[摘要] 服装一直以来就是影视艺术中一个重要的元素，它体现了不同时代不同社会以及不同地域的特色和风土人情，同时，在一定程度上有利于体现影视作品中人物的性格特征。在影视业蓬勃发展的今天，影视作品中传达的信息含量也越来越丰富，在这样的环境下，影视服装对大众服装的影响就变得非常的普遍。影视服装对受众生活，甚至是服装市场的影响是毋庸置疑的。正确的设计方法，和杰出的设计作品，可以为中国服装市场的良性运作提供帮助。
[关键词] 影视服装衍生产品时尚传播关注度调查
doi：10.3969/j.issn.1002—6916.2012.19.034
引言
以经济发展为主题的当今世界，电影艺术的影视文化逐渐被丰富，不论是从剧本，制作技术，包装，宣传等都受到社会多因素的影响，特别是近些年来，影视艺术越来越重视对受众心理的分析，逐步将作品内容及其内涵贴近生活，并且通俗易懂，这也是影视产业化后的重要特点，不论是从画面效果，还是音效处理上都带给观者强烈的感受。为达到效果，影视服装往往也成为影视作品的重要组成部分。
一、影视服装的影响力
随着传播媒介的不断革新，时尚总是追逐在世界潮流的最前端，迸发着无限的活力，人们对时尚的崇尚也从未停滞。从1926年上海出版的《良友》画报开始，时尚观念就迅速的渗透入社会，“美丽，摩登”的封面女郎，带给了被封建禁锢已久的女性以强大的勇气，解放自己，勇敢的追求时尚美。当时尚再次席卷而来，承载科技的翅膀凌空而降的时候，让人们手足无措，这就是惊喜，时尚不再限于平面的图画，而是声音、形象和图画同时带给观众身临其境的感觉，这也使得影视人物的穿着——影视服装，成了受众的服装参照依据和模仿来源。1980年前后，全国范围一时难以摆脱服装的灰、白、黑的单调和形式上的单一，影视总是带给人们不同程度的影响。一部《庐山恋》除了明了的阐述了爱情，同时，吸引了众多年轻一代，向往女主角换来换去的漂亮的时装。
一部好的影视作品，除了剧情是否诱人与演员表演功底是否深厚外，影视服装的烘托作用也是不可忽视的，而要使服装与剧情、人物高度拟合，服装设计人员应灵活运用影视服装要素，使之符合剧情与时代背景，准确反映人物特征，最大限度地发挥服装的作用。
例如影片《可可香奈尔》服装设计师卡尔·拉格菲尔德为具有美丽、诙谐、乐观、引起争议的气质的香奈尔，打造“尽可能简练朴素的服装”，去掉华丽的装饰，朴素的近乎男装。不浮躁、执着、勇敢、真诚、蔑视传统、骄傲这就是香奈尔的风格，这也正是我们所了解的香奈尔。
优秀著作为影视的不断出新提供实现的可能，2010年影视界喜报连连，各大影片竞相争夺票房冠军，以下两部影视作品为例，从中不难发现服装逐步成为影视作品的衍生产品。
（1）《爱丽丝梦游仙境》的服装魅力
刘易斯·卡洛尔（Lewis Carroll）的原著小说里，天马行空的仙境描述就让人着迷，而到了蒂姆—波顿手中，全世界的幻想再次得到了满足。波顿对影片服装和布景要求十分严格，也得益于他动画师的艺术鉴赏功底。爱丽丝的服装设计是柯琳·阿特伍德，走的仍是波顿钟情的维多利亚风情。这也是时尚界一直钟情的风格。
服装与场景的融合使得视觉上大饱眼福。同时也激起了时装界为蒂姆—波顿的3D电影《爱丽丝梦游仙境》出了近20种设计和配饰。设计师们最深知一件服装的力量，也更懂得如何加入这样不可思议的童话情节来让自己的作品显得更有意义更加物有所值。许多品牌借着这个好时机预热造势，推出了以爱丽丝为灵感的新季春装和一系列的配件首饰。
爱丽丝的风暴从银幕上刮到商场里，国内外许多百货公司都以《爱丽丝漫游仙境》制作了橱窗，推出再现故事情节的服装和饰品，赢得广大消费者的关注。
（2）浅析《杜拉拉升职记》的服装感召力
电影《杜拉拉升职记》票房短期内剧增除了借助小说本身拥有的强大口碑传播潜力，和徐静蕾自身的强大号召力为基础以外，影片制作特地邀请《欲望都市》、《穿普拉达的恶魔》的美国服装设计师Patricia Field担任电影人物的全部服装造型。电影中演员的服装都是根据人物性格来设计的。整部影片无时无刻都透漏着时尚的气息，比如莫文蔚扮演的玫瑰，是杜拉拉在职场中的偶像，公司的人力资源部高层，于是她从出场全身上下就都是大牌，提升气势；杜拉拉由于是从一个职场菜鸟来慢慢转变的，所以她一开始较为朴素，随着职位的不断升级，她在服装上的改变是很明显的，主要是增加首饰，重点强调腰部和肩部清晰的线条，杜拉拉的权威感逐步升级。
