[摘 要]生态文明和低碳经济是当前社会、经济的潮流,影视文化产业发展正是顺应潮流而倍受各国重视。近几年来,影视产业借着改革春风,也初显成就,但也面临一些问题,为此本文试图通过研究横店发展影视文化产业个案着手,对影视文化产业科学发展作一些粗浅的探索。
[关键词] 影视文化产业 生态文明 问题 对策
生态文明和低碳经济是当前社会经济的潮流,影视文化产业是文化产业中最重要的产业,也是践行生态文明和发展低碳经济最好的无烟产业和朝阳产业。横店影视文化产业借我国文化产业改革春风,经过十多年的发展,正逐步成为东阳发展较快的新兴产业和新的经济增长点;影视产业集聚效应日益显现,服务水平不断提高,国内国际影响进一步扩大,目前横店已成为全球规模最大、中国拍片最多的影視实景拍摄基地,被誉为“中国好莱坞”。2009年,横店影视产业实验区还实现了新跨越:新增企业56家,累计达到327家;接待剧组106个,同比增长24.71%;接待国内外游客约690万人次,同比增长20.70%; “影视文化旅游”已成为横店的金色品牌名扬海内外,影视和旅游在横店真正实现了互动双赢、相融相促。入区企业实现营业收入20.23亿元;上交总税费1.47亿元,占东阳GDP%,其中影视文化企业纳税大户就有44家,占11.2%,影视文化产业正在成为所在市的支柱产业。
一、横店发展影视文化产业的主要生态建设成就
生态文明,是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和;是指人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态。横店发展影视文化产业正是生态文明的最好诠释。
1.推进了文化传承。党的十七大提出,要运用现代科技手段开发利用民族文化丰厚资源。横店影视文化产业的发展,为优秀传统文化的弘扬、非物质文化的传承,提供了良好的载体。横店斥巨资建设的大型景区,不仅为剧组提供拍摄场景,而且大都承载着教育、教化功能。横店建有禁毒教育基地、华夏文化园、革命战争博览城、红军长征博览城、国防科技教育园、人防教育训练基地以及性健康教育基地等众多寓教于乐的大型景区。此外,许多优秀传统文化、非物质文化遗存借助旅游产业的兴旺得以很好地传承。横店明清民居博览城内安置了集木雕、砖雕、石雕、彩绘与一体的120多幢古建筑;丝竹音乐《江南遗韵》、大型古彩戏法《汴梁一梦》、皮影戏等非物质文化遗存在各景区得到了保护和弘扬。同时各景区还利用现代科技,创造了360度环幕电影、4D动感影院、梦幻飞毯及大型魔幻情景剧等新的文化产品,有力推进了文化创新。
2.提高了土地效益。通过文化项目改造山河,有效提高了土地效益。横店人积极响应国家节约用地的号召,运用可持续发展的文化项目,与四荒土地资源有机地结合起来,变四荒地为宝地,让贫瘠的黄土丘陵产出更多的效益,以此拉动当地经济的快速发展。从1995年启动第一个影视实景基地广州街的建设工程以来,横店集团削山辟地,依山造景,先后削平了大小数百座山头,挖填土石方5000多万立方米,建起了28个影视实景基地。据统计,在横店所有的文化产业用地中,开发利用四荒地占96.5%。改造前,按四荒地亩产100元、其余地亩产300元计,运用文化项目改造后,亩产可达10000多元,效益增长100多倍,这还不包括由此带动的20多亿元的其他三产收入。
3.扩大了劳动就业。根据凯恩斯理论,解决就业问题的关键是鼓励投资、发展第三产业。而文化产业是第三产业中较具活动、潜力和发展力的行业。我国文化产业从业人员仅占总就业人数的0.3%左右,就业潜力巨大。因此,发展文化产业是增加就业渠道的重要途径。文化产业所创造的就业岗位,相比工业有更广泛的适应性,一些文化层次较低的农民进不了高科技的工厂,但可以在文化产业和第三产业中找到适合自己的岗位。横店通过大力发展文化产业,不断促进了劳动就业。横店文化产业已创造就业机会22000个,占全镇就业人数的近一半,全镇劳动力就业率超过了100%。就业率的提高,有效促进了社会的和谐安定。
