摘 要：陶瓷文化创意产业园是中国陶瓷产业的高端发展路线。经济文化化、文化经济化、科技文化化、文化科技化，是陶瓷产业高端发展路线的主要特点。陶瓷文化创意产业园的基础是陶瓷产业基地，企业、研究机构、设计工作室等，都是陶瓷文化创意产业园的重要组成部分。陶瓷文化创意产业园是多功能园区，包括教育培训、科学技术、文化发展、产业孵化、商务公寓、会站、娱乐、办公等。产业园聚集了陶瓷产业的企业家、创意人员、设计师、生产者等多个群体。陶瓷文化创意产业园的服务目标是创意者、创意企业和创意活动。产业园为企业提供信息交流、公共技术服务、宣传展示、商务活动服务等多个平台，为创意提供良好的发展环境，保护创业、催生创意。陶瓷文化创意产业园设计是建设陶瓷文化创意产业园的首要环节。本文研究了陶瓷文化创意产业园的设计策略，分析了陶瓷文化创意产业园的基本功能、园区构造和服务目标，为我国发展陶瓷文化创意产业园提供了一些建议。
关键词：陶瓷文化;创意;产业园;设计研究
陶瓷文化是我国优秀传统文化之一。为了保护陶瓷文化、加快陶瓷产业发展，全国大部分地区都建立了陶瓷文化创意产业园。陶溪川国际陶瓷文化产业园、皇窑陶瓷文化创意产业园、唐山陶瓷文化创意产业园、建国陶瓷文化创意产业园、景德镇陶瓷文化创意产业园等，都是我国著名的陶瓷文化创意产业园。
一、发展格局
2009年，江西省发改委批准设立了景德镇唯一一个陶瓷文化创意产业聚集区——景德镇陶瓷文化创意产业基地。1956年，景德镇成立了景德镇雕塑瓷厂，生产了二百多件享誉全国的陶瓷雕塑珍品，成为国家礼宾的首选礼物。日本、美国、英国、意大利等多个国家均收藏了出产于景德镇的陶瓷产品。20世纪90年代，景德镇雕塑瓷厂改制，形成了以陶瓷创意作坊为基础的聚集区。国内很多国家级工艺美术大师在景德镇开办陶瓷作坊。景德镇汇聚了清华美院、中国美院、景德镇陶瓷学院等多个著名学院的大量陶瓷艺术家。
景德镇的陶瓷文化创意产业聚集区都是民间自发形成的，包括学院派陶瓷艺术家聚集区、陶瓷艺术创意街、陶瓷大世界、三宝国际陶艺村、中国陶瓷城等。景德镇已经开始规划建设国际陶瓷艺术创意中心。
二、陶瓷文化创意产业园的特点
（一）人才集聚
陶瓷文化创意产业聚集区是创意人才工作、生活的场所。园区配备了文化生产场所和文化消费场所。不同特色的文化思想在产业园碰撞、融合。艺术家、哲学家、知识分子的创造活动推动了文化艺术发展。文化成果吸引了外来人士进行投资、招商等一系列招商活动。文化创意产业聚集区的基础是创业人才聚集区，表现形式是创意企业集聚区。人凭借脑力劳动和智力劳动开展文化创造活动，文化创造活动衍生出创意活动。创意人才深度挖掘陶瓷文化资源的价值，不断推出新的创意、策划方案，为消费者提供更新颖的产品服务和文化项目。吸引资金、配置资金、组织管理、产品营销，是实现创业产品产业化的重要环节，策划和项目是产业化的基础。创意企业竞争的本质是创意人才竞争。创意人才的数量和质量共同决定了创意产品的生产过程。想象力强、创新意识强、流动性强、富有朝气，是创意人才的主要特征。
（二）文化包容
创意环境是创意人才形成创意能力的基础。2006年，我国学者厉无畏曾说过，发达国家创意经济蓬勃发展的原因是社会结构。发达国家的社会结构是创意性社会结构。专业分工、专业协作，是发达国家发展创意经济的基础。创业企业和传统产业形成稳定的合作体系，增强创意资源的活化程度、拓宽信息交流范围、降低交易成本、加快创业产业的发展速度。创意产品的突出特点是原创性、多样性和异质性。网络组织的紧密性和有序性决定了外来企业、外来文化进入产业集聚区的难度。紧密性越强、有序性越强，外来企业进入产业园区的难度越高，园区企业接受新想法的难度越高，对创意多样性的影响越大。陶瓷文化创意产业园注重发展多元化和文化多样化，网络联系松散。Florida提出，陶瓷文化创业产业园的多元化特征来源于文化包容度。我国学者童昕、王缉慈研究了北京、上海等地的文化创业产业发展状况，论证了文化包容度的观点。文化创意产业是自发形成产业集聚区的。文化包容度缺失势必影响产业园的创意氛围。缺乏创意氛围的文化创意产业无法短期内形成文化创意产业集聚区。
（三）高风险性
陶瓷是陶瓷文化创意产业的主要载体。艺术陈列瓷、日用瓷，是陶瓷的常见类型。景德镇拥有一千多年的手工制陶历史，陶瓷工艺成熟、艺术特色明显。景德镇陶瓷名扬海外，产品价值高，经济回报高。根据经济学理论，产品的收益越大，风险越高。景德镇陶瓷文化创意产业是一项高风险性产业。融资困难是阻碍陶瓷文化创意产业发展的关键因素。
1.手工制陶工藝风险高
