摘要：景德镇依托其悠久的陶瓷历史文化，致力于陶瓷文化产业的大发展。本文通过对景德镇陶瓷文化产业的发展现状研究，对景德镇陶瓷文化产业发展中存在的问题进行思考，并对景德镇陶瓷文化产业的发展提出建议。
关键词：景德镇;陶瓷;文化产业;发展
一、景德镇陶瓷文化产业发展的背景
（一）景德镇陶瓷文化产业发展的宏观背景
上个世纪四十年代，霍克海默和阿多诺在其合著的《启蒙辩证法》一书中首次提出“文化产业”这一概念，之后，联合国教科文组织对文化产业一词进行了这样的定义：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。我国“十二五”规划的《文化产业振兴规划》中，明确指出要把文化产业作为国民经济的支柱产业。党的十六大以来，特别是在党的十七届六中全会上提出了建设“文化强国”的战略目标，标志着我国文化产业建设进入了一个繁荣发展的黄金时期，为景德镇发展陶瓷文化产业提供了良好的宏观政策支撑。
（二）景德镇发展陶瓷文化产业的现实背景
景德镇是世界闻名的千年瓷都，有着非常深厚的陶瓷文化底蕴，天然地拥有着发展陶瓷文化产业的优势。然而景德镇的陶瓷文化产业的发展之路，却有着非常痛苦的开始。在1949-1995年，景德镇依靠被称为“十大瓷厂”的十几家大型国营瓷厂，其陶瓷产业发展经历了一段辉煌的时期，可以说当时的景德镇就是一个超大规模的瓷厂，日用瓷和艺术瓷的生产在全国都有着举足轻重的地位，景德镇又一次依靠一种产业支撑了整个城市的发展。然而从1995年开始，景德镇以国有陶瓷企业改革之名，改制了“十大瓷厂”，使得景德镇在陶瓷产业化和生产规模方面丧失了原有的优势。原先在瓷厂工作的职工，大多都拥有娴熟的手工制瓷技术，在瓷厂改制之后，他们也开始采取家庭作坊进行生产以维持生计。这种家庭作坊式的经营模式，只能承接很小批量的订单，其生产方式单一化也日渐致使产品的结构趋向单一化发展。另外这种小作坊的生产方式，又属无照经营，偷税漏税现象严重，直接导致景德镇税收水平的下降，严重制约景德镇城市的发展建设。长期以来景德镇这种落后的发展理念，导致了低档艺术瓷作品的泛滥，日用陶瓷现代感的设计元素缺乏，而建筑卫生瓷方面则生产力量较为薄弱，品牌的影响力小。长期以往，使得景德镇逐渐被其他地方制瓷中心超越，在陶瓷产业化方面严重被边缘化。
另外一方面，景德镇也是全国首批公布的资源枯竭型城市之一，经过近千年的开采，其地区所蕴藏的优质瓷土矿已开采殆尽，无法支撑大规模的瓷业生产，产业转型势在必行。在国家鼓励发展文化产业之后，景德鎮迎来了政策的春风。依靠其深厚的陶瓷文化底蕴、丰富的陶瓷文化遗存，景德镇陶瓷文化产业的发展也迈上了快车道。经过十余年的发展，景德镇陶瓷文化产业取得了很大的成绩，现已建成了众多陶瓷产业园和陶瓷文化旅游景区。但是总的来说，景德镇陶瓷文化产业的发展还是属于粗放型的，陶瓷文化产业在发展的同时，也存在着一些亟待解决的问题。
二、景德镇陶瓷文化产业发展的不足之处
发展文化产业，应该是一个系统工程。景德镇发展文化产业的核心是其深厚的陶瓷文化，而文化的受众者则是人，发展文化产业的根本就是要通过让更多的人认识、了解景德镇的陶瓷文化，并在这个过程中产生消费行为，进而创造经济价值，形成一种以文化为核心，旅游业为基础，创意陶瓷和艺术陶瓷为两翼的特殊产业形态。笔者就从这几个方面分析景德镇陶瓷文化产业发展面临的不足之处。
（一）对陶瓷文化遗俗保护不力，陶瓷文化展示方式单一
