我国休闲体育产业的特征及布局

计划、工作任务等。基础建设指实现休闲体育产品生产、销售所需的设施、设备等建设工作，是实现产品生产和销售的物质基础条件，体现为休闲体育场地、休闲体育设施、配套服务设施装备等。产品或服务供给指实现休闲体育产品或服务生产提供的培训、试运行、运行等环节，是休闲体育产品的生产开发过程，体现为系列休闲体育产品和服务等。销售与服务指对休闲体育产品价值实现进行的宣传、营销、消费和服务等过程，是休闲体育产品的体验、消费过程，体现为教练指导、设备提供、服务提供等。追踪与反馈指休闲体育产品消费后，开展的消费者追踪以及结果的反馈应用，是休闲体育产品反馈、改进的环节，体现为客户回访、满意度调查、服务改进等。

产业设计、基础建设、产品供给、销售与服务、追踪与反馈构成休闲体育产业的价值链，而投资、管理、创新、政策共同构成休闲体育产业价值链运行的环境。即休闲体育产业投资、企业经营管理、产品服务创新、政府休闲体育产业政策等，形成了休闲体育产业发展的外部环境，在外部环境的支撑下，实现体育产业内部价值链的运行。

2.2 我国休闲体育产业价值链的布局优化

能够凸显休闲体育产业特征的环节为休闲体育产业的核心环节，休闲体育产业的价值链条中产业设计、销售与服务是核心环节。其中，产业设计决定了盈利模式、产品吸引力、服务创新性等，是休闲体育产业价值能够实现的根本性前提，是高知识含量、高价值附加的核心链条。销售与服务是实现休闲体育产业价值以及可持续运营发展的关键环节，由于休闲体育产业生产与消费的同时性，其营销宣传充分、销售管理到位、服务周到是休闲体育产品吸引、维护、扩大客户群体的根本所在，是劳动密集、价值显现的核心链条。此外，基础建设、产品供给具有一定的重复性，并且市场上有建筑企业、制造企业、咨询企业、中介企业、培训企业等诸多的专业化公司，上述两个环节属于非核心链条。追踪与反馈是监督控制休闲体育产业运行情况并及时对相应环节进行调整的过程，是常见的管理措施。

根据休闲体育产业特征以及价值链条属性的差异，应从以下5方面优化休闲体育产业价值链布局：第一，休闲体育产业管理应遵循产业价值链规律，实现各链条环节的紧密衔接、全面协同、良性运转，在价值链各环节的共同支撑下创造休闲体育产业增加值。第二，紧抓休闲体育产业价值链的核心环节，打造产业设计、销售与服务的核心竞争力和不可替代性，通过产业设计创新产品、创新服务与盈利模式，通过销售与服务创造产业价值。在打造价值链核心环节的基础上，建立特有的休闲体育产业模式，通过连锁经营、品牌经营等方式进行大范围推广，如欢乐谷、迪斯尼乐园等休闲娱乐经营模式。第三，实施价值链条、环节外包策略，对于基础建设、产品供给等非核心环节可外包给市场专业公司承担，提高基础设施建设、休闲体育器材配备、休闲体育服务供给等方面的专业化水准，但外包过程中要根据产业设计要求监督控制相关环节，防止价值链条衔接的不畅以及专业适用性不强的问题。第四，通过创新主导价值链运行，将创新贯穿于休闲体育产业价值链的各环节之中，以创新休闲体育产品、创新休闲体育服务、创新盈利模式、创新营销模式等提高休闲体育产业活力和竞争力。第五，优化休闲体育产业价值链的外部环境，通过科学管理、投资支持、政策保障、创新文化等塑造休闲体育产业价值链有序运转的良好环境，提高休闲体育产业价值链的运行效率。

