【摘要】本文对“互联网+”语境下“山地公园省·多彩贵州风”旅游品牌的品牌内涵、核心价值、传播意义及发展态势进行系统阐释和科学梳理，为品牌的传播进行了科学的环境分析。
【关键词】互联网；旅游品牌；传播态势
一、“山地公园省·多彩贵州风”品牌解读以及传播意义
（一）“山地公园省·多彩贵州风”品牌内涵
对于“山地公园省·多彩贵州风”品牌内涵，我们可以分两部分进行解读。“山地公园”是指自然生态方面。贵州因山而特、因山而美、因山而灵，是全国唯一一个没有平原支撑的山地省份，山地占全省国土面积的92.5%，因此，贵州把山地视为旅游业发展的宝贵资源，審时度势提出建设山地旅游大省。“公园省”，是习近平总书记对贵州地理风貌的最直接评价。所谓“公园省”，是指旅游资源的省域全覆盖，全省处处是风景、处处可旅游；“多彩贵州”主要是从人文角度来定位。贵州民族多样，有49个民族成份，少数民族成份数仅次于云南。千百年来，孕育了“观音洞文化”、“夜郎文化”、“阳明文化”、“土司文化”、“奇石文化”等优秀文化，瑰丽的民族民间文化已成为多彩贵州的一块宝贝。同时，贵州也是红色文化的重要根植地之一，红军长征的足迹遍及省内68个县，是长征途经的省份中活动时间最长、活动范围最广、重大事件最多的省份之一。
（二）“山地公园省·多彩贵州风”品牌核心价值
在“互联网+”语境下，对于“山地公园省·多彩贵州风”品牌核心价值的认识，可以从贵州、企业、消费者三个维度去把握。从贵州整体发展而言，其品牌价值在于提升贵州美誉度，让多彩贵州走向全国、走向世界。贵州所独有的民族风情、特色风物等传统民族文化，在当今时代背景下，通过宣传更能彰显其现代价值。从企业自身发展而言，“山地公园省·多彩贵州风”品牌价值则能增强企业文化的异质性，赋予企业不同于同类竞争品牌的独特优势，进而增强企业市场竞争力。从消费者个人体验而言，其品牌核心价值就在于能为广大游客展示更秀美的风景、更多元的文化、更多样的风物，带来更舒适、更全面的旅游体验。
（三）“山地公园省·多彩贵州风”品牌传播意义
1. 有利于进一步展示贵州对外开放新形象
运用多种方式加大“山地公园省·多彩贵州风”宣传力度，能够借助开放的东风，进一步放大品牌效应，在开放中扩大宣传成果，在宣传中促进对外开放。
2.有利于进一步挖掘贵州后发赶超新动力
打好“山地公园省·多彩贵州风”品牌，有利于集聚引进各类生产要素，促进物流、资金流、人才流、信息流向贵州汇聚，让各种资源为贵州所用，为贵州发展添活力、增动力。有利于增强贵州旅游业的吸引力、感召力，让多彩贵州成为游客理想的旅游首选地，进一步推动贵州旅游业持续“井喷”式增长。
3.有利于进一步推动贵州发展实现新突破
通过加大“山地公园省·多彩贵州风”宣传，能够为贵州新兴产业发展带来新的机遇，进而优化产业结构、要素结构、动力结构，推动贵州发展实现新突破。
二、“山地公园省·多彩贵州风”品牌发展态势
（一）“山地公园省·多彩贵州风”品牌的时代背景
1.符合世界旅游业发展潮流趋势
利用山地资源发展山地旅游，是实现山地资源价值最大化的有效途径，也是世界旅游业发展的新方向。目前山地旅游创造了全世界旅游业15%至20%的收入，每年创造的总产值高达1000亿至1400亿美元。
2.同国家旅游发展策略高度契合
从国内旅游发展的环境来看，贵州发展山地旅游符合国家旅游发展的大政方针和基本战略。近三年来，国家先后出台《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》、《关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，明确提出实施旅游基础设施提升、旅游投资促进、旅游消费促进等专项计划，保障国民旅游休闲时间，旅游业进入了政策红利集中释放期。
3.与国内市场需求紧密对接
贵州山地旅游融合了独特民族文化的攀登探险、考察、野外拓展、露营等特色旅游业态，让游客欣赏到更加雄奇险峻的山地风光、体验更加多彩的少数民族风情，增强游客的体验感。
（二）发展“山地公园省·多彩贵州风”品牌的优势