景德镇手工制陶工艺已经达到了高度专业化的程度，行业明确、分工细致、工序复杂。拉坯、利坯、画坯、施铀、烧窑，是景德镇制陶工艺的五个重要环节。陶瓷艺术浓缩了科技、工艺、文化。“薄如纸、白如玉、声如磐”，是景德镇高温瓷的主要特征。高温瓷瓷化程度高、耐磨能力强，对瓷窑温度的要求较高，手工工艺难度大、瓷器烧制风险高。釉面开裂、缩釉、爆釉、发色不透、瓷器变形等，都是瓷器的常见问题。
2.资产评估风险高
根据企业类型划分标准，陶瓷文化创意企业是轻资产企业。无形资产是陶瓷企业的基础资产。陶瓷艺术品的艺术价值是判断陶瓷企业资产价值的重要指标。艺术品的价值和常规商品的价值不同，无法直接使用常规方法评估。艺术品价值出现升值、贬值的可能性高，我国尚未建立成熟的艺术品价格发现机制。由于陶瓷行业的高风险性，商业银行一般拒绝为陶瓷创意企业提供贷款。自由资金积累、财政拨款无法满足陶瓷创意企业的发展需求。很多陶瓷企业由于资金受限，无法顺利开展所有经营项目。
3.企业运营风险高
陶瓷文化创意产业是我国新兴产业。宏观经济走势和消费者偏好直接决定了陶瓷文化创意产业的发展程度。陶瓷艺术品已经成为一种投资目标，很多投资者选择收藏陶瓷艺术品，等待艺术品升值，获取利益。行情变动、宏观经济和陶瓷艺术品的价值走向呈正相关。宏观经济形势越稳定，艺术品市场繁荣程度越高;宏观经济形势越复杂，艺术品市场繁荣程度越低。20世纪90年代，日本的房地产泡沫引发了艺术品投资泡沫。日本的案例可以有效证明陶瓷艺术品市场的发展趋势。易变性、盲目性，是消费者偏好的重要特征。消费者偏好是影响艺术品市场稳定程度的重要因素。
4.文艺复兴城市
人们的消费结构受到收入水平的影响。改革开放后，我国经济发展速度加快，人们不再考虑衣食住行等基本生存需求，文化体验、精神消费，成为人们新的消费点。商品的使用价值和商品的观念价值，成为消费者对商品的追求。
三、陶瓷文化创意产业园的设计策略
（一）政府统一规划
为了避免产业园出现盲目发展、重复建设的问题，地方政府可以加大力度研究陶瓷文化创意产业园的设计策略，出台相应的文化发展政策、创意产业发展政策，建立高效、统一、系统、有序的陶瓷文化创意产业园。
城市是城市文化的载体。文化创业产业的发展周期较长，政府制定发展计划可以以五年为周期或十年为周期，为陶瓷文化创意产业园提出明确的指导思想，出台发展政策，制定发展目标。政府职能部门可以协调园区内的行业管理和企业管理，不断完善园区基础设施，为创意企业营造良好的发展环境。当创意企业开展大型创意项目时，政府可以为项目企业提供资金支持、补助支持和人力支持，帮助企业顺利完成创意项目。
（二）明确功能定位
展示城市文化魅力、塑造城市文化形象，是陶瓷文化创意产业园的发展目标。根据发展特色和园区特点，各个产业园可以开展不同的经营项目，举办不同的营销活动。根据园区类型和集聚企业类型，陶瓷文化创意产业园可以分为创作型、消费型、复合型、产业型四种类型的创意产业园。创作型产业园服务文化创意者，注重艺术传承;消费型产业园服务消费者，注重文化体验;复合型产业园同时服务消费者和创意者，兼顾文化创作和文化消费。产业发展专区服务创意企业，注重研究产业网络、法律机制、企业融资等。
（三）培养优秀企业
发现需求是文化创意产业发展的基础。文化创意产业的首要任务是发现需求、创造需求、满足需求。政府可以引导、培育陶瓷文化创意产业市场，加快文化创意产业的发展速度。景德镇是我国陶瓷文化名城，瓷器独居特色，瓷文化多种多样，收藏价值较高。御窑文化、大师经济、小众美学，都是景德镇独特的陶瓷文化。官窑出产的7501瓷是毛泽东主席的专用瓷。官窑由7501瓷产生了红色官窑文化。景德镇陶瓷艺术是一种小众美学，传播范围小，流行性弱。政府可以推广景德镇陶瓷文化，增强陶瓷文化的社会影响力和国际影响力，从而提高陶瓷产品的经济价值，扶持文化创意产业发展。文化体验者的注意力是文化创意产业最重要的发展资源。消费者和潜在消費者是文化创意产业发展的基础。政府可以重点打造优秀企业，挖掘潜在消费者，争夺目标市场，帮助陶瓷企业完成营销计划。
参考文献：
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[3]王早栋.工业遗产上的文化创意产业园区建设研究[J].建筑知识，2016，36（11）：81.
基金项目：2018年江西省高校人文社会科学研究青年项目“新时代社会主要矛盾视域下陶瓷文化创意产业园发展研究”（编号：YS18226）
作者简介：方愉（1985-），女，汉族，江西景德镇人，硕士，讲师，研究方向：设计艺术。
