互联网在我国的发展有16年历史，新闻网站的成长也经历了14个春秋。如果把网络媒体比喻为一个人，那他现在应该是翩翩少年了，从部分国家和省、市重点新闻网站即将上市来看，网络媒体正迅速成长为生龙活虎的青年。
2010年非常特殊，三网融合开始布局试点、新闻网站即将上市、中国网民数突破4亿等等，今年将会是中国互联网史上一个具有里程碑意义的重要年份。如何抓住机遇，探索创新，把我国网络媒体推向一个新的高度，这是摆在我们面前的重要课题，为此，《网络传播》专访了江西文明网负责人刘浩。
《网络传播》：网络媒体是主流媒体，那么其社会责任就和其他大众传播媒体广播电视报纸的标准没有什么两样，那么网络媒体最大的社会责任是什么P其社会责任的核心怎么理解?
刘浩：媒体是社会的公器，是人类文明社会的重要标志之一。网络媒体作为人类文明的最新重大成果，除了在表现手段和形式与传统媒体有明显区别外，其社会属性是一致的，那就是必须承担起社会的责任。
网络媒体的责任体现在内容上，就是模范遵守国家法规，大力宣扬主流价值观，自觉摈弃低俗内容，坚决维护社会的安宁和稳定，在全社会树立起公平、正义、善良、奉献的社会风尚。尤其在重大突发性事件发生时，网络媒体的责任决定了新闻报道的方向，比如在江西抚州唱凯堤发生决口后，绝大部分网络媒体充分、生动地报道军民全力投入以保障人民生命安全为首要的抗洪战斗，为取得封堵决口的最后胜利提供了有力的舆论支持，这就是网络媒体社会责任的生动体现。
网络媒体的责任体现在建设上，就是要发扬艰苦奋斗的精神，学习掌握市场规律，坚持不懈改革发展。于2003年创办的中国江西网没有“等、靠、要”政府的财政投入，靠自筹资金60万元起步，到目前已发展成为拥有32个频道，200多员工，访问量居全省前列的重点新闻网站。江西文明网从2007年创建之初就实行完全企业化管理，在市场的大海里学会游泳，尽管投入和人员不足，但却打造了“2009年中国互联网品牌栏目”——民生博客。
网络媒体的责任体现在创新上，就是要不断改进宣传方式，提高宣传艺术，探索出符合互联网特色，受广大网民欢迎的新闻宣传规律；要注重把新技术应用到具体的宣传工作上来，为网民提供越来越丰富、越来越优良的服务，增强网络宣传工作的针对性。江西文明网充分发挥手机的互动功能，较早地推出了通过手机发布博文，接收最新博文跟帖信息的功能，受到广大博友的欢迎，有效推动了全省宣传思想干部实名开博的工作。在承办“省委书记问计于民”、“我为鄱阳湖生态经济区建言献策”等活动中，又率先推出了微博服务，使广大网民有了更多的参与选择。
责任引领方向，这是江西文明网一直坚持的办网理念，也应该成为网络媒体永远坚持的理念。
《网络传播》：网络媒体在发展过程中出现迷途，那么您认为新闻网站是该做信息超市还是做特色经营?
