摘 要：方言类节目因其特有的本土化、亲民性特征收到受众欢迎，各地方电视台的方言类节目呈井喷之势，针对此类现象，利用传播学受众分析，传播内容以及传播行为的商业性特征进行分析，并结合传播特性对方言类节目的发展提出意见和建议。
关键词：传播学；地方台；方言电视节目
一、方言类电视节目发展概况
2006年7月5日，一档时长约 30 分钟的云南方言新闻脱口秀节目《大口马牙》亮相都市频道条形码黄金时段时段，晚7点到7点30分。《大口马牙》是地道的老昆明方言，意思是说一个人说话不考虑实际而盲目的对一个事物的夸大，没有考虑后果如何。它采用弥勒佛般的笑口作为logo，创作了rap风格的MV和标榜“时尚”的歌词，将百姓提供的素材拍成小电影，让场景重现，在轻松搞笑中针砭时弊，让电视机前的观众，仿佛回到了自己的生活，看到了自己和熟悉的人群，催生感动与共鸣。以民生为诉求，调侃现实、针砭时弊、传播欢乐的《大口马牙》很快便在竞争中胜出，成为云南本土节目的收视率冠军。近年来，言电视节目在全国各地遍地开花，重庆台的《雾都夜话》《生活麻辣烫》，杭州台的《阿六头说新闻》，山东台的《拉呱》，上海文广的《老娘舅》，湖南经视的《越策越开心》，南京台的《听我韶韶》，陕西台的《百家碎戏》等等一系列的电视栏目也逐渐变得家喻户晓。方言电视节目具有本土化、平民化的特征，在普通老百姓中短期内积累了很高的人气和收视率。
二、传播学意义分析
从传播学受众角度来看，方言的语言魅力是节目制胜的主要因素。方言电视的最大优势就是减少观众对于信息解码和信息还原的成本，使得观众更容易理解文本意义生产者的原初意义，同时在这种信息的接受与感知的过程中得到了文化的自我确认与自我肯定。因此，方言表达的最大优势是受众更能理解感受文本的附加信息，从而更易引起情感共鸣。所以说，方言电视节目有着广泛的受众需求，它不仅是对于方言使用者的情感尊重与文化尊重，而且应该是传播方言及地域文化的平台。语言是文化的载体，地域认同是中国人身份认同的重要方面。生活在特定地理环境、社会习俗、历史背景下的观众，往往对共同的地方风物、历史习俗等地域亚文化具有共同的认知。方言是特定地区人们进行沟通交流的工具，方言折射出地域文化的深度和广度，有着浑厚的地域文化积淀，丰富的地域文化内涵，为方言电视节目的发展提供了强大的文化增值空间和内容更新能力。因此，方言是最能激起本地人情感共鸣的表达方式，它融入了民间文化的精髓，能够激发人们对于故乡的那份依恋之情。
从传播学传播主体角度来分析，随着电视市场风风火火的发展，中国电视竞争越发激烈，集中精力办好特色频道与特色栏目便成为电视节目发展的必然趋势，随着对受众的定位由大众走向分众，再由分众走向小众，发展策略和视点也从广播转为窄播形式与此相适应各大电视台纷纷进行了频道专业化改革。方言节目就成为市场细分的一个空缺。本土观众成为特殊小众化受众，新的电视节目形式新的电视栏目由此脱颖而出。
从传播学传播内容角度来看，节目的本土化趋势众所周知，新闻的地方观念越来越占主导地位，观众想看更多的同他们自己的生活与体验相关的目。电视新闻与电视节目的本土化趋势成为一种必然观众偏爱本土节目。本土节目表现为节目播出形式的方言化电视节目内容的地方化。电视新闻的民生化栏目形态与包装的平民化，收视时间的大众化。电视节目的方言化表明方言正以一种新的形式强势介入我们的生活。它阐释了本土节目与区域文化是密不可分的。方言作为一种原生态的文化沉淀吸附了该区域从古至今的风俗礼仪，风土人情，它是最鲜活、最自然、含义最丰富的语态表现。相对于其它节目，方言电视节目的特点是轻松娱乐，老少皆宜雅俗共赏；方言电视节目的另一特点是创新程度高，节目形式和。
