摘要：随着我国国民物质生活水平的不断提升，当前旅游也逐渐成为了人们重要的消费方向。立足于当前景德镇打造文化旅游名城的资源优势与现状，本文首先介绍了景德镇打造文化旅游名城的资源开发优势与劣势，然后分别介绍了景德镇打造文化旅游名城的旅游产品开发、旅游路线开发等策略，最后结合上述内容，提出了景德镇陶瓷文化与旅游产业发展的具体途径，以期能够为景德镇更好的发展旅游资源，成为文化旅游名城贡献一份力量。
关键词：景德镇；文化旅游名城；资源优势
景德镇被称之为是我国的四大古镇之一，于1997年被列入国家王牌景点，并于1982年成为国家历史文化名城。景德镇地区独特的陶瓷文化积淀以及精湛的陶瓷制作技艺一直吸引着来自于国内外的众多慕名而来的游客。由于景德镇具有其他地区不可复制的陶瓷文化旅游资源，再加上这里诞生了许多著名的陶瓷文化艺术家以及陶瓷习俗，所以其当前的文化旅游项目与产品也大多都是围绕陶瓷这个概念所展开的。为了进一步分析景德镇打造文化旅游名城的具体策略，就必须先来认识并了解一下当前景德镇打造文化旅游名城的现状。
一、景德镇打造文化旅游名城的资源开发现状
（一）景德镇打造文化旅游名城的资源开发优势
景德镇作为著名的“瓷都”，又地处于江南地区，无论是在历史文化资源还是在生态环境资源等方面都具有得天独厚的优势，现就其在打造文化旅游名城中的资源开发优势简要分析如下：
其一，品牌优势。
景德镇作为驰名中外的“瓷都”，不但是传统瓷器的故乡，同时也具有较高的国际知名度。英文中“China”一次最早就是来源于“瓷器”的谐音，其同时也具有中国以及瓷器两个含义，由此可见，瓷器具有的强大的国际影响力。作为我国著名的四大名镇之一，同时也是国务院首批批准的24个国家级历史文化名城之一，景德镇身上可谓是光环环绕，后来又在1997年被推举成为我国的35个王牌旅游景点之一。随着景德镇当地政府与旅游产业相关部门的共同合作，目前景德镇地区更是通过开设陶瓷大学等措施实现了学术与文化之间的融合，为实现陶瓷文化的传播奠定了良好的基础。目前，景德镇在国内以及国际上的知名度为她打造文化旅游名城奠定了良好的基础，更是最大的无形的财富。
其二，资源优势。
人文历史资源方面，景德镇具有丰厚的陶瓷历史文化遗产，在数百年的窑炉烟火熏陶之下，这里不但诞生了悠久的陶瓷历史以及灿烂的陶瓷文化，更是保留了一批精湛的陶瓷遗迹以及精湛的陶瓷技艺。另外，由于地域发展的特征，这里还诞生了一批又一批的陶瓷名家，更是抚养出了一批熟悉和了解陶瓷习俗与文化传统的人民，这也共同构建和描绘出了景德镇的特殊人文旅游资源。
地理生态环境方面，景德镇作为一个江南古城，其不但具有丰富的历史底蕴，更是同样兼备着江南小城的柔美特征。这里不但具有超过58%的森林覆盖率，同时还具有众多优秀的自然景观，比如洪源仙境、玉田水库、翠屏湖等等，不胜枚举。另外，这里还是著名的全省重点林区之一，各类自然保护区与森林公园分布其中，也成为了景德镇地区独特的地理生态环境资源优势。
其三，区位优势。
从宏观区位的角度上来看，景德镇处于著名的长三角经济区与中游经济区的结合地带，而从中观区位的角度上来看，其更是在赣莞浙之间的地区中心，属于江西省的“金三角”地带。从旅游的区位上来看，景德镇半径三百公里内包括有庐山、九华山、武夷山、黄山、鄱阳湖、南昌以及太平湖等等多个著名的景点，共同构成了“六山三湖四城”的旅游联动区域格局。其中，有四个达到了“世界遗产”的界别，三个达到了“世界地质公园”的级别，另外有一个属于国际重要湿地。作为举世罕见的“世界遗产”密集区域，在其半径的五百公里以内更是具有上海、武汉、南京、长沙以及福州、杭州等多个直辖市、省会城市，这些城市收入消费水平都较高，可以说是客源市场十分宽广，这也为景德镇打造文化旅游名城奠定了良好的基础。
（二）景德镇打造文化旅游名城的资源开发现状
