口号层面，更需要落地支持，从公司内部政策和资金上给予必要的保障，如果管理层没有树立颠覆性创新的思想准备，对资源采取固守的态度，许多事情是无法实现的。组织软环境是创新的重要基础，这里包括企业员工背景多元化，组织学习能力，以及员工之间的相互沟通与合作，他们是企业无形的智力资产。企业核心能力方面，对于一个新兴的产业而言尤为重要，除了传统出版中值得保留的重要经验，更需要强调在创新环境下的战略管理和执行能力，没有有效的执行，一切都无从谈起。关于资源方面，传统意义上的内容资源尽管重要，但它的作用不再是产品本身，而是一种基础原材料，需要企业根据用户需求进行深加工处理，与之相对应的是企业的品牌、政府资源却在很大程度上会为出版转型带来实际的意义，需要充分利用。整体来看，不同因素之间相互渗透，共同影响企业新媒体创新的整个过程（如图1）。
图1 各影响因素相互作用
对于天闻数媒的未来，我们并不能做出不切实际的乐观估计，它会和其他行业的新创公司一样面临政策调整、用户需求变化、市场竞争等多种因素的考验，同样也有可能遇到更大的危机。正如天闻数媒董事长彭兆平所说，“不转型必死，转型也未必不死，但起码有了活下去的可能性。”[12]对于出版企业新媒体创新来说，天闻数媒走在正确的路上，它所面临的最大的风险来自真实的市场竞争，以及自身为适应市场和用户需求变化而持续进行的调整和执行的能力。
注 释
[1]中南出版传媒集团股份有限公司2014年半年度报告摘要[EB/OL].[2014-12-04].http：///upload/news/201408/20140826085451221134.pdf
[2]中南出版传媒集团股份有限公司2013年半年度报告[EB/OL].[2013-12-04].http：///upload/news/
201308/20130826053528536891.pdf
[3][7][8]新闻出版总署科技与数字出版司.实践·探索·启迪：数字出版案例选编[M].北京：中国书籍出版社，2011：153-158，154，155
[4][12]崔立.天闻数媒，打开转型一扇窗[J].出版人，2013（10）：40-42
[5]向江.电子书包推动教育信息化革命[J].上海教育，2013（27）：66-67
[6]中南传媒事事长龚曙光媒体见面会（文字实录）[EB/OL].[2013-12-04].http：//hn.rednet.cn/c/2013/04/19/2980062.htm
[9]中南传媒加速向多元多通道出版扩张[EB/OL].[2013-12-04].http：///20110121/n278997863.shtml
[11]余胜泉，吴娟，李文光.运用现代教育技术进行学科教学改革的先锋：“四结合”教改试验研究项目的回顾与展望[J].电化教育研究，2002（03）：36-43
（收稿日期：2015-06-15）
