摘 要 随着大数据时代的来临，在社会经济发展的各个领域中，利用大数据的优势为各行业的发展服务已经成为一大趋势。大数据背景下的互联网广告精准营销问题，是基于大数据应运而生的一种新型广告营销模式，对广告的内容、投放和呈现模式等产生了深刻的影响。因此，剖析和研究大数据背景下的互联网广告精准营销，对于大数据在互联网广告发展中的深度利用具有极大的现实意义。
关键词 大数据 互联网广告 精准营销
近几年，随着移动互联网和移动终端的普及，我国进入了互联网发展的巅峰时期。硬件设备和软件技术的更新和技术升级，推动了移动网络用户呈几何级递增，基于手机等移动终端的各种应用和体验的不断丰富，人们上网、娱乐、社交、消费等习惯的快速转变，市场的发展节奏也在不断加快，使消费者需求呈现出精确性和多样化的特点。在此背景下，庞大的市场需求对营销提出了更高的门槛，在营销过程中，企业管理者和营销人员能否快速精准地找到目标客户群体，已经成为营销成败的关键因素。
一、移动互联网广告市场的发展现状
从20世纪90年代末开始探索互联网广告模式至今，我国互联网广告市场已经进入成熟期。在移动互联网发展的带动下，数字内容销售、广告营销以及增值服务业务，原来相互独立的三大业务实现了融合，推动了我国移动广告市场的迅速发展。根据易观智库对移动互联网发展的调查结果，我国移动互联网广告市场在2010年、2011年出现爆发式增长之后，在2014年迅速增长到一个新高度，市场规模达到472.2亿元，占到整个互联网广告市场份额的30%。根据调查结果的预测，我国的移动互联网广告市场规模还将继续快速增长，预计到2017年底，其规模将达到1881亿元，同时互联网广告市场的份额也将达到45%以上。根据这一预测，我国移动互联网广告在未来具有巨大的发展空间和潜力是不争的事实。就互联网广告未来的发展来看，对其与大数据结合的广告精准营销问题进行深入系统的研究具有极大的现实意义。
二、大数据背景下移动互联网广告精准营销存在的主要问题
（一）技术问题带来的隐私安全问题
大数据背景下的移动互联网广告精准营销，是以数据库资源和大数据挖掘分析为基础的。这些数据来源于网上银行、购物网站、社交网站和支付软件等生活移动服务应用程序中的个人信息，除了基本的信息以外，还包括用户的家庭地址、所处的地域环境以及邮寄地址、工作单位等具体信息，同时还包含用户的历史浏览信息、交易支付信息、个人兴趣偏好等隐私信息，这些隐私信息以数据的形式存储在数据库中。目前，我们的数据库技术还很难做到对数据保存的万无一失，由于数据库技术尚存一定的系统漏洞和技术缺陷，所以给移动互联网用户的隐私信息造成了极大的威胁。一方面，对大数据技术的过度依赖和信任，使我们在利用该技术开展移动互联网广告精准营销时，往往会对用户的私人信息进行全面深入的收集，尽可能地丰富数据库的个人隐私信息。另一方面，数据库技术层面的不尽完善使得隐私信息安全问题成为一个必须面对的现实问题。也就是说，大数据下移动互联网广告精准营销中的用户隐私信息存在着泄露和滥用的安全隐患。
（二）虚假信息带来社会信任危机
移动互联网的发展使得我们在接受和分享信息时更加便捷，但移动互联网给我们带来便捷的信息服务的同时，也产生了诸如欺骗、网络虚假信息等问题。尤其是电脑、智能手机等移动互联网终端大量普及以后，信息的产生和传播呈现出私密度高、个性化、随意性强等特点，这就为虚假信息和欺诈信息的产生和传播提供了更加便利的条件。这些虚假信息在互联网上的传播，对互联网用户的上网体验和现实生活造成了不小的困扰，进而引起互联网用户和社会对移动互联网信息的准确性和真实性的信任危机，造成用移动互联网广告信息的投送遭到用户的质疑，给移动互联网广告精准营销带来负面影响。
（三）对数据与产品关系的挖掘不够
大数据下，移动互联网广告的精准营销主要包含两个方面的内容：一是要确保能够通过数据的分析与整理准确锁定营销对象；二是要将发布的广告信息与用户的实际需要契合起来，引起用户对信息的兴趣。目前的移动互联网广告精准营销实践中，大部分推送类广告都只建立在用户显性的网络行为信息基础上，没有深入挖掘用户的其他数据，只是推送与用户浅显行为相关的信息，根本谈不上精准。因此，移动互联网广告商在利用大数据开展精准营销时，要充分利用用户信息整理分析得出的个性化特点与用户目标群体进行匹配，进而充分挖掘产品与数据之间的关系，从而有效提高移动互联网广告推送的精准度和定向性，提高用户对推送信息的兴趣，引起他们的关注，使广告的精准营销更加高效。
三、大数据时代下移动互联网广告精准营销的发展趋势
伴随着移动互联网在我们生活中各个领域的不断渗透和利用，社交媒体在营销中的作用越来越凸显，数据资源在广告营销中的地位也越来越高。在技术支持和用户需求下产生并发展起来的社交媒体，是移动互联网营销的新兴势力，其视频分享网络、社交关系网络以及照片分享网络是其主体部分。社交媒体基数大，并且具有私密性、个性化、移动性的特点，社会化媒体以人际关系作为基础必然会制造出海量信息，这些信息通过甄选辨别，再选取出有价值的数据进行存储和记录，数据库内的资源经过一定的分析整合之后，其结果将直接影响社交应用的广告投放定向性和广告效果。也就是说，社交媒体的优势使得其与大数据具有密切的联系，利用大数据开展移动互联网广告精准营销必然会使得社交媒体的营销价值不断提升，这是大数据背景下移动互联网广告精准营销未来发展的重要趋势。此外，在移动互联网广告精准营销过程中，通过电信、移动运营商的无线电通信网络或外部定位方式获取移动终端用户的位置信息的LBS基站定位作用的不断强化，也是其未来发展的重要趋势。在移动互联网营销中，LBS定位作用主要包括两个方面：一是通過定位确定移动客户端和互联网用户的位置；二是以移动互联网用户的位置为基础提供周边生活服务或广告信息。随着技术的不断成熟，在移动互联网广告精准营销过程中，在LBS智能化应用的基础上，精准广告所需的信息越来越多地被推送给目标消费者。
四、结语
大数据背景下的移动互联网广告精准销售问题，是大数据技术和理念与现代互联网广告融合而产生的全新广告模式，其未来发展有着广阔的空间。准确把握其发展中存在的主要问题和未来发展的趋势，可以为我们制定相关的移动互联网广告发展策略和采取相应的措施提供可靠的依据。而深入研究大数据背景下的移动互联网广告精准营销问题，可以为其发展提供有益的指导和参考。
（作者单位为四川城市职业学院）
[作者简介：罗晓彤（1979—），女，四川成都人，硕士研究生，副教授，研究方向：企业管理，市场营销。]
参考文献
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