摘 要 紫砂产业作为新型的产业形态，其发展对传承民族文化意义重大。本文从宜兴紫砂产业的构建角度出发，提出了实施紫砂产业发展的创新举措，在此基础上进一步深入探讨紫砂产业发展的必要策略。由此，不仅为陶瓷行业的发展开辟新的前景，而且为提升紫砂产业综合竞争能力，实现区域经济的可持续发展铺平道路。
关键词 宜兴紫砂；产业发展；对策
宜兴素有“陶的古都，茶的绿洲，洞的世界，竹的海洋”之美誉，历代以盛产陶器而闻名。2005年，“宜兴紫砂陶制作技艺”被列入国家首批非物质文化遗产保护名录。目前，在整个宜兴紫砂陶行业中，紫砂壶所占比重较为明显，比起其余“四朵金花”来确属一枝独秀。近几年来，随着茶文化与创意思潮的不断涌入，加之人们对高品位生活的不懈追求与探索，使得宜兴紫砂壶在材料、造型、色彩、装饰以及制作工艺等方面不断推陈出新，从另一个侧面突显出其已成为区域经济中最具发展潜力的产业之一。
紫砂壶作为一种古老的民间艺术形式，具有深厚的历史价值、较高的艺术价值和实用价值。紫砂产业就是指以紫砂陶为载体，源自个人的艺术创意、思维、技巧和才华，通过一系列的创造活动，引起紫砂价值增值的柔性产业。它具有原创性、艺术性、独特性，且具有高附加值、高创意的特点，其产业甚至与创新科技一道成为文化创意产业的核心。紫砂产业属于民族文化产业，《国民经济和社会发展“十五”计划纲要》中明确提出，要“深化文化体制改革，完善文化经济政策，推动有关文化产业发展。”无疑，这些已表明我国政府对于文化产业的重视程度越来越高，对文化产业的期待值也越来越大。文化产业对我国经济的促进作用绝不是星星之火，而必将以燎原之势带动各种新兴产业的产生与发展。所以，研究宜兴紫砂产业，不仅为陶瓷行业的发展开辟新的前景，而且为提升紫砂产业综合竞争能力，实现区域经济的可持续发展铺平道路。
1 宜兴紫砂产业的构建
创意是文化产业之根本。从宏观上来看，紫砂壶是宜兴文化产业的重要组成部分，其发展关系到宜兴产业结构的优化和经济发展的新飞跃。加之，宜兴地处苏南，经济发达，若能与企业对接，使区域文化资源迅速转化为文化生产力，可以壮大紫砂特色产业，充分发挥地域资源优势、人文特质，提升区域形象和亲和力。同时，紫砂产业又是对宜兴传统文化和艺术发展的延续和新变。宜兴历来文化底蕴深厚，喜好书画、瓷器、玉器、红木、象牙雕、木雕等艺术品的收藏家很多，加上紫砂壶是典型的、独特的、纯粹的民族、民间手工艺文化。以此为基点，不仅仅要研究紫砂壶自身反映或表现出的思想、观念、情趣，而且还要研究紫砂壶与人的生活方式、生存状况的关系等。在过去的计划经济体制下，文化行业都是单打独斗，弹琴的、唱戏的、画画的、搞出版的，都是各自为阵，中间没有关联。而国外最大的传媒公司，都是既生产内容，又发行各种产品，如迪斯尼、时代华纳、索尼莫不是如此。所以，构建紫砂产业链显得尤为重要。对于紫砂产业而言，上下游关系和相互价值的交换不仅体现在上游的研发和创意，中游的创作和生产以及下游的营销和引导，还应当体现现代创意产业的中介、代理、赞助等各项服务。在紫砂壶制作过程中，创意与创作往往不能真正地分裂开来，两者通常是贯通在一起的。然而，在创意产业中，由于上游的研发和创意已经分离出来，生产与创作的活动就必须在一定的规则和范围内进行，这样才有利于规模化、形制化。紫砂壶是手工艺品，本质上与生活需求息息相关。因此，生产和创作要体现艺术品的生命力，而不是作为一种文物或是遗产而把它封闭起来。