒诞但不荒谬，滑稽但不突兀，一切包袱情节在意料之外，细细品味又在情理之中，一些似曾相识的情节把剧情推送到了极致。
（六）草根小人物的普世价值
《泰囧》中的人物都是编剧塑造的生活中的平凡人物，这些草根小人物所传达的普世价值是孝心、是关爱、是仁义、是善良。王宝是起早贪黑卖葱油饼的，这次来泰国是为了给老年痴呆的母亲种下幸福祈愿树，心愿单上列的梦想其实都是对母亲的关爱和祝福。徐朗为了“油霸”忽略了家庭，忽略了妻子和孩子，好在他及时顿悟维系了家庭的幸福。高博和徐朗本是大学里面最好的朋友，却为了利益争得你死我活，没有讲求买卖不成仁义在的江湖道义。尽管宝宝爱闯祸，但是他的善良能把每一个人打动，他的真诚让他的生活没有烦恼。看完电影，我们也都会去思考：是不是处于快餐时代的我们忽略了亲情、友情抑或爱情？是不是我们长期生活在压力当中而太久没有笑过了？
三、从电影《人再囧途之泰囧》得到的启示
（一）电影投资无关大小，重点在于懂得观众需要
国内小成本电影的成功从由宁浩指导的黑色幽默影片《疯狂的石头》开始，到《泰囧》到达顶峰，而一些耗费几亿的电影投资却票房惨淡的作品不胜枚举，可见电影投资无关大小，重点在于懂得观众的需要，《泰囧》正是牢牢抓住了观众的需要才获得了如此巨大的成功。贺岁片的档期就是处在轻松愉悦的环境中，观众想笑，那《泰囧》就让你笑，并且让你笑到停不下来，潜意识地让观众去接受投资商的时间、情境设定。
近几年来关键档期的节点开始流行青春电影，《致我们终将逝去的青春》《左耳》《同桌的你》……这也是懂得观众的需要，这些电影的原著正是90后一代中学时期最喜欢的书，如今90后长大了，开始步入婚姻了，开始怀念初恋了，开始珍惜中学时代纯粹的感情了，几乎与青春有关的电影都会激起热浪。所以，电影制作人在考虑电影投资的时候不仅要考虑到电影的素材、技巧等，还要考虑市场的走势和观众的需要，牢牢抓住观众的胃口才是真正抓牢市场。
（二）档期选择考虑周全，差异竞争赢得市场
电影档期的选择对电影票房有直接的影响，在档期选择的时候要考虑周全，差异竞争才能赢得市场。《泰囧》是档期选择的成功例子，赢得了声誉与利润，但是也有一些档期选择失败的例子——2015年4月伊能静指导的《我是女王》上映，这是一部由三位当红的女演员宋慧乔、陈乔恩和邬君梅与三位实力男演员姜武、郑元畅、秦昊共同演出的，讲述的是都市的爱情故事，在这个讲求颜值的时代，仅是演员阵容就该让观众拭目以待了，但是不凑巧的是《我是女王》上映期间，经典电影系列《速度与激情7》同时上映，这部号称“一天一个票房纪录”的电影9天飙出了15亿票房，把《我是女王》彻底击败，最终《我是女王》上映不到一周就下档了，由此可见档期的选择对票房至关重要。
（三）营销手段的推陈出新，成为票房的制胜法宝
《泰囧》的后期宣传可谓地毯式宣传模式，不放过任何一个机会，再加上营销手段的推陈出新，票房的胜利志在必得。其实有许多人走出电影院的时候说还是《人在囧途》更好看一点，那么为什么《泰囧》还是能获得成功？这可能是水军的力量——《泰囧》在网上的评分一直都没有低于89，并且在上映期间一直占据微博的热门话题，在水军的推动下，全民都在探讨《泰囧》，并且大多都是溢美之词。
四、结语
中国的电影创作和好莱坞大片是有一定差距的，我们作为观众非常愿意看到国产电影的飞黄腾达，也会积极为优质的小成本电影捧场。笔者也希望中国的导演不断推陈出新，打造出更多像《泰囧》一样成功的电影。
[课题项目] 课题1：陕西省教育厅人文社科研究计划项目：数字时代新媒体电影艺术理论体系研究（基金编号：13JK0401），课题2：西安邮电大学校青年基金：电影剧情设计（项目编号：111-0424）。
[参考文献]
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[3] 刘明，陈刚.《人再囧途之泰囧》：不可复制的票房奇迹[J].当代电影，2013（02）.
[4] 李简瑷.国产小成本喜剧电影文本特质浅析[J].北京电影学院学报，2010（02）.
[5] 张玉松，张鑫.电影票房的影响因素分析[J].经济论坛，2009（08）.
[6] 胡小莉，李波，吴正鹏.电影票房的影响因素分析[J].中国传媒大学学报（自然科学版），2013（01）.
[作者简介] 官巍（1968—），女，陕西西安人，硕士，西安邮电大学数字艺术学院高级工程师。主要研究方向：新媒体理论与技术应用。