刘浩：目前，全国从事新闻信息服务的网站有近200家，其中绝大部分是省市地方新闻网站。浏览这些网站就不难发现：内容重复、特色不足，“千网一面”的问题仍是新闻网站，尤其是地方新闻网站的突出问题。
记得十年前的一次全国性的专业会议上，针对新闻网站内容建设问题有领导指出要办成“信息超市”，当时我们都有茅塞顿开的感觉，明确了方向，感到这正是抓住了互联网海量信息的特点。“信息超市”的办网思想影响着全国地方新闻网站的建设方向，很大程度上是导致“千网一面”的重要原因。
“信息超市”使地方新闻网站心浮气躁，只注重内容的“大而全”，没有在“深而透”上做文章。为了迅速提升网站的访问量，新的频道不断地增设，再小的地方新闻网站频道都在20个以上，琳琅满目、品种齐全，给人以繁荣的表象，但频道内容十分肤浅，有许多稿件甚至相同。计算机技术也助长了网站间彼此复制、抄袭之风，是“千网一面”的技术原因。
“信息超市”还诱导各网站不断投入，走门户网站的建设之路。网站队伍不断扩大，小则有近百人，大则有好几百人，网络媒体的快速膨胀使很多人产生错觉，似乎网络媒体很快将超越传统媒体了。实际上，当前绝大部分新闻网站并没有找到发展模式，广告少得可怜，靠移动增值业务、组织活动等勉强支撑，其实力离挑战传统媒体还差得很远。照搬门户网站的内容建设，其结果是在投入了大量宝贵资金后，只是作了几大门户网站的参照物，绝大部分广告被少数门户网站垄断，剩下的“肉汤”只够地方新闻网站咂巴点味儿而已。
“信息超市”让我们付出了很大的代价，大家开始重视网站的特色经营，并从传统媒体那里学习了很多经验，近几年，许多新闻网站出现了差异化、特色化的良好发展势头。江西文明网一直坚持走特色办网之路，三年来重点建设了两块内容：一是资料数据库。网站专门组建数据部，陆续建设了中国文学、经济统计、江西历史人物、非物质文化遗产、法律法规、中国品牌、红色资源、卫生保健等16个专题数据资料库，其中中国文学共收录数据资料47824条，非物质文化遗产共收录数据资料6358条。截止目前，资料数据库的数据量已达3278M，约11.5亿汉字。二是将博客打造成网络问政、学习交流的平台。网站在有关部门的支持下，动员全省70余位县(市、区)党政主要负责同志实名开博，搭建了一个以民生为主题，实现官民平等沟通的桥梁。同时为了配合全省建设学习型党组织工作，网站承建了全省各级党组织学习交流互动的平台。特色内容的建设提高了网站的知名度，只要一提起“资料数据、官员博客、读书博客”三个关键词，省内广大网民就会想到江西文明网。
抓网站内容的特色经营在短期内也许要牺牲一些点击率，但特色内容能给网站带来稳定的访问量和持久的影响力，实际上，网络传播的规律使许多小网站的特色内容常常成为热点，影响广泛。那些“信息超市”类型的网站可能拥有好看的访问量数据，但没有什么价值，热闹一时而已，这样的网站与其消耗大量的资源，还不如關门大吉。
《网络传播》：新闻网站怎样打遣自身品牌?如何提高网站的文化内涵?
刘浩：由于受“信息超市”的影响，很多网站不太注重品牌建设，媒体的文化品位不高，与传统媒体相比差距太大。品牌是媒体的核心竞争力，缺乏品牌的网络媒体是没有影响力的，也没有发展前途。为此，网站必须制定品牌发展战略，培育自己的核心竞争力。
品牌建设定位要高，眼光要远，要结合网站实际，把握互联网技术的发展方向，站在全局的高度进行认真规划。品牌目标一定要有高度，否则其价值就大打折扣，正所谓“取法乎上，得乎其中，取法其中，得乎其下”。品牌建设要有地方特色，缺乏地方特色的品牌不免好高骛远、事倍功半。“红辣椒评论”
取之湖南特产，切合辣椒特性，给人印象深刻。品牌建设要集中一定的人力、物力，整合资源，持之以恒，不要妄想一蹴而就，品牌的培育需要时间。品牌建设还需要推广，要突出品牌特色，讲求推广方法，取得最佳推广成效。
江西文明网把品牌建设视为网站发展的血脉，规划、整合优势资源，从2008年7月开始推出了“民生博客”专栏，把全省县(市、区)委党政主要负责同志作为工作重点，动员、鼓励他们积极参与。两年来，共有70多位“父母官”实名开博，为基层群众解决实际问题500多件，网友留言和评论达1万多条，累计访问量近100万人次。为了进一步推动“民生博客”的发展，网站还与相关媒体积极商议，共同努力把“民生博客”品牌推向全国。今年6月，按照省建设学习型党组织领导协调小组办公室的统一安排，网站又推出“读书博客”平台，组织全省各基层党支部在此实名开博。我们准备用一至两年时间把“读书博客”打造成又一个内容丰富、互动活跃，在全国有一定影响力和知名度的新品牌。
《网络传播》：当下很多网站已经开办或正在开办的网络问政，部分省市也将其列为政府工作报告中，然而网络问政绝对不能仅仅是政治秀，最重要的是要敢于面对问题，那么你认为网络问政怎样才能有作为?