以紫砂壶陶刻为例，它不仅注重壶型，更注重书画创作、陶刻效果，其工艺极为考究，对篆书、人物、山水、花鸟的刻画虚实相生、层次分明，对墨色的枯湿、浓淡、深浅表现得入木三分。当然，这必然在时间和精力上有所损耗，也不易于成批生产。下游的营销和引导，其实是两个层面的要求。产业化的运行必然涉及到营销的市场环节，而所谓的引导，则是在消费习惯、消费意识、价值观和文化需求等各个方面的引领和导向。后一层次则是紫砂产业的独特性所在。但凡产业，经济效益和利润固然是重要的，而紫砂壶从精神价值层面来说，也能满足人们的精神享受。在发展紫砂产业的过程中，要充分借助其它门类艺术发展的规律，形成自身的结构体系。
2 宜兴紫砂产业发展创新举措
“发展”这个词在当代语境中备受认可与赞同，因为它内在地连接着现代化的理念：从落后走向先进，从专制走向自由民主，从物质贫乏走向物质享受，从农业乡村走向现代都市。创新是人类本性的最高表现，是人类不断生成自身的过程。只有在不断地创新中才能感悟生存的力量和永恒，只有实现全方位的创新，紫砂行业才能实现新一轮的强势发展。由此，就是要运用已知信息，不断突破旧的思维定势、旧的常规戒律，发现或产生某种新颖的、独特的，且有社会价值或个人价值的新作品。解决这一问题的主要措施在于从观念、技术、人文内涵三方面加强创新。
（1）观念创新，树立发展信心
“观念”是指艺术家以某种思想、意图进入创作的一种当今的艺术思考与创作方式，也称思想创新、理念创新。观念意识决定着人们的做事方式和行为规则，它是影响创新活动最主要的方面，是创新的内在动力。观念中所包含的信仰、理性、价值等方面的发展和变化决定了人的活动是否能够创新。作为中国人的原创性观念——儒、道两家的思想系统对中国艺术的影响深远。儒家重人伦实用，反对浮华、繁缛，“文以载道”是儒家知识分子为文、为艺的基本立场。而“自然适性”是道家的人生观，也是道家的艺术观。所以在设计与制作紫砂壶时，要树立大胆创新、敢闯敢试的进取意识，突破前人、突破常规、突破自我，不断创造新作品。
观念创新需要理论创新。紫砂壶是一种实践性创造，相比较实践创新而言，理论创新是其艺术创新的核心与前提。思想的、理论的价值观是艺术的内涵和本质特征，具有相对的稳定性和广泛的渗透性。紫砂艺术理论的创新对研究茶文化、工艺美术提供文化基础，是一种更为重要的创造。对紫砂艺术进行挖掘、搜集、分析、整理和研究，形成一套紫砂艺术的理论典籍，对既定的创作理论和已有的理论建构有着推波助澜的作用。从历史经验看，艺术史上的任何一次复兴无不从思想的解放和理论的创新开始的。因此，宜兴紫砂产业的思潮要以观念创新为基础，立足于本土紫砂文化资源，形成新兴产业板块，树立发展信心。
（2）技术创新，提升发展水平
紫砂壶造型优美，不仅在历史上流传很多名人的传世佳作，当代也有相当数量的人在从事紫砂壶的艺术创作，他们有各自的创作艺术特色，以满足不同需求者的喜好。与生产的数量相比，紫砂壶造型上的开发显得相当薄弱。目前紫砂壶造型一般有以下两个方面：一是延续历史造型规律，设计创作的造型凝聚传统特点。二是把现代美学元素加入紫砂壶造型中，力求突破，设计出与传统造型完全不同的新造型。紫砂壶制作技术的创新，不仅仅在于泥料的科学利用和工艺技术的进步，而且要把握造型和装饰的多元性。细心观察研究，社会时尚的流行、文化特征的变化、生活习惯的演进，几乎可以利用一切能够利用的风格为紫砂壶的造型和装饰服务。比如借鉴其它工艺品的制作风格，把玉器、漆器、汉画像等的装饰方法作为紫砂壶技术创新的手段，这样，无论是从艺术水准还是工艺角度都是最默契的结合。同时，这种创新直观易用，通过创造者的眼光和手中的技艺是借鉴和利用的先决条件。新一代的紫砂艺人，拓宽视野、创仿结合、推陈出新，把浓烈的传统精华和现代时尚聚集起来，把技术创新推向一个新阶段。这样就能以市场为导向，提高创意产品的质量水平，增强紫砂壶创意产业的整体实力和市场竞争力，提升紫砂行业发展水平。
