持人至信 执业以专
历经五载风雨，秉持“持人至信，执业以专’的理念，中国光大银行阳光理财品牌在大家的关注下，凭借多年来在理财市场的卓越表现，已经成长为中国银行业理财最具影响力品牌之一。继2008年11月15日，中国光大银行在原有“阳光理财”品牌基础上，升级诞生了服务贵宾客户的高端理财品牌——“阳光财富”之后，中国光大银行财富中心（北京）已于2008年12月18日隆重开业，
阳光财富将秉承“至专、至诚、致远”的服务理念，在关注您的财富保护的前提下，从融资到投资，提供强大的金融资讯服务平台，特别是在目前动荡的金融市场环境下，阳光财富将立足于保证您长期稳定获取投资收益的出发点，以更审慎的投资态度，更专业的投资手段，专注于您的资产增值。除了将阳光理财现有服务升级外，阳光财富还将在健康关怀、子女教育、投资顾问、艺术鉴赏、爱心慈善等多方面，为您提供全面增值服务。这些都充分的说明，阳光财富在表达一对一服务核心理念的同时，更强调了以沟通、了解为基石，信任、承诺为保障，效率、增值为目的财富新主张。在与您建立越来越密不可分的合作的同时，必将成为您身后的睿智伙伴，帮助您实现财富管理目标和人生规划。
新年将至,奉上我们最真挚的祝福,祝您在新的一年里事业辉煌,生活绚丽。期待您的光临，我们荣幸之至。愿我们的精诚合作，成就彼此的精彩。
阳光财富，至专，至诚，致远。
范华 RFP 中国光大银行财富中心（北京）总经理
快乐人生财富相伴
个人理财不是单纯的钱的数字的变化，而是自己综合生活质量提高的体现，包括你的资本，你的知识，你的人脉，你的技能，你的渠道，你的生活等，而不仅仅就是买了一份保险，存了一本定期，买了点基金，投了点股票，做了点期货，买卖点外汇等，如果没有这个理念来支撑，我相信很多的朋友很难理好财，更多的是反而走入很多理财的误区。我们做理财的根本前提是尽可能的去控制在理财中可能发生的风险，保值是第一目标，增值是第二目标，而在增值时稳定增长是首要维持的。
从个人事理财4年多，我最大的感受就是别把理财当作自己生活的全部，理财的目的是为了更好的生活，理财和生活不能本末倒置。我始终主张的是“快乐人生，财富相伴”。
谢超AFP 中国光大银行财富中心（北京）产品经理
寒冰不能断流水 风物长宜放眼量
在过去十年从业经历当中，看惯了股票市场、外汇市场、黄金市场等全球各个金融市场板块的起起落落、此消彼长。在我看来，一名理财师的职责，不仅仅是在金融市场大环境向好、投资者普遍盈利的情况下，为投资者提供锦上添花的建议；更重要的是在市场普遍低迷的时刻、以客观的专业视角、过硬的市场分析、完善的道德操守，在投资者在最需要的时候提出真正有价值的专业建议。
怎样提升个人财富保值增值效率、避免个人资产的暴涨暴跌？我想首先要在大多数时间客服盲目从众的心理、尝试做一个投资理财市场的少数人。举例而言，记得在2005年初，市场上众多股票型基金发行时认购者寥寥，到了06年底净值增长100%；2007年10月，几乎所有所有人都在投资股票型或这偏股型基金，然而一年后很多基金净值下跌50％以上。
在基金市场这种投资准入门槛很低的时候慈航当中，成为赢家的往往是少数人----当所有人都在投资基金的时候，市场不可能出现所有人全部盈利的完美结局；而当无人问津基金的时候，少数投资者往往以很低的成本购买基金并长期持有，为未来可能出现的大幅增长埋下了的种子。
李鞠民 CFA 中国光大银行财富中心（北京）财富顾问
理财产品不是摇钱树
中国是一个经济大国，因而必将成为一个理财大国。业内人士只要稍作回顾，理财市场从孕育到诞生也就四五年的时间，象所有其他新生事务一样，这个市场还是一个不太成熟的市场，无论是法律层面还是行业自律，都只是出于初级阶段。投资者对于理财赋予了过多的想象，一度把理财产品当成一个稳赚不赔的摇钱树，甚至把理财师看成了掌握某种“点金术”的魔师，比如，有的人把理财师看成产品的销售者，有的人则把理财业务单纯当作是投资业务，有的人则是以单个产品的成败去定义某个产品供给者的成败，充分说明，无论是产品的供给者，还是购买产品的需求者，站在市场的角度，这个市场还需要双方的沟通与对话。值得庆幸的是，今天我们都注意到了这种沟通和对话的必要性和紧迫性。更为庆幸的是我们有了《卓越理财》这个媒介，相信这个媒介将成为市场沟通和对话的桥梁。做为中国理财市场的第一批见证者，我希望通过自己的努力，成为这座桥梁的一块基石。
理财师需要公正和能力
孙子兵法开篇：兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。
在我看来，钱财者，人之要事，为三私之一，缺之不可，一世所求。为之所驭，虎狼相伴，鲜有完存；人若驭之，则幸善其身，乐哉也。
从理财师的角度，钱财于人于己，都十分重要，我向来不忌讳谈钱，我的任务，就是为人为己保住老本，在其后面加零而已。
从事个人理财业务，对人对己，皆是双仞剑，准确而客观的把握了市场，公正无私的为客户出发，做到了资产的保值增值，便是谋财创富之行。若因能力所困，亦或良知偏差，则可能造成很大风险。我们大多数客户积累的财富，都是辛辛苦苦存下的保命钱，因为社保体系的不可预知，买房、子女教育、养老、大病这些问题，随便哪一个，都足以把那点银子花个所剩无己，眼下的小康，是不稳定的小康，何况市场的高度动荡，财富缩水日趋严重。
因此，专业的个人理财师，如何公正而有能力的为人服务，一直是我思考的问题。理财师注定要身肩道义的，应了一句话：学道易，知道难；知道易，行道难；行道易，得道难。。。持道更难。。。。
张荣辉 AFP中国光大银行财富中心（北京）财富顾问