4.加快了经济转型升级。横店影视文化产业的迅猛发展,促进了当地工业企业的转型升级,促进了经济增长方式的转变,镇区生态进一步优化,一个“节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式”已在横店逐步建立。文化产业是无烟工厂,是绿色产业。横店影视产业实验区以影视产业为重点,以合理有序开发为前提,坚持实施“山河工程”,向荒山荒坡荒地荒滩要效益,有力推动了生态文明建设。
5.推进新农村建设的进程。横店影视文化旅游产业的发展,加速了社会主义新农村建设,推动了横店的城市化进程。1975年的横店占地39.7平方公里,辖40个村;现已扩大为104平方公里,加上外地务工人员,横店总人口已达12.8万,其中就业人口9.6万。
影视文化产业的兴起,创造了许多创业、就业机会。据横店工商分局统计,横店个体工商户已达2100多家,而在横店从事第三产业的劳动力已达22000多人。在横店演员公会登记注册的“横漂一族”就有3500多人,而注册拉“黄包车”的农民也有220多人。
横店新农村建设特色在于:第一,不是让农民远离家园,涌入别的城市完成身份转变,而是让农民就地“市民化”;第二,在这个转化过程中,形成了占绝对多数的中等富裕家庭,2009年横店全镇人均收入14254元。在农村本身的范畴内,完成了农民生产和生活方式的转变,避免了动荡,赢得和谐与繁荣。
二、横店影视文化产业存在的主要问题
1.基地面临同质化挑战
党的十七大提出了开创文化建设新局面的新要求。我国不少地区都欲借助影视产业的发展推动一方经济。我国现有的影视基地建设同质化现象较为严重。如北京怀柔影视基地计划投资120亿元,建设占地2000亩,并提出打造“东方好莱坞”的发展目标;“中国云南影视产业实验区昆明基地”提出将创建一个以数字网络为龙头、集广播电视网络产品生产、影视节目制作和现代数字传媒为一体,功能设施齐全的“昆明国际影视传媒基地”。所以以同质化为基本格局的影视基地,需要充分考虑为制作影视剧精品而服务的理念,提高自身的定位层次,制定差异化竞争战略,在特色与服务方面狠下功夫,真正做到人无我有、人有我优、人优我特。
2.先发优势逐渐削弱,后续支持乏力
许多地方政府因看好影视产业,也以各种优惠政策扶持当地的影视产业,并大力解决融资问题,由此加剧了同行业的竞争。如上海仓城胜强影视文化创意产业园,对落户企业给予营业税60%和所得税18%的财政扶持;北京怀柔影视基地为吸引华谊兄弟将总部从横店回迁北京,已承诺给予比东阳更优惠的政策。横店影视产业实验区除了一块影视产业实验区牌子以外,没有区级、省级和国家级的特殊相应的扶持政策,对影视产业融资无法提供支持。国家到各级地方政府相继出台的一系列扶持影视产业的政策,致使横店影视产业实验区的先发优势正在逐渐削弱。
3.投融资问题
影视文化产业一开始受国内外文化产业的体制改革的背景下,资本动作环境相对宽松,其产业化进程中遇到的资金阻力向来都是最小的。但是新时期影视基地服务功能深入内容层面,融资渠道不畅的问题日渐明显,如2009年底横店影视实验区入驻的企业多达327家,其中不乏有华谊等大企业,但更多的是只有几十个人或几个员工的小企业,俗称“皮包公司”,其一无可担保的信用,更无可抵押的资产,因此融资问题就是直接制约其生存和发展的要素。所以要实现影视基地的产业化发展,依靠政府的直接投资或者背靠一两个集团的资本支撑已远远不够,所需的庞大资金必须要通过对更深广的资本市场的介入来实现。
4.文化氛围和发展环境问题
目前横店已从过去的小村镇,发展成为为全国的千强镇、浙江省的百强镇、金华市的第一镇。但就总体上而言,目前横店镇的物质和人文环境,仍然给人以“脏、乱、差”的感觉。城镇配套建设滞后。横店的城镇建设,虽然投入了很大的财力、物力,市容市貌有了明显改观,但由于横店城镇建设基础较差,工业经济发展较快,在横店就业的外来户多,加上旅游带动,横店的流动人口不断增加,致使配套建设仍然滞后,影响了横店的城市人口承载力。如果要将横店影视实验区打造成“中国好莱坞”,就必须大力改善横店镇周边的环境,就必须在横店营造“舒适”、“宜人”、“温馨”的物质和人文氛围,提升横店镇的物质和精神生活品质。以现代化、国际化的城镇标准,来改变横店镇“超级村庄”的形象。
