清华紫光，这个百年清华孕育出的高科技企业，已成为今天众所周知的国内知名品牌。谈到紫光的品牌建设，除了其坚守品牌理念之外，还突出了文化塑造和宣传理念相得益彰的一面。
任何企业的品牌建立和文化塑造都离不开宣传。从2002年至今，紫光以一系列内聚人心外聚形象的宣传热点，使品牌价值超越了宣传本身的预期，一系列有影响力的事件超越商业设计而更具备新闻的价值，这也是很多时候为了达到更好效果的品牌宣传，而努力追求的一种境界，紫光在努力中体会到赢得关注的喜悦。
决战非典：危机关头凸现紫光社会责任感
2003年的春天，由于非典的出现，人类有了一次重新审视和改变自己的机会。灾难中，紫光表现出了非同寻常的豁达、理智和责任感。紫光的做法是以高科技企业的责任感迅速研发出抗“非典”的产品，以技术保障人民的健康安全。从远红外测温仪、紫外线多功能消毒车、可视电话、应急指挥系统、免冲厕所等多项产品，在人们还来不及了解这些事情的时候，已经开始享受高科技带来的安全与温暖了。
在“非典”肆虐的危难关头，公司英明决策：要把高科技产品广泛捐赠给最需要的抗非典的前线！于是，董事长徐井宏亲自到北京的北大门承德送去火车站用的门市测温仪；总裁李志强为北京市疾病预防中心送去了紫外线多功能消毒车；还有很多单位接受了紫光的捐赠，在很多抗非典的前线都有紫光人的身影。
寻求改变往往比忍耐更需要勇气。从董事长、总裁到每一个员工，大家齐心协力，人人都付出了艰辛的努力，紫光品牌也更加深入人心。在这场变革中，每个紫光人都在经受考验。相信行胜于言！当我们实实在在地去做事时，突破就在眼前。
反叛传统：从“真人秀”演绎无线生活看紫光的营销战略
在紫光的发展历程中,有一件将中国人的观念带入全新领域的事件——100小时无线网络生活挑战赛。
2003年，紫光在北京赛博数码广场举办100小时无线网络生活挑战赛活动。两男一女三位选手（分别是工程师、记者和学生），在透明玻璃屋内，靠一张床、一台笔记本电脑、一套桌椅、一个生态洗手间和3000元人民币来维持100小时的网络生活。
科技以人为本，现代科技更加关注人们生活的改善。紫光100小时无线网络生存挑战反映了人们愿意认识和接受无线网络生活，关注无线网络应用的人成倍增长。科技推动生活进步，活动的价值和意义更在于向人们展示了无线网络生活的美好前景，共同促进无线网络应用。
该活动被记入“中国互联网发展十年之悲喜事”，成为中国互联网上经典事件之一，更是中国互联网10年发展进程中不可磨灭的一笔，从中隐约可见中国互联网一条曲折前行的轨迹。
截止到今天，清华紫光“玻璃屋”无线网络生存引起的关注还在继续，用笔记本无线上网，享受移动生活已经成为多数人的一种习惯。紫光用这么一个活动向大家诠释了无线上网的意义和方向，不能不说是一项鼎新之举。
国象情缘：从中国首届人机大战看紫光的文化塑造
2004年6月8日，中国首届国际象棋人机大战在北京拉开战幕。这是一场激动人心、悬念重重的智慧之战，更是一次“体育进取精神融合科技创新成果”的艺术之旅。
首局较量，国际象棋特级大师诸宸以0比1输给“紫光之星”。6月12日第二回合的对弈，诸宸再次以0比2完败。单单看结果，也许是不争的事实，然而探究过程，却有着无尽的渊源。
2004年，紫光研发工程师通过对64位处理器的性能测试和分析，发觉其计算能力达到了非常惊人的水平，单从运算速度方面来讲，即完全满足国际象棋“人机大战”的要求。为了进一步增强整机性能，紫光对各种配置都作了精益求精的甄选和测试。所谓，“天时”、“地利”、“人和”，紫光最终做出大胆决定，让自己的机器与国际象棋世界冠军诸宸对战。对战的是一款身份对等、顶级配置、顶级性能的“紫光之星”笔记本电脑。
为什么选择诸宸而不是影视红星来代言自己的产品？总裁李志强有着自己的见解，“我们之所以选择诸宸，不仅因为她是清华的学生和世界冠军，也因为国际象棋项目和信息产品有着很多内涵上的一致。诸宸集美丽、智慧、清华、冠军于一身，这一概念正是紫光想要传达给消费者的产品形象。此外，紫光也很愿意为国际象棋在中国的普及做些事情。”于是，作为高科技企业的清华紫光与国际象棋运动结下了不解之缘。
中国国际象棋运动员挑战自我、不断进取的精神与清华紫光追求成功、挑战国际竞争的企业使命吻合。紫光不但聘请了国际象棋特级大师诸宸作为形象大使，还发起并支持成立了“清华大学学生国际象棋协会”，借助自身的科技优势，助中国的国际象棋健儿们一臂之力。
自主研发：从优码应用看紫光的创新精神
经过清华紫光技术人员的不懈钻研，具有自主知识产权的“优码”识别技术在清华紫光研发中心诞生，它在有限的面积上，使用最有效、精简的编码，使单位色块最大化，使其较国内外同类产品易于识读。
起名“优码”正与清华紫光国际化徽标“UNIS”开头字母相吻合，也完全遵循着“大学之光、创新辉煌”的企训，自主创新也正是紫光发展民族科技的期望。用户通过优码通软件实现自动超级链接到WAP网页来浏览更多信息和下载更多资讯，它是二维条码技术与手机应用结合起来的一种创新。
这一技术将使通过手机访问网络，成为百姓生活中获取资讯的重要途径。同时，在清华紫光的积极努力下，针对“优码”移动终端识别技术应用的“北京U码工程”也正式启动。紫光优码还根据国情需要，为没有摄像头的手机设计了号码兼容模式，用户只需在一定的WAP网页上输入相关的优码序列号也可了解到丰富的资讯。
紫光将手机与二维条码技术相结合，是一种技术与应用的创新，国内尚属首例。这种模式的运用将给传媒和通讯业带来巨大的影响，刺激国民经济的增长。它不但增强了手机功能，还会使百姓生活更便捷。
任何公司的发展都离不开文化的塑造，企业文化建设的重要目标就是构建和谐。和谐的文化氛围是对内广泛的认同，对外和谐的声音。从“紫光－赛博100小时玻璃屋数字化生活挑战”、“诸宸挑战紫光之星”，到“青岛国际消费电子展上的企业换标”、“自主研发的紫光优码”……紫光的一些列宣传活动都是为了构建企业自身和谐的文化氛围和健康的品牌体系。