3 休闲体育产业的区域布局

3.1 区域布局的影响因素

1）区域布局影响因素分析。

根据相关理论、研究成果以及调查研究专家访谈等，选取区域经济发展水平（代表外部经济社会环境的基础）、区域体育产业（代表休闲体育产业内部环境）和区域优势要素（代表地区特色和关键性例外影响指标）作为主要分析指标。

对依赖于经济社会发展水平而兴起的休闲体育产业而言，区域经济水平对休闲体育产业具有基础性影响，不同经济水平的地区其休闲体育产业的布局不同，经济发展水平较高的区域休闲体育产业发展一般较好，反之亦然。如有学者对京津冀地区休闲体育产业与地区生产总值（休闲体育产业产值与GDP之间的关联度为0.819 1，两者高度关联，贡献率为23.2%）、第三产业、金融业和第二产业相关性研究显示，休闲体育产业与之相关性显著，相关度较高[7]。

区域体育产业同样对休闲体育产业具有显著的影响，休闲体育产业是体育产业的重要组成部分，同时上文对休闲体育产业融合性的研究也显示，休闲体育产业与竞赛表演业、健身娱乐业密切相关，为此，休闲体育产业应结合区域体育产业发展进行布局。休闲体育产业的融合性决定了休闲体育产业与相关产业是共同发展的，相关产业发展水平高则为发展休闲体育产业提供了条件，如旅游业、交通运输业、金融业、建筑业等与休闲体育产业密切相关。

我国幅员辽阔，地区差异、文化差异巨大，差异同时产生了各地区的区域特色（包括地理、文化等各个方面）等优势，区域特色数量多、特色显著则为休闲体育发展提供了独特的优势资源，发展休闲体育产业应与地区特色相结合。如青海省虽然经济发展条件一般，但借助于独特的地理环境所打造的“环青海湖国际自行车赛”，赢得了广泛的声誉和好评。

2）区域布局指标体系的构建。

相关研究显示，对休闲体育产业有直接影响的区域经济指标主要包括：人均地方财政收入、人均社会固定资产投资额、人均地区生产总值、第三产业增加值和居民消费水平[8]。区域体育产业指标相对明确，主要包括健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、体育中介业、体育用品业、体育彩票业、体育场馆业[9]。根据增长极理论，区域优势要素是“占据较高份额、具有带动及推动作用的关键要素或产业等”，对休闲体育产业发展具有关键性影响，但由于区域优势要素属于例外指标，可在休闲体育产业指标体系之外独立进行考虑和计量[10]。为此，休闲体育产业区域布局指标体系的一级指标包括区域经济水平（X1）所占权重0.66 7和区域体育产业水平（X2），所占权重0.333 7，二级指标包括人均地方财政收入（Y1）所占权重0.060 1、人均社会固定资产投资额（Y2）所占权重0.021 4、人均地区生产总值（Y3）所占权重0.040 2、第三产业增加值（Y4） 所占权重0.085 8、居民消费水平（Y5）所占权重0.125 9、健身娱乐业产值（Y6）所占权重0.224 0、竞赛表演业产值（Y7）所占权重0.147 7、体育培训业产值（Y8）所占权重0.070 7、体育中介业产值（Y9）所占权重0.043 4、体育用品业产值（Y10）所占权重0.055 1、体育彩票业产值（Y11）所占权重0.060 1、体育场馆业产值（Y12）所占权重0.039 1。

上述指标体系检验过程中，一致性<0.1，符合一致性要求。在休闲体育产业布局影响因素指标体系的基础上，根据公式FY=0.22Y6+0.14Y7+0.09Y11+0.07Y8+

0.06Y10+0.04Y9+0.04Y12+0.13Y5+0.09Y4+0.06Y1+0.04Y3+0.02Y2，分别计算出当年或者前一年全国休闲体育产业发展平均值与区域休闲体育产业发展水平值，并将两者进行比较，当区域休闲体育产业发展水平值高于全国平均值时，则具备发展休闲体育产业的区域优势。此外，若地方区域优势要素特别显著时（一般采用某一要素产值或相关产值大于区域平均行业产值），即使区域休闲体育产业发展水平低于全国平均值，也可以围绕区域优势要素发展休闲体育产业。

