[摘 要] 休闲已经成为社会发展的文明标志之一,休闲体育也作为一种全新的体育运动理念日益深入人心,并成为人们日常生活中不可缺少的活动内容。随着我国社会主义市场经济体系的逐步形成,建立与现代体育运动规律,门类齐全的休闲体育体系,是体育理论与实践的新课题。探讨深入开发我国休闲体育市场的策略,对我国现阶段体育发展具有现实意义。
[关键词] 休闲体育 休闲体育市场 开发
体育休闲健身娱乐业作为一项产业,近20年来在西方经济发达国家发展迅猛,已进入国家支柱性产业的行列。我国的体育休闲健身娱乐业近几年发展势头也很强劲,已成为国家新的经济增长点。可以相信,随着我国体育社会化、产业化发展方向的确立,体育休闲健身娱乐业将有着更广阔的市场。深入开发我国休闲体育市场,理顺目前休闲体育市场的紊乱,是现阶段我国体育经济研究中的重大课题之一。本文旨在为深入开发休闲体育市场提供完整的理论研究基础。
一、深入开发发我国休闲体育市场的研究意义
1.休闲体育的界定。体育。作为一种文化,集健身、益智、娱乐、消遣、审美、激励等作用于一身,日益成为人们休闲的一项重要内容。因此我们所说“休闲体育”就是在余暇的时间里用各种方法,各种手段进行身体娱乐,并把它作为一种现代化文明社会的交往方式和交际手段。休闲体育具体有内容丰富,自由度大、随意性高,参与面广等特点,人们以这种休闲方式主动地,愉快地从事某种身体活动,以实现自我价值,提高生活质量。
2.休闲体育市场的特点。一是市场大。表现在:第一,参与的人多,第二,需求大,第三,涉及行业多,辐射面大。二是前景好。人们在解决了吃、喝、住、穿等必需的物质生活条件之后,希望在精神文化生活方面是得到改善,全民健身热潮升温,休闲体育市场将有很大的需求。随着社会经济的发展和人们自身经济条件的改善也能够支持人们进行精神文化娱乐和休闲体育市场不仅会产生较大社会效益,而且会带来较高的经济效益。
3.深入开发我国休闲体育市场的必要性和可行性。现在,我国休闲体育市场发展状态可概括为:形式简单、科学性差、功能单调、收益小。但是,人们已认识到健康比金钱更重要,“花钱买健康”的体育意识大大增强,城市休闲的重,心开始向休闲体育倾斜,市场的潜力很大,人们对体育运动的需求变得多种多样。新的体育项和各过去的少数人参与的项目均有大量爱好者。我国今年新出台的休假制度,让人们工作时间的灵活性和时间不断缩短,使体育活动有了充裕的时间。
将休闲体育推向市场,可以满足人们的健身和健康需要,满足人们对运动的渴望。休闲体育市场与人们的体育需要有密切的关系。我国休闲体育市场有着广阔的发展力。从事经营休闲体育的人们可以通过广告、装潢、商标,销售方式,以及商品性能和质量,刺激人们的消费行为,更增进了商品对需求者的诱惑,满足人们对体育的多种心理需要,当前人们参加休闲体育活动的人的心理有很多种;有的是通过休闲体育活动来解除他们在繁忙工作中的紧张心理压力;有的是通过参加体育俱乐部或娱乐俱乐部等,以会员身份来体现他们的社会地位、经济实力;有的是通过参加休闲活动来改善仪人际关系,创建和谐氤围,加强相互交流,树立协作精神等等,这些心理需要都可以通过休闲体育市场得到满足,规范的休闲体育高档次俱乐部,为群众开展休闲体育活动提供场地,以满足消费者对休闲体育健身俱乐部不同层次的需求。
二、中国休闲优育市场开发策略
1.建立与社会主义市场经济相适应的思想体系。体育是一项生产性事业,在市场经济条件下,它作为一种特殊的商品,也必然要进入市场流通领域,其运作和经营都依照商品流通规律来进行,形成以体育服务产品的买卖活动为主要内容的体育市场,产生一定的经济效益。因此,我们必须扭转把体育事业作为纯消费性生活动的思想观念,以市场经济的理论和方法实施体育经济的改革,坚持社会效益与经济效益相结合,以国家调控,依托社会,面向市场为指导方针,形成政府职能由“办产业”向“管产业”转变的思想体系。
2.转变机制、引导、强化群众休闲体育市场意识。开发休闲体育市场,必须使大部分体育场馆由事业型向经营型转变,由计划机制向市场机制转变,对一全些已具备条件的应逐步实行企业化经营或转变为自主经营的体制经营方式,引导、强化广大群众的休闲体育意识,提供丰富多彩的不同层次的休闲体育服务,提高参与观赏体育的积极性,并积极开发经营一些以服务为主的体育外国产业,进而活跃体育产业。
3.培养既懂体育运动,又懂市场经营之首的人才。体育经营人才的缺乏已经严重的制约着我国体育产业化的发展步伐。因此,应当采取多种方式加紧这类人才的培养,诸如加强体育院校经营管理人才的培养工作;开办体育产业学习班,对干部进行培训,还可以招聘和,吸引那些懂经济,热爱体育事业的各种人才,培养这些专业人才就为开发我国休闲体育市场奠定了人才的基础。
4.休闲体育市场应纳入法制轨道中,以法制“场”。社会主义市场经济也要建立在法制基础上,体育经济也必须纳入法制轨道。没有法的保护,市场散乱无章,市场得不到有序的管理,其性质是短期行为,从长远的角度讲,这种市场信息不会给投资者带来利润,没有投资立法工作的进程,建立起与社会主义市场经济体制相适应的体育法规体系,处理好体育管理范围内职、权、利的关系,使我国休闲市场朝有序、健康的方向发展。
三、结语
休闲体育逐渐成为富裕起来的人们的一种生活方式,在全世界已经得到了普遍的公认;从运动到奥林匹克竞技体育再到休闲体育,我们发现人类的运动偏好正在随时代的变迁发生着巨大变化。当休闲体育与实现人的自我价值和“精神的永恒性”密切相关时,它就会在人的一生发展中发挥重要的作用。
参考文献:
[1]张晓宁:休闲与休闲体育解析[J]. 淮北煤炭师范学院学报(自然科学版), 2007,(03)
[2]石立江:休闲体育的发展与人的本质的升华[J].内蒙古体育科技, 2007,(03)
