到过杭州宋城景区的游客一定对《宋城千古情》记忆深刻,那美轮美奂的歌舞表演和充满历史传说的神话故事让人如临其境。
近日,《宋城千古情》的缔造者杭州宋城旅游发展股份有限公司创业板首发进程顺利推进,即将登陆资本市场。“宋城股份创业板的顺利发行具有重要代表意义,不仅将给予更多民营旅游业通过资本市场做大做强的良好机遇,更对加快我国第三产业发展步伐具有重要贡献。”不少研究院表示十分看好宋城股份此次上市。
“宋城股份”从过会开始便受到了多家投资机构和媒体的关注。作为旅游演艺第一股,宋城股份“一枝独秀”的特殊的题材性,其良好的业绩和广阔的发展前景势必将引发投资群体惜售和一股难求的状况。宋城股份在上市之后是否真能如大家期望的一样保持持续的发展?是否能够走出杭州跨区域经营?为了更好的了解宋城股份上市后募投资金使用情况,并解答心中的问题,记者前往宋城股份进行了深入的探访。
三个园子三台戏,内涵式发展夯实杭州市场
宋城股份是中国文化企业30强之一,以“主题公园+旅游文化演艺”为主营模式,成功打造了“宋城”品牌。公司旗下的杭州宋城景区是中国人气最旺的主题公园,首批国家文化产业示范基地。《宋城千古情》是唯一获得国家五个一工程奖的旅游演艺类作品,推出至今累计演出11000余场,接待观众2500万人次,是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出,被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。公司经营的杭州乐园,是杭州地区唯一的主题游乐公园。
宋城股份招股说明书显示,宋城股份本次IPO募集资金将全部用于宋城股份旗下的三大主营板块:杭州乐园改扩建项目、杭州动漫乐园改建项目和宋城景区基础设施及配套改造项目,实现在杭州市的三个园区内有三台旅游演艺节目,充分发挥“主题公园+旅游文化演艺”经营模式的优势。
公开资料显示,过去三年宋城股份已经投入4亿元完成了杭州乐园、动漫乐园募投项目硬体设施的收购已基本完成,需要投资的主要是软件,目前《杭州之夜》、《海的女儿》两台剧目的创作编排也相继完成。未来杭州乐园和动漫乐园只需在游乐设施等软体设施进行投入,即可使宋城股份完成杭州地区全年度、全年龄段、不同层次游客的全方位覆盖,成为宋城股份新的利润增长点。
借助资本市场的东风,在募投项目实施后,宋城股份将在杭州拥有三个服务功能和客户群体有所差别的主题公园和三台表演主题风格与内容不同的大型原创旅游演艺节目,宋城股份的盈利能力将得到进一步显著提高。
“千古情”花开华夏,外延式发展全国布局
对于记者提到的“宋城股份能否走出杭州跨区域经营”的问题,某投资机构研究员指出,以往宋城股份依托“主题公园+旅游文化演绎”的商业模式运作,成功打造了宋城景区和杭州乐园,新园区的建设对于宋城股份来说已经不是问题,这种比较成熟的运作模式完全可以得到复制。
宋城股份此次通过创业板上市将带给公司雄厚的资本基础,有可能将带来企业业绩的爆发式增长。记者了解到,目前宋城股份在全国一线旅游目的地筹备建设新的主题公园项目并打造符合当地历史文化的旅游文化演艺。根据旅游业内统计数据,2009年参观迪斯尼系列主题公园的游客人数是11910万人次,华侨城系列主题公园1580万人次,宋城股份320万人次。我们可以看出中国品牌连锁主题公园有巨大市场空间。
宋城股份的上市对公司的品牌推广和品牌营销起了巨大的推动作用。“迪斯尼在全世界攻城略地,靠的就是品牌。较高的品牌知名度,有利于像宋城股份这样的主题公园企业的业务扩张,也有助于其在行业竞争中处于比较有利的地位。”参加宋城股份上海路演推介会的一位旅游行业分析师认为。
“宋城股份打造的旅游文化演艺绝对不是单纯的复制演出,在今后每个要进入的旅游目的地城市,通过对当地旅游文化的深入解读,融合完全不同的历史事件、故事背景,结合当地的民俗民风,经过全新的编排而打造出各不相同、别具一格的演艺节目。由于拥有自己的创作团队和艺术团,加之十几年的创作经验,公司在剧本创作、舞美编排和灯光影音的共同配合都极其的默契,并能迅速的适应当地旅游市场和游客的要求。”在旅游演艺行业宋城股份拥有独特的不可复制的竞争力,对于在跨区域复制与推广主营模式的问题上,宋城股份显示出了强大的自信心。
“游一回宋城景区,当一回宋城股东。”对于宋城股份其他园区的建设和旅游演艺的创作,游过宋城景区、看过《宋城千古情》的游客普遍充满了期待。