三、建设生态文明,促影视文化产业科学发展。
党的十七大后国家对提升文化软实力的高度重视为我国发展影视产业奠定了坚实的基础,同时又是符合我国生态文明要求,带来了发展的大好机遇,但同样也带来巨大挑战;横店作为中国影视文化产业发展的一个样本,其间有一些共性,值得思考,据此笔者认为可以从如下几方面对我国影视文化产业有所提升。
1.确立生态发展观
以往我们关注较多的是文化产业自身的产业链和价值链,却很少去关注文化产业与社会和自然、历史与现实之间的生态链。无论是对自然和人文景观的开发,还是对历史人文资源的开发,我们较多关注其经济效益及其在多大程度上成为新的经济增长点,很少把大力和积极发展文化产业作为新的文化增长点。对文化产业发展价值导向的片面性,必然导致文化产业与文化发展之间、文化产业与社会发展之间的历史对抗性,从而导致文化产业科学发展的不可持续性。因此,大力发展文化产业就不能只有经济效益这一个指标,而且还必须有社会效益的公共文化安全与文化生态安全指标。这就是文化产业发展所应当遵循的文化生态文明的价值取向。
2.注入文化之魂
传统文化资源是源泉。随着时间的推移,大众对于影视旅游的诉求已不再是简单看几个拍摄实景,看几段粗制滥造的模仿剧情表演,而是要求有更深刻的文化内涵、更高的科技含量和更吸引人的旅游安排,这一点普遍成为我国影视基地关于影视后产品开发方面需要思考和创新的内容所在。
“洋为中用”。他山之石,可以攻玉。在全球化的当今,影视文化传播变得异常便捷,美国好莱坞动画片《功夫熊猫》、《花木兰》、《阿凡达》等就是利用中国元素进行多方位演绎而获得巨大的收益,这无疑凸显了好莱坞对全球文化的挖掘、利用和传播的优势。好莱坞能“中为洋用”,那我们就要借鉴学习一下,来个“洋为中用”:对全球文化挖掘、利用进而传播自己国家本土的文化内涵和精神,使自己的文化软实力获得提升,挤进世界文化大国之列。
3.浇筑人才高地
文化产业是一种知识密集型的智能产业,中国文化产业能否有大的发展,能否提供高水准的文化产品和文化服务,关键在于能否拥有一支高素质的人才队伍,尤其是能否拥有大批既懂文化专业又懂经营之道的优秀管理人才。因此,各地方要建立新的人才机制,以优势产业积聚文化人才,以优惠政策吸引文化人才,大力培养和引进经营管理人才、文化经纪人才和科技创新人才等文化产业急需的种类人才,吸引和聘用海外高级人才,实施引得进、留得住、用得活的人才战略。
4.建造政策“洼地”
浙江省和国家应给予针对准公益性文化产品的一定的特殊优惠政策,以扶持横店影视产业实验区的发展,而不能光靠横店集团、横店镇乃至于东阳市自身的力量。同时,也应向省政府和国家争取为入区企业在市场准入、税收减免、金融信贷等方面提供更多的支持和优惠。这样就可以制定相关的政策,真正成为政策的洼地。
(1)财政、金融政策。政府應介入资本市场运作,发挥应有的导向、协助和支持作用;如除了逐步取消对民资、外资的限制,建立公平的市场环境外,还要加强信用担保体系和评估体系的建设,促进金融业与影视基本的相互了解,积极探索影视产业融资模式,如横店目前正积极探索版权质押的问题,已建立了国内第一个专门针对文化产业的信贷产品,“影视通宝”。
(2)市场扶持。完善监管体制,优化市场环境。政府可以除了上面的资金扶持外,还应通过宣传和市场开拓上给予必要支持,如通过兴办展会,发展注意力经济等。成立产业行会等民间组织,促使集群内企业自律、合作和与补。这一点横店影管办就发挥了积极作用。政府还可引导各个影视产业基地之间寻求区域合作、与补,以达到资源共享。
参考文献:
[1] 刘德彬 余曼:深圳影视产业发展问题的对策研究,《求实》,2008年第二期,
[2] 厉宏亮:《横店影视文化产业发展的思考》《今日东阳》2009第6期
[3] 项仲平 邵清风:中国影视基地现状和产业化发展对策,《现代传播》2007年第6期,
[4] 林 华:影视产业融资坚冰消融,《国际融资》,2008.4,50-52
