文化创意产业发展
文化创意产业（Cultural and Creative Industries），是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。
虽然中国有悠久的历史，丰富的文化资源，但是在以产业形式进行文化推广方面的工作做得很不够。国内一直对“软实力”有误解，一谈“软实力”就是怎样卖电影、书籍等等文化产品，实际上，“软实力”最核心的是有吸引力的价值观，真正有吸引力的不是一些红灯笼之类的符号表象，而是软实力背后的价值观念，这才是根本。其次还有科技能力等，这些方面美国无疑是很强势的，中国要在这个方面赶上，无疑还需要一个很长的调整、发展的过程。
目前中国也已经将文化创意作为产业列在国民经济发展规划中。近年来文化产业获得高速发展，但是中国文化产业发展处于起步阶段，而文化产业涵盖的内容庞杂，行业也比较分散。中国目前无论是在对文化创意产业的认识上，还是产业发展过程都存在着一些问题。
景德镇陶瓷文化产业概况
景德镇依托千年瓷都的产业基础和品牌优势，积极推进资源枯竭城市转型，大力发展功能陶瓷、结构陶瓷、生物陶瓷、工艺陶瓷和精品建筑陶瓷，培育陶瓷文化创意产业，建设世界瓷都、赣东北工业重镇和文化生态旅游城市。以景德镇城区为中心，联动发展浮梁、鄱阳、万年县城和乐平市区，形成以景德镇为中心的赣东北城镇群。
景德镇将整座城市定位为一个大旅游景区，积极打造城市处处有景点的大旅游发展格局。该市为全国首批历史文化名城，1700多年的制瓷历史为其留下了大量古窑址、作坊、窑房、瓷石矿、民居、水运码头以及陶瓷习俗等，星罗棋布地贯穿和散布于城市每个角落，加上近现代涌现的各类陶瓷文化交流院所、艺术中心、大师工作室和陶瓷市场、商铺等，均成为旅游产业的重要景点和旅游项目。由此，由各景点和旅行社推出的以陶瓷文化为主题的陶瓷民俗风情游、陶瓷工艺流程游、陶瓷古迹寻踪游、陶瓷珍品鉴赏游、陶瓷收藏游、陶瓷购物游等精品旅游线路应运而生，并带动了其他旅游产品的发展。大旅游的发展格局为该市旅游产业发展带来了活力。每年10月举办的景德镇国际陶瓷博览会吸引着世界各地的陶瓷爱好者前来旅游观光。据统计，今年瓷博会期间共接待游客达50万人次。今年中秋国庆小长假，该市旅游创历史最高水平，各大景点和陶瓷卖场出现井喷现象，其中陶瓷卖场总销售量同比增长55%。此外，瓷源浮梁、绿色昌江、古镇珠山、多彩乐平也积极融入大旅游发展格局中，生态游、乡村游呈现好的发展态势。
景德镇以创建为抓手，撬动旅游产业发展。努力将御窑厂申报为世界文化遗产；确保古窑民俗博览区成功创建国家5A级景区及启动瑶里景区创建国家5A级景区；打造陶瓷游、茶叶游、名胜历史游、昌江游等4条精品旅游线路。该市加大旅游营销推介力度。今年以来，推出“博大景德，镇动世界”旅游宣传口号，策划举办了“‘博’动江西，风景独好”走进景德镇大型旅游推广活动、“江西风景独好瓷博魅力无穷”中外游客看瓷博游瓷都和“江西风景独好，世界瓷都美妙”走进厦门大型旅游营销活动，以及茶文化旅游节、走进浮梁沧溪和严台乡村旅游采风活动，并赴海内外客源市场开展高密度的市场营销活动，使市场效应得到释放。
景德镇陶瓷文化产业发展
近年来，景德镇市充分发挥“世界瓷都”品牌优势，利用悠久灿烂的陶瓷文化特色资源大力发展旅游产业，积极围绕旅游主牌战略，打造大旅游发展格局，从而走出了一条由旅游资源大市向旅游经济强市发展的道路。今年1至11月，该市旅游主牌效益凸显，接待国内外游客1887.76万人次，同比增长20.31%；旅游总收入累计119.83亿元，同比增长49.18%。
景德镇确立了“陶瓷、航空、旅游”三块主牌的发展主战略，首次将旅游产业作为该市支柱产业予以推动。与此同时，该市对旅游产业发展进行全面规划和布局，确定围绕“世界瓷都、艺术之城、千年名镇、生态家园”的城市旅游形象定位，以陶瓷文化为引擎，构建大旅游发展格局；推出32条决定和125条规划，全面确立旅游主导产业地位；成立景德镇市旅游产业发展委员会，并制定旅游发展业绩年度工作考核办法，从政府主导、资金投入、行业规模、宣传推广、发展成效、加分项目等6方面对县（市、区）政府进行全面考核。
小结
作为当今世界朝阳产业，旅游业不仅仅是一种经济现象，同时也是一种文化现象，文化是旅游产业的灵魂，没有文化的旅游是没有生命力的旅游。因此，用文化包装旅游，是营造特色旅游的关键。旅游的实质是寻找文化差异，旅游的核心价值就是崇尚文化的内在吸引力，视觉冲击力和心灵震撼力在于其独特魅力和内在品质，静态的自然与动态的文化结合才能提升旅游产品的档次，保持其持久的品牌效应。借陶瓷文化特色打造旅游品牌，助推着旅游产业更上一层楼。
瓷器、瓷业、瓷都构成景德镇城市文化主脉，瓷文化是景德镇之魂。陶瓷文化依然是景德镇旅游发展的灵魂，需要给陶瓷文化旅游注入新的活力，推动景德镇陶瓷旅游业的蓬勃发展。
（第一作者单位：江西陶瓷工艺美术职业技术学院 第二作者单位：景德镇陶瓷学院）
江西省艺术科学规划项目，项目编号YG2011078。