（3）人文创新，增强发展活力
人文是人类与历史文化的交流、对话、融合后的行为再现。人文创新就是以人为本、天人合一，“取其精华，去其糟粕”，“推陈出新，革故鼎新”，更加注重历史文化、民族精神、社会习俗。对于紫砂人文创新而言，一方面，不能离开既传统又经典的紫砂壶作品，如果漠视传统，就会失去根基；另一方面，要创造出体现时代精神的作品，表现在为传统文化注入时代精神的努力中。要深入挖掘紫砂文化，将大自然美的元素提炼出来，运用全新的设计语言进行诠释和表现，达到真正意义上人与自然的和谐，从而唤醒人们对自然美的认识。紫砂壶中蕴涵着深厚的人文内涵，它一方面与中国传统哲学、文学、艺术息息相关，另一方面与传统茶文化的精髓密不可分。茶文化的精神和审美趣味，大大影响了紫砂壶的造型风格，而紫砂壶也是茶文化的一个代表符号。正是这些文化内涵影响了紫砂壶的外观和美学规律，使其成为目前人们所熟悉的形式。
此外，不同民族文化艺术之间的交流、借鉴与融合，也是人文创新必然要经历的过程。实现人文创新，需要博采众长，立足本土，放眼世界。同时，它也是在发展本民族文化的基础上，不同民族文化之间相互借鉴、扬长避短，推出融汇各种文化特质的新文化的过程。可见，文化多样性是世界的基本特征，也是文化创新的重要基础。在文化交流、借鉴与融合的过程中，必须以世界优秀文化为营养，充分吸收外国文化的有益成果，同时要以我为主、为我所用。
3 宜兴紫砂产业发展策略
宜兴紫砂产业发展虽然取得了一定的成绩，但也面临着不少的问题。针对这些问题，必须制定出应对的策略，为发展之路寻求正确的方向和切实可行的方法，以取得更大的突破。
（1）优化创意团队，鼓励艺术创作
要推崇紫砂产业，首先应当优化创意团队，比如学术研究力量、艺术家自身创意和民间集思广益的联动力量，而主体必须是艺术家和工作团队。近几年来，宜兴市陶瓷行业协会、江苏省工艺美术学会陶艺专业委员会以及独立的紫砂艺术研究所、研究院等机构不仅在紫砂壶艺术的文化和价值传播上大有裨益，而且他们在紫砂壶的造型设计、传播手段和产业营销上也有所贡献，一批紫砂壶艺人、工作室和企业的主体地位更是不可撼动。更重要的是，政府部门要鼓励艺术创作，积极开展全市紫砂手工大赛，凭创意、凭能力设立奖项，宁缺毋滥，提高透明度，挖掘新人。
（2）重视媒介传播，树立品牌意识
自从传播意识出现，媒介在传播中就扮演了重要的角色。对于紫砂产业而言，可以借助综合传播媒介有效传播，比如纸质媒介（书籍、杂志、报纸等）、电子媒介（电视、电影、网络）等。电子媒介容易被大众接受，因其形象的直观性、呈现的综合性、感官的渗透性、艺术的审美性与接受的亲和性等特点，对紫砂壶艺术的传播有推波助澜的作用。而且，各种形式的媒体交互作用、互相依托，能有效提高紫砂产业的影响力。尤其在高科技迅猛发展的信息时代，互联网对艺术作品的创作和欣赏提供了一种新的活动空间。通过互联网，人们可以跨越时空、跨越国界、跨越文化、跨越语言，主动地获取艺术作品和信息。