随着我国改革开放的日益深入，在让中国了解世界的同时，也应该让世界人民看到真实的中国，听到中国的声音，并使这个声音日渐强大起来。这不仅是政治宣传的需要，而且具有现实而长远的经济意义。
近来，随着韩剧和东北农村题材电视剧的热播，引发了笔者一些思考，希望能为中国外宣事业的开展带来一定的启示。
自从1993年中央电视台引进第一部韩国电视剧《嫉妒》开始，中央及地方台相继推出了大批颇受中国人喜爱的韩国影视剧。其影响力已经超越了文化本身的内涵，不仅深刻改变了韩国人在世界上的形象，更给韩国带来了巨大的经济收益。据了解，仅2001和2002年，韩国共出口12363集，收入达1639万美元。
中国东北农村题材的电视剧从《刘老根》到《马大帅》，再到《圣水湖畔》，它以独特的东北民俗民风、东北人直率豪爽，豁达乐观的生活态度和风趣、诙谐的东北方言给全国观众留下了深刻的印象，以至于有时出差到南方，人家竟然问，“你说话的口音是东北的吗?”我反问，“为什么不是呢?”他竟然回答，“你的口音和刘老根、马大帅的不一样呀。”这种形象的树立效果可能是我们宣传了十几年都没有达到的。
电视剧作为外宣资源的优势
电视剧相对于纪录片有不可替代的优势。纪录片、专题片和城市形象片是我们电视外宣的重要手段，近几年在对外宣传中国方面发挥了很大的作用。纪录片等的优势在于短小、精悍、主题鲜明，投入相对不高。但是笔者认为，从长远看，和纪录片、专题片相比，电视剧似乎具有更大的优势，主要表现在以下几个方面。
第一，电视剧具有更强的故事性。好的电视剧会让人身临其境，融入其中。时间长了，对观众，尤其是年轻观众的思想意识形态和心理等会有一种潜移默化的巨大的影响和同化作用。
第二，电视剧可以更全面地传播中国的情况。一部纪录片或者专题片的主题是有限的，往往只有一个。然而，电视剧则不同，它可以同时有多个主题。电视剧生活化的剧情可以反映出中国多方面的情况，包括经济政治的发展、民主的完善和法制的健全，普通百姓生活条件的改善，思想观念的更新等等情况都可以在一部电视剧里有所体现。
第三，电视剧的文艺娱乐性质，淡化了宣传味，使观众更容易接受和相信。相对于纪录片和专题片，电视剧作为一种艺术形式，它的作用在于潜移默化，长期效应，从某种程度上避免了生硬的说教和宣传色彩，更容易被国外观众接受。以往对外宣传的实践证明，电视剧这种对外文化宣传方式是减少政治色彩，吸引受众的有效途径。我们应该尽可能从人文关怀、环境和民生等角度来考虑，不能使用说教式的语言，要富有人情味和趣味性。
总之，如果每年能制作播出一定数量的有针对性的对外宣传的电视剧，把中国平凡老百姓的生活放到电视剧中，这对改变国外受众对中国的看法是一个很好的转变因素，具有深远的意义。
电视剧是外宣走市场化运作机制的很好途径。探索建立外宣品制作的市场化运作机制，吸纳社会资金办外宣是新时期我国对外宣传工作的新思路。制作播出外宣类电视剧需要大量的资金。笔者认为最好是尝试走市场化运作的方式，由外宣部门参与、策划、指导，由影视公司拍摄、录制、出品、销售。我想只要电视剧的质量优秀，一定可以实现经济和社会效益的双丰收。
首先，通过电视剧搞外宣可以产生系列化效应。文化作为民族的灵魂，是民族凝聚力和民族自信心的源泉。文化产品和文化设施承载着一定的文化精神和文化传统，是一笔巨大的精神财富，这已是世界各国的广泛共识。多年来一些西方媒体对新中国的或敌意或片面的宣传，致使不少西方人不了解中国文化，甚至产生种种误解，这对中国本土文化的弘扬是极为不利的。经济全球化恰好给世界了解中华文化提供了一个契机，为中华文化在全球得到传播和弘扬提供了一条绝佳的途径。电视剧则是传播中华文化的有效载体之一。
利用电视剧将中国具有鲜明特色的建筑、饮食、起居、服饰，娱乐、民间工艺等展现在国外观众面前，他们会在一种愉悦的心情下，了解到中华民族文化的生活方式和思想意识。
其次，电视剧是展示中国形象的良好方法。从个人形象，到企业形象，再到城市形象、国家形象，形象问题越来越受到各界的重视。全面向世界介绍中国，增进世界对中国的了解，树立和维护新中国的形象，为我国的改革开放和现代化建设创造良好的国际舆论环境是我国对外宣传的重要任务。加入WTO后的中国如何在世界人民面前树立正面的形象，是对外宣传面临的迫切问题。外国人看中国，大都是以某个人、某个地区、某个城市、某一事件为参照物，以点带面来判断和认识中国的，这其实符合人类的认识规律。电视剧中的人物、情节、场景都可以增进外国观众对中国的了解和认识，从而有利于展示中国和中国人民的新形象和新风貌。韩国电视剧的热播对韩国形象的展示就发挥了很好的作用。
再次，外宣电视剧的开发有利于旅游资源的推广，可以带动相关领域经济的发展。电视剧的成功播出可以带来一系列的社会效益和经济效益，促进相关领域经济的发展，为国家的经济建设和改革开放服务。韩剧热播对韩国旅游业的促进就是很好的例子，随着韩剧在海外的热播，韩剧中的场景成了旅游胜地，“韩国街”、“韩国城”在中国悄然兴起，韩国的商品大受欢迎。我们为什么不能创作出可以在国外热播的电视剧呢?
