【摘要】当前，随着国民生活水平的逐渐提高，人们对医学的关注度也越来越高。在科学技术迅速发展的信息时代背景下，传统的医学出版已不能充分满足消费者的需求，医学出版数字化转型成为大势所趋。本文通过简述医学出版数字化的趋势，提出医学出版数字化转型的构想与实施方案，最后指出医学出版数字化转型过程中应该注意的问题。
【关键词】医学出版 ；数字化 ；转型方案 ；问题
【作者单位】罗茜，江西中医药大学人文学院；周媛，江西中医药大学人文学院。
【基金项目】江西中医药大学2013年校级科研课题阶段性成果。
一、医学出版数字化转型概述
1.医学出版数字化现状
目前，传统的医学出版模式仍然占据着医学出版的大部分市场，但如同整个出版业面临的客观情况一样，纸质出版形式正出现逐渐衰退的迹象。人们对前沿知识、优秀书籍的需求是无限的，但阅读的时间是有限的。假设阅读时间总长固定，而以数字形式出版的内容越来越多且高效传播，必定导致传统的纸质出版形式会逐渐衰退。在互联网高速发展的今天，传统的医学出版正面临前所未有的挑战，其正处在与数字出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期。现阶段，国内医学期刊与图书出版机构对数字化出版的认识还不完全到位，还处于观望阶段，对数字化出版的模式还处在探索阶段。医学出版的内容质量虽然受到出版商的高度重视，但是要让这些优质的资源被消费者获取，快捷便利的供需对接无疑将发挥重要的作用，医学出版数字化转型是大势所趋。目前，国内医学出版欠缺先进的出版设备、专业的科技人员、充裕的资金支持，与国外医学出版数字化对比，还存在很大的差距，传统的医学出版模式仍然占据大部分市场，数字化转型过程仍处于探索阶段。
2.医学出版数字化转型的意义
医学出版数字化是将医学知识经过选择、编辑和数字化制作，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供多人同时在线浏览阅读、使用或者下载的传播行为。数字化出版一般分为简单出版、多媒体出版、混合出版等形式。在生活需求层次不断上升的社会环境下，人们对医学刊物和图书的需求也越来越多，信息技术的发展为医学出版数字化转型提供了广阔的发展平台，同时也为更好地满足读者的需求提供了可能。医学出版数字化有利于节约社会资源，便于读者检索需要的信息，使其阅读、浏览医学书籍更快捷方便，体现了可持续发展的理念；医学出版的数字化转型符合经济发展的基本规律，能够提高效率，有效降低营运成本。从总体上来看，这种出版模式发展前景广阔，其必将受到众多商家和消费者的宠爱。
二、医学出版数字化转型构想
1.准确定位
医学出版数字化转型是一次大胆的创新与尝试，需要适应不断细分的市场需求，准确定位，针对不同的需求群体出版不同的医学内容，为广大读者服务。医学出版进行数字化转型，首先必须建立强大的营销网站和医学出版数字化平台，这样不仅可以实现资源共享，同时也能更好地实现商业目的，以网络服务提高影响力和知名度，不断改善服务。医学出版数字化因其方便快捷、内容丰富、富有个性、服务周到，深受广大读者的欢迎。
2.优化整合
医学出版数字化转型是一个漫长的过程，需要大量的信息整合，即将医学纸质刊物和图书的内容进行有效整合融入数字刊物与图书中。同时在整合的过程中不断更新信息，根据数字化的要求进行深度加工。当信息被优化整合后，读者可以通过互联网获得自己需要的信息，在线上线下都阅览信息，同时可以在线提出疑问，出版单位工作人员对其疑惑进行解答。这种双向互动的模式能够更好地解决读者的困惑，满足他们的需求。
3.提供优质服务
数字化转型关键的一步就是最后向读者提供优质服务。企业在追求社会效益和经济效益双赢的目标基础上，需要不断为读者提供更优质的数字化服务，及时为读者解答疑问。同时出版商可作为中间纽带，联结医学知识分子和读者，更好地为读者服务。我国尚未形成数字出版的盈利模式，这就需要出版商不断改善数字化服务，更好地满足读者的需求和扩大盈利的空间，从而达到供给者与需求者双赢互利的目的。
三、医学出版数字化转型实施策略
1.建设数字平台