紫砂艺术随着网络化艺术传媒的不断发展，人们对艺术的追求永无止境，人们对新的艺术传播媒体与境界的追求会不断呈现，这是社会发展的必然，也是艺术发展的必然。此外，宜兴市政府在培育地域创意品牌的基础上要重点保护现有的品牌，建立严格的知识产权保护制度，实施创意品牌战略才能更好地发展紫砂产业，向文化行业迈进。并且要以“宜兴紫砂”地理标志证明商标为抓手，推动紫砂生产、经营企业和个人树立知识产权保护理念，建立健全知识产权保护制度，形成并完善知识产权行政、司法全方位保护网络。同时，进一步扶持和培育宜兴紫砂大品牌，逐步形成国际陶瓷会展品牌，将宜兴紫砂做大做强。
（3）强化监督管理，打破封闭经营
首先，深入贯彻宜兴市委、市政府《关于促进全市紫砂行业健康发展的意见》要求，着力加强紫砂产品从资源开采加工、泥料供应、生产制作到市场流通的全过程环节监控，促进紫砂行业规范、健康发展。全面规范经营主体资格，建立紫砂产品经营市场巡查、消费投诉维权、行业诚信等制度，开展诚信单位、放心消费示范店、信用等级星级评定等活动。其次，打破封闭经营，推行“公司+品牌+艺人”的经营模式，全力打造依法、诚信、有序、健康的市场秩序。学会“走出去”，在全国各地乃至世界各地组织紫砂壶巡回展，走个性化、差异化、高端化之路。在此基础上，利用现有技术，走一条附加值更高的路。第三，正确培养紫砂壶市场营销人员，让他们了解紫砂、了解艺术、了解文化，贯彻“以陶为媒，以艺会友，扩大交往，促进发展”的宗旨，努力吸引一批致力于紫砂壶市场开拓的人才，培育专业的紫砂壶市场。
（4）培养消费群体，放眼未来市场
从上世纪80年代始，伴随着改革开放在各个方面的深入，经济进入高速发展的轨道。艺术观念更新，艺术走向平民百姓，艺术与民众不再是自上而下的传教式的静态关系，而是民众向艺术进军的自下而上的动态关系，甚至是相互影响、相互制约的消费关系由此形成艺术品消费群体。消费群体归属于不同的社会阶层，其消费观念、消费心理由于受到所属阶层的制约与影响，相应的会有所差异，而相同社会阶层的消费行为表现会有许多相似之处。这种心理上的差异会直接影响到消费者的行为选择，因为不同的公众群体会制约某种特殊的艺术形式，这些艺术形式在思想、目的、意义、价值方面都存在差异性。
由于紫砂产业的特殊性，对其创作的形式尤其注意，但作为产业，不能只从艺术形式出发而脱离了真正的需求和市场。放眼未来市场，关键要真正了解消费者需求，解决方案的设计要具有长期性、前瞻性、连续性。然而，在很多人看来，紫砂壶是富人的专利，因为在“苏富比”、“佳士得”等拍卖市场上，动辄数百万、数千万的天价紫砂壶让人不可思议，只有社会财富阶层顶端的人参与。虽然“天价”紫砂壶有一定的追捧人群，而不同的消费群体也有适合其自身的评判和标准。每位大师及其艺术品的价位不是天生就居高临下的，他们都会经历由低到高的过程。不管如何，紫砂壶的价值需要专业评审、策划和推广，最终才能达到普及的效果。
总之，我们正处在全球一体化的时代，应当积极调动多方面的力量，紧跟时代步伐，发展传统手工艺文化，开拓紫砂产业，这不仅是发展生活艺术化的需要，也是发展世界文化的需要。宜兴紫砂产业通过历史的不断沉淀与翻新，我们有足够的理由相信陶都宜兴的未来会更好、更强。
参 考 文 献
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