3.2 区域布局的优化设计

休闲体育产业的区域布局优化，应考虑区域经济水平、区域体育产业、区域相关产业和区域特色等影响因素，结合休闲体育产业区域布局影响指标体系进行定量分析，实现合理有效产业布局结构。首先，根据当地经济发展水平确定休闲体育产业投资、规模等基本内容。东部发达地区适当扩大休闲体育产业的发展规模，政府为休闲体育产业发展提供引导资金、税收优惠、用地支持等政策条件；中部地区应结合地区产业发展，配套性地发展休闲体育产业，政府正确引导和规范休闲体育市场；西部地区应根据地区旅游、文化等特色，有针对性、适度地发展休闲体育产业。其次围绕地区体育产业的核心业务，有所侧重地发展休闲体育产业，形成休闲体育产业与其他产业的良性互动，如上海体育赛事市场发达，可以为竞赛表演业发展观赛、体验等休闲体育产业。同时，各地区可结合国家体育产业基地、省市体育产业基地、体育赛事、全民健身活动等体育产业园区、体育特色活动布局休闲体育产业。再次实现休闲体育产业与地区相关产业的协同发展，根据旅游业、交通运输业、建筑业、金融业等产业发展情况，设计休闲体育产业发展路径，既防止超越现实条件约束盲目发展，又要防止缩手缩脚不推动休闲体育产业发展，使相关产业的发展推进休闲体育产业发展，也通过休闲体育产业发展带动配套产业的发展。最后，发展地区休闲体育产业特色，防止休闲体育产业内容“千篇一律、千人一面”。如在东部临海地区发展与滨海相关的蓝色休闲体育产业，在多山、森林地区发展具有山地特色的绿色休闲体育产业，在湖泊、大河地区发展具有水上运动特色的休闲体育产业，在东北地区发展与冰雪有关的白色休闲体育产业。根据上述布局优化策略，提出我国部分地区休闲体育产业的布局（见表2）。

表2 我国部分地区休闲体育产业布局1）

1）相关资料参考各省市体育事业以及体育产业发展规划

在经济社会发展、余暇时间增多的时代背景下，休闲体育产业的发展必然前景广阔。但当前我国休闲体育产业发展尚存在产业特征不明显、产业布局不合理的状况，为此，发展休闲体育产业，应把握休闲体育产业的特征，理清休闲体育产业价值链、优化价值链布局，发挥区域优势优化休闲体育产业区域布局，从而客观反映休闲体育产业运行规律，优化核心业务流程，提升产业竞争力，促进区域休闲体育产业的共同发展。

参考文献：

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[2] 石振国，田雨普. 闲·休闲·休闲体育[J]. 体育文化导刊，2004（8）：45-46.

[3] 曹琛. 中外休闲体育产业比较研究[D]. 北京：首都经贸大学，2005.

[4] 徐明. 休闲与休闲产业的经济学思考[D]. 上海：上海财经大学，2002：5.

[5] 张瑞林. 全球价值链视角下我国体育用品业的发展研究[J]. 上海体育学院学报，2011，35（1）：39-43.

[6] 肖淑红. 体育产业价值链管理初探[J]. 价值工程，2002（6）：19-20.

[7] 王大鹏，李国强，蒋忠伟，等. 休闲体育产业与经济发展指标关联效应实证研究[J]. 成都体育学院学报，2012，38（9）：16-20.

[8] 蔡宝家. 区域休闲体育产业发展研究[D]. 上海：上海体育学院，2007：52.

[9] 张瑞林. 体育产业结构优化研究[J]. 体育学刊，2011，18（2）：21-26.

[10] 吴殿廷. 区域经济[M]. 北京：科学出版社，2004：401.

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