尽管景德镇打造文化旅游名城具有许多资源开发方面的优势，但是这也依然不能够让我们忽视其客观上存在的一些劣势，主要分为以下几个方面：
其一，涉外旅游有萎靡的趋势。
涉外旅游是一个地区旅游產业发展水平的重要标志，同时也是评价一个地区旅游经济的发展稳定性与可持续性的重要指标。根据近些年来景德镇地区的涉外旅游发展情况来看，其不但出现了中间低、两头高的问题，同时也出现了涉外旅游收入水平提升较慢甚至停滞不前的情况。尽管单从数据的角度上来看，景德镇地区的旅游资源开发具有一定的成效，但是结合当前我国城市旅游业全面快速发展的当下环境来看，景德镇对于台湾地区与香港地区的同胞以及对于外国人的吸引力并不强，如果再不进一步强化海外旅游市场的开拓，其就极有可能会持续萎靡下去，甚至严重威胁景德镇打造文化旅游名城的地位。
其二，景德镇陶瓷文化旅游资源的开发与保护中存在问题。
旅游行业的发展离不开赖以生存的文化旅游资源，而文化旅游资源的保护工作更是实现旅游产业可持续发展的关键。结合当前景德镇地区的历史文化遗产的保护现状来看，尽管取得了一定的效果，但是依然存在许多问题。比如御窑厂遗址就是由于周边的保护工作做的不到位，不但出现了环境破坏严重的问题更是出现了盗挖的现象。另外，由于缺乏系统的权威规范化管理方案，一些景区都陆续出现了破坏的问题，肆意建设的不和谐之音也是见怪不怪。比如湖田古窑址周边就出现了一些现代瓷砖建筑，这与当地的古朴氛围格格不入，另外，古陶瓷博览区周边一些违章建筑的出现同时让旅游者感到不适。一些景点还出现了茶木被砍以及茶园被毁的情况。在上个世纪80年代还普遍存在的精彩节目，由于环境的破坏与改变也逐渐不复存在。这些问题都在客观上影响了景德镇文化资源的利用与开发。
其三，管理体制不顺畅。
景德镇地区的文化旅游开发体制方面也暴露出了一些问题，包括管理级别混乱、部门内部缺乏组织协调性。比如陶瓷历史博览区应该属于文化部门管辖，而诸仙洞却划归给城建部门代为管理，这样的结果不仅导致了旅游产品开发不合理，同时还出现了项目开发甚至产品雷同等多个方面的问题。另外，在城市建设的角度上来看，旅游市场的运转机制不完善、投资项目少以及政府对于民营企业的支持力度不高等问题也普遍存在。
二、景德镇打造文化旅游名城的旅游产品开发
景德镇打造陶瓷文化旅游品牌是其核心竞争力的源泉，而想要充分利用陶瓷文化的特点开展产品开发工作，就必须进一步考虑旅游资源的观赏性、休闲性、地理位置以及参与性和交通等方面的内容，进而打造出更具竞争力的产品，具体途径分析如下：
（一）打造具有特殊的陶瓷文化旅游品牌景点
打造具有特殊陶瓷文化旅游品牌的景点是开发旅游产品的重点之一，结合当前景德镇地区的旅游产品开发现状，可以分为以下几个步骤来逐步完善：首先，将原有的单纯陶瓷文化项目进一步与购物、餐饮、环境美化以及娱乐等内容有机结合起来，通过扩大陶瓷博览区的面积以及增加休息的空间来提升游客参观游览时的舒适性，同时通过建立陶瓷旅游纪念品长廊以及使用具有特色与合理定位的陶瓷商品来吸引消费者的眼光，重点要突出规模性以及创意性。另外，还可以通过增加陶瓷演奏表演以及建立更加具有品味的咖啡屋、快餐店等来满足不同层次游客的需求，进而完善陶瓷旅游参观项目，为更好的提升服务水平创设条件。其次，加快景德镇陶瓷精品博物馆的建设与规划工作。在建设过程中，通过对旅游资源进行统一的规划与整理，进一步扩建展馆并通过充实展品等方式来提升展品水平。另外，通过选择一些更具有历史性与代表性的精品来进行综合性、权威性的展示。还可以通过建立专业的专项陈列室来展现一些别具一格的瓷器，包括青花瓷、粉彩瓷、近现代陶瓷艺术大师陈列室等等。在专业陈列室的设计过程中要注重特色，对于规模不做太多的要求。除此之外，通过强化陶瓷馆的陈列更新来帮助其更好的吸引原来参展过的游客，以此来提升其观赏的价值。最后，充分利用陶瓷名人名家的名人效应，在陶艺佳园的设计与规划中通过名人工作室为核心，通过建立一套购物、画廊、酒吧以及休闲等基础设施良好的环境，以此来拉近陶艺名人与游客之间的距离，提升资源的价值。
