摘要：本文通过对区域质量品牌工作的现状分析，针对近两年开展区政府质量考核过程中存在的弱项与不足，进行研究分析，结合区域实际，围绕质量强区，以质量品牌提升为切入点，以“创建徐汇一流质量”为目标，积极探索，创新发展，提出改进措施，努力增强区域经济社会发展的内生动力。
关键词：质量品牌;经济社会发展;内生动力
2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这是习近平总书记关于质量问题的重要论述。品牌对于一个企业来说，意味着市场份额甚至生存发展，品牌对于国家和地区而言，反映综合实力和发展潜力。今年4月，国务院办公厅印发了《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，叫响“中国品牌”，正是这次国务院《行动计划》的一个突出特点，《行动计划》提出了开展质量品牌提升行动，从动力、环境、基础、竞争优势等方面进行了阐述，为今年的质量工作开展指明了方面，也是我们开展质量工作的主要目标之一。
一、当前区域质量品牌发展现状
（一）区域质量品牌建设具备基础 优势
徐汇区内大院、大所、科研机构集聚，沪近60%院士居住和工作在我区，高端制造业、医疗现代服务业等产业发展迅速，高科技园区，产学研一体化体系建设推进有力。在政府质量奖项方面，徐汇区共获中国质量奖（提名奖）1家，上海市市长质量奖2家（全市现有总量为11家），占全市18.2%，质量金奖12家（全市现有总量为118家），占全市的10.2%，质量金奖个人5人（全市现有总量67人），占全市的7.5%。获得科技小巨人、白玉兰奖、上海名牌、著名商标等企业逐年增长，在全市占有率一直处于高位。
（二）区域质量品牌发展工作机制健全
区委、区政府各部门以及各街镇树立全区质量品牌工作“一盘棋”思想，有效整合资源，将质量品牌工作融入到具体的制度安排和重点工作中。区质量安全领导小组政策规划执行有力。区市场监管局参与编制质量监督和食品安全两个“十三五”规划，对接上级部门要求和区域发展总体规划，坚持目标导向、问题导向，结合前瞻性和系统性，突出操作性各个领导小组成员单位也相应承担“十三五”规划的相应内容。各职能部门依据自身的工作特点和实际，制定详细的工作计划和任务推进分解表，将质量强区工作任务细分量化，明确了目标，真正做到了“做有目标，推有抓手”。
（三）质量品牌工作融入区委区府重点工作
产品质量、工程质量、服务质量和环境质量，归集到一点就是：提高人民群众的生活质量。区委、区政府各部门以及各街镇树立全区“一盘棋”的思想，有效整合资源，将质量品牌工作融入到具体的制度安排和重点工作中，并形成了有效的考核方式方法区委长期开展的“满意在徐汇，服务在基层”工作，每两个月要求各委办局和街镇领导带队走访居委，限时解决困扰百姓的各类难题，很大一方面即是大质量工作的内容。以“满意在徐汇·服务在基层”大走访活动，积极解决群众诉。区政府还将质量品牌工作融入到区政府重点工作中，其中2014年79项重点工作，2015年82项重点工作，均有50%以上与四大质量紧密相关。
二、区域质量品牌工作的弱项与不足
（一）质量品牌工作的规模效应还没显现。质量品牌工作需要长期的投入与推进，目前区域内知名品牌还不多，千亿级企业目前还没有，质量品牌形成集聚还需要不断地培育。
（二）质量品牌提升的意识还不够深入。我区质量品牌工作虽然有一定的基础，但在区域内企业对于质量品牌提升行动的意识还不强，还需持续开展宣传和引导。
（三）政府对于质量品牌工作抓手不多。质量品牌工作需要政府、社会、市场形成联动，才能起到较好的效果，当然，政府重点要做好服务与保障工作，而不是去引領市场，政策与扶持项目都应当深入进行研究与分析。目前，我们在质量品牌提升方面的研究和实践力度还不足，抓手也不多。
三、主要对策与举措
（一）稳步实施品牌价值评估工作
品牌是信誉的凝结，品牌发展必须得到市场和老百姓的认可，才具有真正的价值。为此，我们以品牌价值评估工作为切入点，引领区域品牌发展，与沪上知名研究机构合作，主要通过政府购买市场服务，免费为企业提供品牌咨询等方面的增值服务，积极引导企业主动推进品牌建设，补短板、提品质、创品牌。作为服务保障我区科创中心重要承载区建设一项重要举措，我们以辖区上海政府质量奖、上海名牌、驰著名商标企业为重点，开展品牌价值评估工作。
（二）积极探索品牌价值货币化改革
品牌货币化是国际通行的办法，注册商标则是品牌的重要内容。品牌要实现货币化，必须纳入知识产权保护的重要内容。区域内知识产权服务方面走在全国前列，2015年我区漕开发园区“国家知识产权服务业集聚发展试验区”，通过国家验收。以漕河泾为标志的徐汇区努力建成“服务机构聚集，服务体系完善，服务水平一流，行业管理规范”的知识产权服务业集聚发展区，知识产权服务为科技创新和经济发展提供有力支撑，同时，知识产权对经济社会发展的贡献率持续提升。
（三）丰富发展质量品牌文化
质量品牌文化，主要反映的是区域质量精神，我们提出了“创建徐汇一流质量”这一质量目标，也是质量品牌文化的一项重要内容。追求质量品牌，即追求卓越，所以我们将目标定位为“一流”。与“徐汇现代化国际大都市一流中心城区”建设目标相呼应。我们积极开展质量品牌精神的宣传，制作“质量，就在我们身边”宣传片。下一步，还将推出区域质量品牌方面的微信公众号，让质量品牌工作走进群众，深入百姓。对于区质量精神也将进行不断的挖掘和深化，丰富其内涵，助推区域质量品牌工作的发展。当然，质量品牌发展工作任重道远，涉及面广，意义重大。我们将认真做好质量基础工作，以政府质量工作的创新，引领市场和社会发展，提高质量品牌工作实效，努力增强区域经济社会发展的内生动力。