影片真实的反映了办公室的生活，可谓现代职场女性的真实写照。以满足目标观众的观影体验为创作基础，以主人公的职场经历而展开，融入当代时尚元素，强化了时尚品牌意识，以独特的时尚视角剖析当代白领的职场心态。一部影片过后，带给人们无尽的遐想，带给时尚新鲜的血液，同时，人们不得不称赞是时尚与胶片共同演绎了一部爱丽丝的奢华寓言。
二、影视服装的关注度调查
艺术源于生活且高于生活，自然影视服装作为服装艺术的一类，也是对受众生活的总结，加上服装设计师更加精心的设计而打造出来的，因此，在某种意义上来说，影视服装更易得到受众的关注。并且，随着人们消费意识的不断提高，消费者逐步将消费的内容从虚拟世界转向现实世界，也就是说，不仅仅是观看电影，感受电影艺术的独特魅力，而是从影视作品中发现实用性的东西。这一点在以现代生活为题材的影视作品中表现的尤为显著。
时尚借助影视媒介不断地影响受众的生活，这是无可厚非的。通过一份来自网络的问卷调查，可以说明当今影视文化中，影视服装逐步收到影视制作和公众的关注。
在网络建立文件调查，投放时间开始于2010年12月12日，截止时间是2011年1月1日，预计收回随机样本300份，结果收回322份。问卷结果来自全国16个地区，主旨是调
查受众对影视服装的了解和认知。
问卷调查共有13道选择题，1道主观题。调查结果显示，接受调查人群中男女比例接近1：1，主要集中在17岁到25岁的年龄段。普遍为学生、企事业工作人员及其商业人士。其中98.1%的人表示关注时尚，主要通过电影电视和杂志获取时尚信息。在322人中经常看电影的人数为63.7%，对影视服装关注度占82.9%，以影视作品中的服装作为参照物用于日常生活的服装搭配指导的占总人数的72%。他们中大部分人都赞成影视与服装的关系密切，通过影视作品传播时尚资讯是较为便利有效的途径，且随着影视的发展，影视服装对服装市场以及受众生活产生了潜移默化的影响。
三、影视服装走进大众衣橱
从以上数据得知影视的大范围流行和普及，带给商业强大的发展前景，同时影视之所以与时尚联系，仍然是得益于商业对受众心理的深刻认识，将影视转变成为时尚营销的重要手段。
社会心理学中定义时尚是一种在大众群体中产生的非常规的外表行为模式的流行现象，时尚的特点是在一定时期内，一些人对某种语言、思想、行为等追捧或随从，进而模仿，其主要目的是由于喜好或者是借以宣泄情感，时尚依赖于媒介而传播。商品是流行时尚的直接的物质基础，生产提供给人们及大范围的选择，通过消费就可以体现出流行的趋势，此外，如何引导消费，商业借助时尚的宣传来实现。时尚依赖媒介的传播而存在，商品使媒介成为营销的重要手段，时尚和媒介由此自然结合。商品本身就是流行时尚的最直接的物质基础，生产提供给人们极大的选择空间，通过消费，流行应运而生，进而走进大众衣橱之中。
影视服装走进大众衣橱在目前已经初露头角，这是一个便于服装业以及影视业发展的新道路，因此，应当得到设计师和广大影视作品创作者的回应，投身于这一项工作中。
结语
服装一直以来就是影视艺术中一个重要的元素，它体现了不同时代不同社会以及不同地域的特色和风土人情，同时，在一定程度上有利于体现影视作品中人物的性格特征。在影视业蓬勃发展的今天，影视作品中传达的信息含量也越来越丰富，在这样的环境下，影视服装对大众服装的影响就变得非常的普遍。影视剧在大获票房的同时，时尚精美的服装也得到了时尚界的热烈关注，设计师们受到电影中的服装或情节的启发，大量推出让人叫好的作品。消费者在获取影视信息的过程中，更是充分发挥着主观的选择性，甚至有时并非因为剧情，而是单纯的由于作品中服装的精美而前去观影。
影视服装对受众生活，甚至是服装市场的影响是毋庸置疑的。正确的设计方法，和杰出的设计作品，可以为中国服装市场的良性运作提供帮助。
总之，随着影视业和服装业的共同努力，对影视作品的 “犹如梦境”的说法，也将逐步被现实化，人们不用再羡慕影视作品中华美绚丽的服装。
参考文献
[1]李立.传播艺术与艺术传播[M].北京：中国传媒大学出版社，2001.1
[2]华梅.华梅谈服饰文化[M].天津：天津人民美术出版社，2001.1
[3]华梅.人类服饰文化学[M].北京：中国电影出版社，1995.
[4]华裔女为好莱坞大片《爱丽丝梦游仙境》设计服装[OL].http：//news.163.com/10/0624/11/69UJCCU6000146BD.html.
作者简介
何路（1986—），女，陕西西安人， 陕西科技大学设计与艺术学院10级硕士研究生，专业：设计艺术学，研究方向：服装与革制品艺术设计。
周莉英（1963—），女，副教授，陕西科技大学设计艺术学院服装系导师，研究方向：服装造型，服装结构，服装材料。
