由于出生率下降，日本两家大型玩具制造商转而开拓周边的女孩服装市场。它们将原本存在于游戏中的虚拟品牌变为现实，为已经不再玩玩具的小学女生设计时尚休闲服饰。
Takara Tomy的直营店PrismStone的第18家分店10月3日在横滨开张，销售人气偶像游戏《Pretty Rhythm》中出现的服饰。而万代公司也不甘示弱，将在明年春季推出基于少女游戏《Aikatsu》的时尚品牌，销售对象是小学女生。其实早在去年4月，万代已经开设高中女生服饰品牌Phantasien的直营店。
玩具反斗城正式推出“玩具反斗城电影”服务，在特别开设的网站上提供超过4000部影视作品，年满18岁的注册用户可以租看、购买和下载这些影片。多家娱乐制片公司，包括20世纪福克斯、派拉蒙、索尼影业、梦工厂、迪士尼、华纳兄弟等的著名作品都被收录其中。