1. 良好的产业基础为山地旅游发展奠基
近年来，贵州坚持全域旅游的基本定位，大力推动旅游加快发展，全省旅游“长板”进一步做长做强。5年来，全省旅游接待人次年均增长23.9%，旅游总收入年均增长27%。旅游景区建设持续向好，全省4A级旅游景区从18家增加到65家。旅游对外开放蓬勃开展，省级领导出访都开展旅游推介活动，法国《相约未知地带——贵州篇》播出后引起强烈反响，“山地公园省·多彩贵州风”2016年贵州旅游全国推广启动仪式在8个对口帮扶城市举办，贵州旅游品牌走进韩国、越南、柬埔寨等国。
2. 多元的旅游业态给游客带来更强烈的体验感
目前，贵州的山地旅游已囊括世界上主要的山地旅游业态，包括山地观光旅游、山地文化旅游、山地乡村旅游、山地运动旅游等。以山地观光旅游为例，贵州省就有以荔波樟江等世界自然遗产地为代表的综合性山水观光旅游，以雷山雷公山、施秉云台山为主要代表的高山旅游，以马岭河峡谷、桃源河峡谷为代表的山地峡谷旅游，以黄果树、大小七孔为代表的瀑布旅游，以织金洞、龙宫为代表的溶洞旅游等。
3. 日益完善的基础设施为游客畅游多彩贵州提供了有力保障
随着高速铁路、高速公路、民用航空等交通基础设施的飞速发展，极大提高了游客特别是省外境外游客赴贵州旅游的通达性，极大开拓了贵州旅游客源市场。贵州省着力强化旅游景区建设，随着小康路、小康水、小康电等六个小康计划的深入实施，加快打通景区连接周边的交通网、物流网，加快完善景区基础设施网络，一批主题酒店、房车露营地、旅游咨询中心加快布局建设，“快旅漫游”的服务体系加快构建。
（三）发展“山地公园省·多彩贵州风”品牌的机遇
1.五大新发展理念为贵州旅游发展树立新标杆
十八届五中全会提出“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，这为我省旅游业发展指明了发展、提供了动力。“创新”是旅游发展的基本特征，有利于推动消费不断转型升级。“协调”是旅游发展的基本要求，有利于推进旅游要素的相互衔接。“绿色”是旅游发展的基本属性，有利于展示旅游发展过程的人文性，增强游客旅游体验感。“开放”是旅游发展的内在要求，包括加强省际、国际旅游合作，有利于集聚更多资源要素，开拓更大旅游市场。“共享”有利于推动旅游产业链各方通过旅游增收。
2.国家政策的大力支持为贵州旅游创造了良好条件
习近平总书记高度重视旅游发展，多次作出重要指示。李克强总理在2015年的政府工作报告中也将旅游业的发展置于深化服务业改革的首要地位，在中央经济工作会议上又把“促进旅游消费摆在扩大内需的首位”。党中央、国务院出台一系列加快发展旅游业的政策措施，中央预算内投资显著加大对旅游的支持。旅游用地、境外旅客购物离境退税、进境口岸免税等政策取得重大突破，延长旅游发展基金。充分体现了国家对发展旅游的大力支持。特别是随着旅游供给侧结构性改革的深入，将进一步推动贵州省降低旅游企业生产要素成本。
3.旅游软硬基础设施的加快改善将开拓更大市场
“十三五”时期，贵州省交通基础设施建设将迎来新一轮发展，“十三五”全省高速公路里程将争建1万公里，民用航空9个市州实现全覆盖。同时，还将加快打通县与县之间的交通网络，交通基础设施的加速突破将极大提高周边省区游客旅游通达度，进一步开拓了贵州省旅游市场。
4.大数据等新技术的运用为贵州旅游发展助力
随着贵州大数据战略行动的深入实施，推动大数据与旅游深度融合成为贵州重点打造的新型业态。通过实施“互联网+旅游”行动计划，加快制定和实施智慧旅游城市、智慧旅游景区、智慧旅游乡村标准，不断提升智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等服务水平，加快打造“智慧旅游云”，为我省旅游业发展插上大数据的翅膀。
参考文献：
[1]干江东.“民博会”推开多彩贵州开放新窗口[N].贵州日报，2015年9月26日
[2]李克强在中央经济会议上的讲话， 2015年12月21日
[3]郭向東.基于IMC的武夷山旅游品牌传播[J].武夷学院学报，2013年12期