数字化技术给医学期刊与图书带来多样化的传播渠道，使其将自身优势和数字化相结合，在建立强大的数字化信息平台的基础上，将原纸质载体转变为数字化载体，使得医学知识储存量更大、内容更加丰富、阅读形式更加便捷、检索更加简便快捷，为读者提供更多的方便。
2.明确发展目标，优化组织管理
出版社需要充分认清目前期刊和图书数字化出版的大趋势，紧跟时代的步伐，积极进行企业产品数字化的转型，将企业产品数字化转型列为企业的战略发展目标。同时建立良好的组织和管理制度，以确保这一目标的实现。在目标实现过程中，一方面要增强出版人员的向心力和凝聚力，把模糊的远景目标通过具体的工作实施体系表现出来，不因一时的眼前利益而偏离长远的利益。同时也重视技术队伍建设和技术保障服务体系的建设，网络化的作业方式将对传统的作业方式产生思维上的冲击，在管理上需要统一协调，专人负责，数字出版的高复杂性和高安全性也需要相关负责人的高度重视，为整个数字化转型过程提供良好的发展氛围。
3.多元化经营
多元化经营，即医学出版数字化可采用多种形式进行，以展现医学出版数字化的强大功能。一是采用数据库形式，将医学内容按照一定的格式储存到数据库中，这能够很好地为读者所使用，在检索或阅读的过程中享受数字化带来的便利。二是采用光盘形式，即将医学内容分门别类或按时间顺序刻在光盘上供需求者使用，这种方式有利于医学所需者将需求信息进行备份或保存。在医学出版数字化转型过程中要注重宣传，通过网络媒介平台可以采用广告形式和影视广播等手段进行医学出版的宣传，为医学知识的传播提供更广阔的渠道。
四、医学出版数字化转型的保障
1.实事求是，务实创新
医学出版数字化需要本着实事求是的原则进行探索，不能急功近利，需要出版商一步一个脚印、循序渐进地进行改革和创新。当前，医学期刊和图书出版的资源并不是很充足，医学出版商对医学资源的整合度也不够。随着网络对传统出版模式的冲击，数字平台这一桥梁得以搭建，出版单位在以此为发展契机的同时，要注重医学内容的真实性，多一些行业客观描述，尽量少一些渲染和夸张，做到在内容上精心设计，在排版上独特新颖，在出版发行前认真审核，争取将医学出版数字化的每一步都做到尽善尽美，把竞争力提高到内容创新、服务创新的高度上，实现更高水平的医学出版数字化发展。
2.以人为本，双赢互利
医学出版数字化转型需要坚持科学发展观的理念，以人为本。医学关系到人们的身体健康，甚至人们的生命，因此在内容的设计上不允许有任何的偏差，应该将道德观念深深植入商业理念中。从出版商的角度来看，医学出版数字化需要打破按级别获取薪酬的制度，实施绩效计酬的方式，综合考虑员工的表现，这样的激励机制将大大激发员工的工作热情和创作灵感，提高医学出版的整体管理水平和市场竞争力；从读者的角度来看，医学出版数字化为读者提供了更合理、更人性化的服务，这样才能得到他们的认可。医学出版应从人们最迫切的需求出发，坚持以人为本，这样才能获得商业信誉与商业利益的双丰收，既实现了商家和读者的双赢互利，满足了各自的不同需求，又兼顾了社会效益和经济效益，从而为国民经济的发展做出贡献。
3.加强管理，与时俱进
国内医学出版要想获得广阔的发展空间，必须加强管理，用先进的管理方式进行医学出版数字化转型。传统出版与数字化出版将会在很长的一段时间内并存，但是数字化出版从长远来看是大势所趋。国内医学出版需要转变观念，抓住数字化出版带来的机遇。在进行医学数字化出版转型过程中，要敢于创新，与时俱进，不断增强数字化的技术支持力度，创造更好的医学出版数字化平台，把握住消费者的外在需求和潜在需求，这样才能有所建树。
综上所述，在信息技术高速发展的今天，医学出版数字化转型是大势所趋，是医学出版不断发展的必由之路。医学出版数字化不仅为出版社提供了广阔的发展空间，而且满足了消费者对方便、快捷阅读模式的需求。然而，真正完全实现医学出版数字化仍是一个漫长的过程，还需要出版社更新观念，完善管理，坚持与时俱进，充分发挥创造力。通过未来的不断努力和探索，相信医学出版数字化将会拥有更加美好的明天。
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