（二）重视景德镇陶瓷节庆活动的开发与利用
在2010年上海世博会上，景德镇通过参加陶瓷展出赢得了良好的发展机遇，并在后续的几年中提升了涉外旅游的收入。由此可见，重视陶瓷节庆活动的开发与利用对于打造文化旅游名城同样具有重要的價值和意义。通过在黄金周以及其他节庆节日开设一些独居特殊的陶瓷展销活动，不但能够融合陶瓷的制作技艺，同时还可以有效增加游客在本地的滞留时间，从而有效创造更多的旅游收益。另外，通过在其他周边城市中开设“陶瓷吧”，在日常生活中对城市居民进行陶瓷文化的影响和辐射，同样可以为更好的宣传旅游产品创设条件。
三、景德镇打造文化旅游名城的旅游路线开发
（一）打造区域联动精品线路
景德镇具有优越的地理环境，其不但位于南昌九江与景德镇的金三角地带，周边更是有黄山、鄱阳湖等著名景区，所以其具有打造区域联动精品路线的优势。从联合发展的角度上来看，精品线路的打造可以分为名城明湖联合、名城名山联合以及名城明村联合。其中名城名湖联合主要包括景德镇与周边的鄱阳湖、千岛湖以及太平湖之间的联动，通过人文与自然景观的联合来打造特色的旅游项目。在名城名山的联合路线中，景德镇周边的庐山、黄山等名山大川都是享誉国内外的旅游项目，这些要么是世界遗产要么是宗教圣地，通过城山联动开发旅游路线，同样可以促进景德镇的旅游产业发展。最后是城村互动，包括西递宏村以及婺源村，这两个村落都属于世界文化遗产，同时又是最美乡村之一，所以程村互动也具有较大的商业价值。
（二）开发区域内具有特色的线路
开发区域内的特殊旅游线路对于不断更新景德镇的旅游产品具有重要的推动作用，对于景德镇地区具有开发价值的特色线路而言，笔者首推以下两个部分：
其一，陶瓷购物游。
陶瓷购物游的主要路线是陶瓷城——景德镇国际陶瓷交流中心——陶瓷企业——陶瓷购物中心。在这个路线设计当中，不但包括了中国陶瓷城这样综合性的陶瓷销售市场，同时还通过参观一些著名的陶瓷企业来了解陶瓷的制作流程与工艺，最后通过到陶瓷购物中心采购不同层次与价格的产品。在整个路线设计中，既重视了陶瓷文化与艺术品展现，同时还包括一些学术交流与鉴定鉴赏教学的内容，整个环节中覆盖了中、低、高等不同档次的产品，适应不同层次的需求。
其二，陶瓷艺术欣赏游。
艺术欣赏游的线路安排为陶瓷馆——陶瓷大世界——陶瓷历史博览区——湖田古瓷窑遗址——雕塑瓷厂——瓷贸大厦——龙珠阁。
在这个旅游线路中，陶瓷馆属于专业性的陶瓷历史博物馆，其中收藏了超过2万件藏品，综合表现了景德镇的陶瓷发展历史，而陶瓷大世界也是国内高档陶瓷的艺术珍品展览场所，雕塑瓷厂则具有千姿百态的雕塑瓷器，龙珠更是景德镇瓷器发展的象征之一。在本路线中，几乎每一个景点都是对于陶瓷观赏性的极致化展示，这样对于那些不太喜欢购物的游客而言具有较强的吸引力。
四、总结
综上所述，景德镇作为享誉世界的“千年瓷都”，其无论是在历史遗址还是在文化传播价值等方面都具有较强的资源开发优势，更是具有许多其他地区不可模仿和复制的旅游资源特征。但是我们也要认识到，在实际发展过程中景德镇的旅游资源开发同样遇到了许多问题，这些问题不但会持续影响资源开发的效率与质量，更会影响到景德镇更好的打造文化旅游名城的夙愿。本文分别从旅游产品开发、旅游路线设计以及陶瓷文化与旅游产品的融合等角度进行了阐述，也希望能够为景德镇地区的文化资源开发与利用，为其获得更为丰富的经济效益与社会效益奠定基础。
（作者单位：景德镇陶瓷大学科技艺术学院）
作者简介：刘明，男，景德镇陶瓷大学科技艺术学院副教授，研究方向：管理学。
陈欣，男，讲师，研究方向：管理学。
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