刘浩：近年来，随着中央领导同志越来越重视网络工作，网络问政开始在全国各地风生水起，越来越多的省市“一把手”与网民亲密接触，“拍砖”、“灌水”等网络词汇开始进入他们的讲话。网络问政由于准确地把握了互联网的功能，为广大公众提供了一条政治参与的有效途径，极大地调动了广大网民的热情，成为推进我国民主政治建设的强大动力。
网络问政贯穿的是执政为民的理念。党的十七大报告指出：“坚持国家一切权力属于人民，从各个层次、各个领域扩大公民有序政治参与，最广泛地动员和组织人民依法管理国家事务和社会事务、管理经济和文化事业”，网络问政正是要建立“公民有序政治参与”的便捷渠道，“有序”才能保证“问政”有效。
网络问政改善的是党和政府在公众中的形象。互联网基本上实现了人人平等，交流互动、解决问题，网络问政密切了党和群众的关系，树立了良好的形象。
网络问政得到的是取之不尽的民间智慧。高人在民间，智慧在民间，政府的决策不能仅仅靠专家，通过网络能汲取最广大的民间智慧，使我们的决策更民主、更科学，更能得到广大公众的支持。
网络问政实现的是公正平等的和谐社会。问政于民、问需于民、问计于民，在交流互动中形成共识，在理性探讨中凝聚力量，网络问政的目的就是推动构建一个社会主义的和谐社会。
因此，网络问政大有可为。
江西在网络问政工作方面做了一些探索，取得了一些成效，如2008年5月开展的“省委书记问计于民”活动，一个半月时间共收到4.2万条有效建言，各类跟贴评论达6万条。活动期间，江西省委书记苏荣与建言代表见面并与网友在线交流，参与网民超过1000万人次。在此基础上，2008年8月省委宣传部开通了“问计网”，各设区市和部分省直部门每月定期公布问计主题，截止目前共发布主题276个，收到建言5338条，形成了凡重大政策和民生工程都上网征求民意的制度，使问政于民、问需于民、问计于民常态化。今年，围绕鄱阳湖生态经济区的建设，全省又开展了“我为鄱阳湖生态经济区建言献策”活动。这些活动都极大地调动了广大网友关注江西、支持江西的热情，汲取了丰富的民间智慧，网友的许多建言成为了省委、省政府的决策。
目前，江西已形成了“三个一”的网络问政体系，即一个平台(问计网)、一个品牌(民生博客)和一系列活动。
《网络传播》：媒介融合已经成为信息化时代的传统媒体的存续之道，那么传统媒体如何应对新媒体?