在景德镇千年制瓷发展历程中，创造了极为丰富的优秀传统文化，这些优秀的陶瓷传统文化反映在具体事物上囊括了陶瓷作品、古代制瓷作坊、古窑址遗存、陶瓷民俗、陶瓷艺术以及反映古代制瓷风貌的历史街区在内，还包括各种各样的物质和非物质文化形象。正是这些文化习俗构成了景德镇陶瓷文化的核心内容，但是在景德镇城市发展的过程中，这些古老的习俗及文化遗存几乎已丧失殆尽，留下的极为少数的古代制瓷作坊或者古窑址，也仅成为了现在景德镇旅游景区的一些招牌景址。这也是使得景德镇陶瓷文化展示方式呈现出单一化、旅游景区景点设置同质化现象严重的重要原因之所在。
（二）旅游景区同质化严重，游客体验感较差
发展陶瓷文化产业，必须将旅游业作为重中之重，只有通过大力发展旅游业，吸引更多的游客来到景德镇，才能将陶瓷文化更好的传播出去，才能将文化产业发展壮大。作为发展旅游业的重点，旅游景区的打造应该有非常科学的规划，景区之间要差异化明显，让每个景区都能吸引来景德镇旅游的游客。但是据笔者了解，很多游客来到景德镇景区看到的无非就是制瓷工艺演示、陶艺体验、商场购物等，而且这些旅游景观资源大多属于旅游观光式的，缺乏深度体验性的旅游项目设施。游客在走马观花观式的旅游观光过程中，丝毫不能感受到陶瓷文化的魅力，体验感较差。作为有着悠久陶瓷历史文化资源城市的景德镇，有着众多的陶瓷文化资源尚未进行开发，大量的陶瓷文化资源仍被闲置浪费，现已开发的旅游产品也较为单一，文化内涵表达不够深刻、丰富多彩。这也是为什么现在的景德镇在同周边旅游区的竞争中始终处于下风，只是作为一个中转站，而不是作为游客旅游的目的地的原因之一。
（三）城市整体环境较差，旅游接待硬件设施建设不足
在大力发展旅游业的过程中，不仅仅是对旅游景区的科学建设，更应得到重视的应该是整个城市的接待能力，包括住宿、餐饮、交通、安全、娱乐等各个方面。景德镇旅游硬件的设施建设水平一直处于一个较低的水平，“吃、住、行、游、购、娱”这旅游六要素配套功能亟待提升完善。“吃、住、行”是旅游业发展的基本条件，旅游接待档次不尽理想，景德镇中高档酒店数量较少，中高端接待能力严重不足，。而且景德镇市区建设老旧，道路拥挤，路况很差，甚至是进入旅游景区的道路交通基础设施都较差。另外，有的农家客栈或宾馆的服务功能不够完善，也对景德镇打造一流旅游品牌的设想形成制约。同时，景德镇整体的旅游服务质量、环境的整顿和治理以及整个行业的服务人员的素质提高等软环境建设都有待进一步加强。
（四）知识产权保护不力，创意文化产业发展裹足不前
自20世纪90年代对国营瓷厂改制以来，衍生了众多的私营企业和小作坊，还有以景德镇陶瓷大学为代表的高校培养了众多的陶瓷专业人才，其中有很多人都留在了景德镇，以“工作室+小作坊”的方式进行陶瓷生产，他们构成了景德镇创意陶瓷发展的基础。在雕塑瓷厂的创意陶瓷集市的带动下，景德镇陶瓷文化创意产品曾发展的非常迅速，雕塑瓷厂也成为来景德镇的游客必去的地方。但是陶瓷文化创意产品的良好的发展是以健全的知识产权保护为基础的，从国家整个大的环境背景来看，全社会对于知识产权的保护意识都是较为薄弱的，法律法规方面也不完善。目前景德镇尚未建立起健全的知识产权保护体系，加之知识产权管理机构众多，众多的机构和部门之间难以协调一致，知识产权侵权案件也是层出不穷，更有甚者有些创意产品如果销售效果很好，不用一周的时间就会出现很多仿造产品，而且价格低廉，不仅给原创者造成了很大的经济损失，也让景德镇陶瓷文化创意产业的发展蒙上了一层阴影。