从传播的商业性质角度来看，在电视的多种盈利模式当中，广告是其最主要收入来源。一般来说.广告总是流向那些收视率高的电视台和节目。收视率越高广告时段价位越高，电视台获得的利润也越高。所以收视率成了一个重要指标。方言电视节目带来的高收视率有效地拉动了广告的投放。方言电视节目的兴起在一定程度上契合了本土受众的心理需要。根据传播学的选择性定律.受众优先接触、理解和接受与个人既有的经历、相似经验和文化背景协调一致的信息。方言电视节目在形式包装、节目内容、特色定位上紧紧与当地区域文化特性结合，可以使本土观众更好地理解电视语境、解读更快捷，更容易产生共鸣.得到满足，获得愉悦与休闲。所以在众多频道选择的时候.本土观众更倾向于电视方言频道及其节目。
三、方言类电视节目发展趋势研究及建议
特色是电视台生存的基本原则。由于电视节目有生产周期，2-3年期限便很有可能失去现有受众，电视台需要确定和更新方向。电视台与受众的这种互动直接影响到电视台的生命线—收视率的高低。因此，电视日益贴近受众，电视节目也日益向时尚化大众化过渡：电视新闻.尤其是地方电视台的新闻播报风格也朝着主持化、日常化转向。对于地方电视台而言.语言特色是贴近本土观众。培育潜在受众市场的新亮点。因而电视语言方言化便成为各省市电视台彰显其特色的重要战略，地方电视台的特色化走向也成为新形式下的必然发展趋势。为了确保方言类节目健康持续发展，还需要注意以下几个方面：1.普通话节目和方言节目的平衡，既要有普通话节目.又要有方言类节目。播送范围广的节目如全国全省的最好注意语言的统一性大力进行普通话的推广.而区域节目也要根据当地节目情况适当设里栏目；2.适度原则，电视节目方言化使得本土受众与非本土受众因为语言的问题在获取信息的数遥、质最和渠道上存在不平衡。因此电视台在本着满足本土受众藉要的基础上.立足于人文关怀，考虑到外地观众或非本土居民的信息需求。在播放方言栏目节目时运用同步电视滚动字幕起到说明、解释和配语功用：此外对于方言播报新闻节目.电视台应该分别采用方言和普通话以便在不同的固定大众时间段叉开播出.来满足两大语言受众群的需要。对于方言版电视节目不要过于炒作，过于跟风，节目的多少要注意适度。方言类电视节目同时需要考虑特殊受众。尤其是青少年，青少年时期是语言学习的基础和关键阶段。电视对他们的语言影响力很大。2002年的一项社会调查表明城市家庭“天天看电视的“儿童有64.2%，“不看电视的”只有21%。电视是孩子们学习语汇语言表达与语言修辞实践运用的最主要方式。因此规范青少年的电视语境倡导语言的纯洁性与健康性便成为电视工作者义不容辞的责任；最后要注意节目的精品化。方言电视节目以方言为媒介.作为一种新的节目形式拉近了与本土观众的距离。由于方言节目制作成本低，其受众又是素养高低不一的大众.因而文化含量和质量要大打折扣。杭州电视台明珠频道的“阿六头说新闻`’.其收视率是杭州其他新闻栏目平均收视率的3倍以上，在社会上影响非常巨大；但同样是方言说新闻苏州的一苏阿姨说新闻`’就没有入选百家电视节目关键在于前者的成功卖点还在于新闻的选上。所以，方言节目只有走精品化道路.才是办好方言节目的根本所在。
参考文献
[1]郭庆光：《传播学教程》北京：中国人民大学出版社，2008年。
[2]胡正荣：《传播学总论》北京：中国传媒大学出版社，2015年。
[3]袁军：《新闻媒介通论》北京：北京广播学院出版社，2012年。
作者简介：王帆，（1983-），男，汉族，四川自贡人，文学学士，现在在德宏传媒集团工作，主要从事全州新闻统筹、规划以及新闻整合理论研究。