刘浩：近几年，不少财大气粗的传统媒体频频打出招安旗号，一些独立的地方新闻网站被招安。于是有不少人认为网络媒体由传统媒体主办是大势所趋，不可抗拒。
实力雄厚的传统媒体控股新闻网站的确有不少优势，首先是人才优势。经过几十年、上百年的发展，传统媒体拥有很高的社会公信力，同时培养了一批高素质的新闻人才，他们获得了国家权威部门的认证(新闻网站的记者仍没有得到认证)，有很强的专业素质，还有丰富的新闻资源，而这些恰恰是新闻网站的短板。其次是财力优势。成熟的运营模式为传统媒体打下了雄厚的物质基础，对新媒体的投入对他们而言似乎不是个问题。但这些优势并不足以说明新闻网站只有被传统媒体招安一条路可走，否则就不好解释商业门户网站的发展现实了。
其实，由传统媒体控股或主办新闻网站也存在问题，比如目前控股方是强势，从管理者角度来分析，他们对新闻网站的支持、扶持是有一定限度的，会自觉或不自觉地对影响、冲击控股方地位的一切行为加以限制和抵制。生长在控股方大树上的一枝桠难以长成参天大树的。另外，现在很多子报、小报和非卫视台都在创办自己的网站，过去那种被网站任意拿走资源，看着别人吃肉自己只能闻到肉香的现象遇到了阻力，尽管这阻力常被母报、母台协调掉。至于管理体制问题，控股方大多没有优势，网站自始在市场经济的大海中游泳，其“水性”往往有出人意料之处。
由此看来，新闻网站被招安并不是必由之路，对任何一个媒体来说，“华山一条路”只能是在市场经济当中找，除此别无他法。
《网路传播》：手机上网用户数量庞大，“第五媒体”正崛起，在具体发展过程中，第五媒体出现了什么困惑?新闻网站怎样拥抱手机媒体?
刘浩：手机被称为第五媒体，据最新统计数据，截至2010年6月底，手机网民用户达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至65.9％，相比2009年底增加了4334万人，增幅达18.6％，其中，大约有4914万的网民只使用手机上网，占网民总数的11.7％。第五媒体在展现出巨大发展潜力的同时，也面临着发展的困惑。
其一，第五媒体至今没有统一的名称。报社、广播电台、电视台、互联网站分别代表着四种媒体，第五媒体的概念提出已经有多年，但人们至今对其名称没有统一意见，手机报、手机电视、手机杂志，这些带有浓厚传统媒体特征的名称其实都是传统媒体人士取的，他们肯定不愿意看到又一个新媒体成为自己的竞争对手。手机是强大的媒体终端，所谓“手机报、手机电视和手机杂志”都是它拥有的功能，任何其中的一项功能都不可能成为媒体的名称，就象我们不能因电视有字幕、互联网有文字而称其为电视报、互联网报一样。第五媒体必须独立，成为传统媒体大树旁的一棵小树，尽管它现在幼小，但只有这样才可能成长为与传统媒体并列的参天大树。
其二，法规滞后导致第五媒体发展无序。由于国家还没有制定相关的法规，第五媒体的建设和发展呈无序状态，突出表现在电信运营商把大量人力、物力投向本不是他们应该做的内容方面，信息安全、舆论导向的问题不断出现，非社会主义核心价值观有了可乘之机，大肆传播，轻则搞乱人的思想，重则危及社会稳定。行业自律不可能为第五媒体的发展提供安全保障，国家的法规才能达到长治久安。
其三，第五媒体还没有找到属于自己的传播规律。一个新媒体的成长总是以其传播特色的形成为基础的，电台之于报纸是如此，电视之于电台是如此，互联网之于电视亦是如此，如果只是作为其他媒体的延伸，重复其他媒体的做法，这个媒体就不可能有前途。目前，手机报和手机电视还是简单地复制，没有什么创新，他们作为报纸和电视的延伸虽取得了一定的市場回报，但终究没有市场价值。
由于认识到第五媒体巨大的发展潜力，江西省委宣传部于2007年10月创办了江西手机台，这是全国首家以独立品牌运营的第五媒体，被赋予了一定范围内的新闻采编权，2008年还派记者参加了北京奥运会的采访，受到国内外媒体的关注。基于第五媒体的创新理念，三年来，江西手机合在依托WAP网站和彩信新闻产品“江西通”做好新闻宣传的同时，还为省内重大活动和突发性事件提供公益短信服务，并实现了基于手机客户端的视频直播。手机合作为第五媒体的名称正越来越被公众所接受，2008年底被“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”组委会授予“特别推荐之创新媒体品牌”。
江西手机台下一步的工作重点有：在移动数字出版方面有一个大的迈进，为广大手机阅读爱好者提供优良服务：努力在手机视频技术上有所创新，实现手机视频采集、传输和播放一体化等等。