三、针对当前现状的改进措施
（一）发展以旅游业为核心的陶瓷文化产业
首先，确立以文化旅游发展作为景德镇陶瓷文化产业发展的重要战略，以陶瓷文化旅游为核心。景德镇一千多年来制瓷业从未中断，大量多样化的陶瓷文化遗存使得景德镇至今仍然保存着非常完整的手工制瓷工艺体系。景德镇不仅拥有丰富多彩的陶瓷文化遗存，还保留着如“买书薄”、“禁窑”、“开红禁”等行业行规，还有“花朝”、“变工节”、“烧太平窑”等传统陶业节日，这些一并构建了景德镇独特珍贵而完整的文化遗产体系。在以旅游业为核心的发展前提下，整合景德镇陶瓷历史文化资源，重点挖掘景德镇陶瓷文化，以演绎再现的方式呈现给观众，可以开展一系列的有关重大节日的庆典活动、举办有影响力的陶瓷文化艺术表演，打造陶瓷文化旅游品牌，推动景德镇陶瓷文化旅游产业的跨越式发展，使之成为主导产业。
其次，突破现有旅游街区开发模式，采用复合型开放模式。积极打造一批特色街区和园区，一方面将可以利用现有的金昌利、景翰陶瓷大厦等具有客流量密集的优势，在其周边增加文化观光与体验为一体的展销文化体验中心，另一方面可以通过与著名陶瓷艺术家、陶瓷企业园区等合作，建设一批以体验、集展销为一体的陶瓷文化体验活动一条街，丰富游客活动，增强游客对景德镇陶瓷文化的趣味体验。
（二）充分发挥政府的引导作用，科学规划旅游景区建设
首先应充分发挥政府的引导作用，以创建全国旅游城市为契机，鼓励社會资本参与城市基础建设，增强景德镇城市的旅游接待能力，提升城市的环境卫生水平，提炼出体现景德镇的物质、精神和文化意义的象征，打造一流的旅游城市形象。
其次，政府在陶瓷文化旅游产业的发展中应起主导作用，景德镇应以“大政府”的建设思路，由政府以城市整体发展为理念，科学规划景德镇陶瓷文化旅游景区的建设，利用现有陶瓷文化旅游景点规模和良好效应，重点扶持和建好几个具有鲜明特色的陶瓷文化旅游品牌景点，使其一方面既能适应大多数游客的普遍性喜好，又能充分反映出景德镇陶瓷文化的特色，变化单纯的陶瓷文化项目和娱乐、购物、餐饮、环境美化有机地结合在一起，从而形成景德镇旅游新地标。
景德镇创意陶瓷市场发展已有十余年，也已经取得了很好的口碑和效益，但也面临着突出的问题，创意陶瓷作品良莠不齐，大多以体现釉色、画工、新奇为卖点，缺少现代设计感。创意设计是创意文化产业发展的重要依托，没有优秀的设计创意，创意产业就会失去灵魂。因此，景德镇应立足陶瓷特色，发展以设计为主题的创意陶瓷文化产业。同时鼓励将陶瓷特色与其他产业相结合，大力发展以研发设计、 品牌设计、 建筑设计、景观设计、时尚设计等为重点的设计类文化创意产业，将创新、创意、创造融合于企业发展和城市建设之中，推动产业结构升级和城市的建设，树立景德镇的城市新坐标，实现景德镇的城市魅力快速提升和发展。
创意陶瓷文化产业的健康发展前提是加强知识产权保护，在这方面政府应起主导作用，尽快建立健全知识产权保护的法律法规，严厉打击侵犯知识产权的案件。随着大数据时代的到来，也为创意文化产业的知识产权保护带来了新的机遇，将创意设计产品汇集成大数据，连接到互联网，使人们可以随时查询，这一既可以让设计者少走弯路，节约资源，提高设计效率，同时又可以及时掌握侵权行为，切实保护知识产权，提高企业和设计者自主创新的积极性和自觉性。
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