摘要：在互联网用户数量呈井喷式上涨的今天，互联网营销的强势和优势不容忽视，传统媒体与新媒体优势互补、借力打力的战略合作，不但能让双方共赢，更能让多方共同获益。本文结合吉林人民广播电台教育广播（FM96.3）与智联招聘联合创办的《向职场出发》节目，探讨职场类广播节目互联网营销的可行性与发展空间，为今后广播电台节目的互联网营销提供参考方案。
关键词：广播节目；互联网营销；营销方案
中图分类号：J905文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）12-0261-02
根据中国互联网络信息中心（CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1%；2011年上半年，中国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿。2011年是微博大爆炸的年份。网页微博及客户端的用户如井喷式上涨，网民的数量更是呈几何级数上涨，其中仅手机用户就占到百分之六十九。网络营销的重要性和广泛性日益凸显。在互联网时代，由吉林人民广播电台教育广播（FM963）与网络招聘平台智联招聘共同打造的职场类广播节目《向职场出发》，正在以实践探索广播节目的互联网营销新方式，争取节目的市场份额，扩大所在频率的影响力，并为参与节目的企业树立口碑。职场类广播节目《向职场出发》在节目形式和流程上，不同于多数的电台节目，除每日的常规节目直播，节目中的招聘企业都需要依靠节目官方网站（http：//xzccf.zhaopin.com）来发布企业的用人信息，而求职者也要从官网上下载填写表格，报名参与节目。除此以外，听众还可以通过官网在线收听节目的直播，回听往期节目，查询在线企业的概况和职位要求。所以，对于《向职场出发》节目来说，官网是听众参与节目的第一感知。
一、微博营销——小微博、大社会
微博的价值在于简练，在于面向最普通的大众，意义在于广播形式。根据不久前的数据显示，新浪的微博注册用户已经达到两亿人。虽然说这个数据可能会有水分，但是单从今年上半年，腾讯，百度，搜狐，豆瓣等众多互联网公司先后推出相关的微博或类似的微博业务就可见得，小小的微博，已经演绎成了一场大大的互联网风暴。小小的微博支撑的不再仅仅是一个简单的联系网，而是重新构建了一个真实的线上平台。微博改变了以往人们接受讯息的方式，同iPhone的普及一起空降到寻常百姓的生活当中。微博的宣传已经不仅仅是一种简单的宣传，而变成了一种营销的方式，甚至，它变成了社会化营销的一部分。
微博的受众主要包括：14岁以上在校族（囊括了初中，高中，大学，研究生的广阔学生市场），社会精英白领，艺术工作者，机关公务人员以及各种网虫。其构成之复杂已经远远超过了各种同类型的社交网站和论坛。它的主要信息发布源有：各大企业及媒体（政府、媒体、校园、企业、网站、应用等官方的机构认证），网虫大号（如：治愈心理学，电影工厂等），各路名人（通过个人认证）。这些信息几乎囊括我们生活的各个方面，微博从真正意义上做到了：只有想不到，没有做不到。微博营销已经变成现在媒体营销中的重要一环，它所带来的意义不在于它为你贡献了多少金钱，而在于它为你带来的口碑和影响力所造成的经济效益。简单的说：微博是散财的东西，但是散财之后，能带来的敛财效应远大于散财的数目。
根据职场类广播节目《向职场出发》的特殊性及话题性，在微博营销方面，有如下几个方式可以参考：
（一）互动“微话题”，打造亲民第一话题。职场一直都是大家最关心的话题之一，如何在面试时取得好印象？我们该如何完善简历？大学冷门专业如何择业？通过当天的节目，选定第二天的微话题，是节目的延续和深入挖掘，也是与网友互动的最佳方式。投票方式和话题两种方式进行轮换，从方式上也比较新颖，从每日早晨开始就让人刷出《向职场出发》！
（二）与节目直播同步的“微直播”，打造节目的第二现场。微直播是职场类广播节目《向职场出发》开播以来，一直坚持做的一项工作。对于不能亲自到现场嘉宾和没有收听条件的外地听友，我们将通过微博以文字直播的形式传播出去。“微直播”坚持的意义在于：给节目最丰富的留档记录。不超过140字的记录真实具有意义，同样能在节目中进行互动，增加节目的可收听性。也是开辟一种新的宣传方式。
（三）职场类广播节目《向职场出发》的上线企业中，虽同为本土企业，但从与互联网的关联程度和对微博的关注程度上却分成两种：第一种如境界广告，中东集团，良智律师事务所。他们的粉丝数量并不多，所以加强互动的意义在于资源共享。第二种属于全国连锁机构的微博，比较典型的有：红星美凯龙，瑞思学科英语，英孚英语教育等。品牌总部或品牌的粉丝均达到万人左右，但是长春分部的关注人数过少，所以和其主要合作的意义就是争取能够通过联系企业或通过智联招聘联系企业让总部或品牌的官方微博转发或@向职场出发。这将是节目知名度扩散并且增加粉丝互动性及人数最简单直接的方式之一。仅红星美凯龙，英孚教育，瑞思学科英语这三家企业的总品牌微博粉丝数量就达到17万之多，再加上分部的力量，能够与这些企业的微博互粉，对扩大职场类广播节目《向职场出发》的知名度大有裨益。而企业通过与《向职场出发》官方微博的互粉，提升了自身的社会影响力。
（四）节目观点、职场语录，打造微博亮点。微博内容好是赢得粉丝的王道，这与微博发送者的文字功底和转发量息息相关。职场类广播节目《向职场出发》的微博中，每天呈现的节目观点、职场语录等关乎职场的内容，可以通过认证微博和民间大号微博的转发，增加节目的互动，为节目争取到大量微博受众，从而带动节目本省和参与企业的价值提升。
二、网络电台营销——新方式、大市场
网络电台，顾名思义就是在网络上搭建的电台。收听电台不用收音机，只要坐在电脑前轻轻点击就能听到主持人的声音。网络电台的方式最开始由豆瓣网发起，是一种简单的网络收听方式，目前受众人数较多的网络电台有是：豆瓣电台，新浪微电台，百度ting，人人电台。
豆瓣电台是依托豆瓣网音乐人和强大的豆瓣音乐条目收藏而形成的，特点在于许多独立社团和音乐人的独立电台和音乐受到豆瓣的扶持。百度ting的优势在于百度强大的搜索引擎为其提供了最为丰富的音频资料。人人电台的优势则是在于强大的人人用户群（包含人人网旗下的人人网，开心网，糯米团购网）。但是这三家电台并不提供真实电台的同步音频资料，而我们则正好可以在节目直播以后，将节目音频资料上传到这三家网络电台，方便听友在互联网上查询和重听《向职场出发》节目。
新浪的微电台是国内第一家真正的联合真实电台进行全国同步直播的网络电台平台。全国共有29个省市的电台在线，目前在吉林省的合作电台共有四家：长春台的长春都市动听音乐广播（FM106.4），吉林乡村广播（FM97.6）吉林资讯广播（FM100.1）和吉林教育广播（FM96.3）。微电台页面共设3个宣传位置：
最上方的流动广告，左下侧的热门微电台和右侧的本地区明星DJ。下方的热门微电台不仅可以在首页提供流动宣传，而且绑定在微电台新浪微博首页和电台直播左侧宣传栏，通过这样的合作方式能让《向职场出发》所属的吉林人民广播电台教育广播（FM96.3）取得热门微电台的称号，从而争取职场类广播节目《向职场出发》主持人登上新浪微电台的明星DJ展示台，扩大节目的影响力。
三、装机时代的可能性—广播节目与播放器的结合
据暴风影音官方消息：暴风影音这一个软件在全国的装机量是2亿左右，那么如果我们按暴风影音弹窗量为2千万到3千万来计算，那么有效受众就应该高达200万到300万人。
在当今的互联网平台上，和暴风影音相似的软件至少可以举出2-3款，如著名的千千静听。他们不同于PPS影音或土豆网这种大型的播放平台或网站。内容，是这种单机播放器的制约发展的重要部分。视频是网络的第一争霸，但是除了视频，单纯的声音节目其实同样也在吸引着一部分受众，挂着播放器浏览资料的网虫到处可见，由此，作为先于其他传统广播节目，与网络媒体合作的职场类广播节目《向职场出发》，可以身先士卒，尝试与单机播放器取得合作，在弹窗或在线列表中添加上在线直播内容并提供下载服务，让节目资源产生最大效应。
互联网时代，营销为王。对于传统的广播媒体而言，节目的互联网营销，势在必行。职场类广播节目《向职场出发》，在节目本身的内容和价值得到听众认可的同时，率先尝试通过互联网营销，来扩大节目的知名度和影响力，为节目及所在频率赢得更大的市场份额，勇气可嘉。而对于身处传统媒体的其他广播节目来说，也应顺应时代的潮流，整合自身资源，介入合理的互联网营销，从而为广播节目赢得互联网时代的春天。
作者单位：吉林人民广播电台