开发电视剧外宣资源面临的困难
电视剧的拍摄、录制需要大量的资金，光靠各地方外宣机构是很难把此事办好的，所以必须由国家，由中央外宣办统一协调，全面策划，各个省市和相关部门机构积极配合，通力合作。但是资金问题的最后解决还有赖于国家和市场化运作，这是一个发展的大趋势。
人才和语言问题是制约电视剧外宣资源开发的瓶颈问题。目前外宣人才十分缺乏，而能够从事并善于策划、拍摄、制作外宣电视剧的人才则更是凤毛麟角。中国的电视剧要想在国外真正地落地，首先必须解决的是语言问题，也就是外语人才的问题。语言是影响外国观众理解中国剧情的第一障碍，语言不通，中国的电视剧就很难吸引住外国观众。外宣电视剧的翻译，不仅要懂外语，懂翻译，更要懂外宣，熟悉双方文化，现在这样的人才在我们外宣队伍中很紧缺，我们应该加快培养，同时可以探索聘请外国专家为我所用的做法。
现在，最关键的问题是如何在国外落地的问题，这关系到我们的投入能否有产出，我们的外宣能否收到效果的关键性因素。西方人看东方民族，总有一种文明人看野蛮人式的傲慢。在他们的心目中，个人主义优于集体主义，民主、自由、人权是最高的价值标准。文化差异和意识形态的
影响，使得东西方文化背景下的沟通与了解有相当的困难，这就是中国电视剧在国外落地的一大难题。要解决这一问题，我们必须加强对外国文化、外国受众等情况的研究。
关于外宣电视剧的选题和策划的思考
从人类共同兴趣和共同关心的问题出发，选题立意，进行策划，拍摄制作具有全球影响、能广受欢迎的中国电视剧，这应该上是我们利用电视剧，开展对外宣传的长远目标。
一些全球共同面临的问题——人口膨胀问题、人类生存环境问题、社会贫富悬殊问题、人际道德关系问题、社会治安问题、人口老龄化问题，青年、妇女、儿童问题、以及婚姻家庭问题等等，都是令世人关心、瞩目的普遍问题，都容易引起观众的兴趣，应该说都可以拿来放入对外宣传的电视剧中的。
在选题上，我们既要寻找外国观众的兴奋点，又要注意选取中国阳光的一面，应该尽量突出生活性和故事性，应尽量以反映中国经济、社会、民主、法制等实际发展变化的现代生活剧为主，而尽量少用历史题材剧，因为多数外国观众不了解我国的历史，可能产生误解。
外宣电视剧要传播中国文化的精华。中国有少数电影，尤其是香港明星拍的合资片曾经进入美国年度十大畅销票房片中。但这些电影绝没有起到对外宣传中国的正面作用，反而反映了中国社会的黑暗面，被西方错误地理解为中国社会的普遍现象。《新快报》曾刊登《纽约华人学者呼吁不要把糟粕介绍到海外》：一个有责任感、有良知的文艺家，应该把优秀的中华民族文化介绍到海外，而不要投某些人之所好，把糟粕介绍到海外，以免产生负面影响。这是电影《丝绸之路》在美国上映前夕，纽约华人文化界人士在华埠举行的座谈会上，与会者所发出的强烈呼声。
给外国人印象最深刻的大陆电影应该属张艺谋导演的电影，他的《红高粱》、《菊豆》、《大红灯笼高高挂》、《秋菊打官司》、《活着》、《摇啊摇!摇到外婆桥》等都在国外获得过大奖。但是因为语言习惯，中国人说话十分含蓄，有的要结合历史背景和当时的环境来理解，而电影在短短的两个小时内要浓缩历史文化的所有积淀，如果不是十分了解中国文化的人，很难正确解读其所表现的电影语言。西方人按照电影的表面语言来理解，结果只能导致畸形的印象。正是由于张艺谋的电影中的中国人，男子七妻八妾，住的是荒野破屋，喝的是搀了尿的白酒，中国人成了一帮原始野人。一位专门研究中国文化的美国教授说：“一般的西方人，只是从中国电影上了解中国，而他们最有机会看的，是中国在国际上获奖的电影，而张艺谋的电影他们看得最多，也最崇拜。他们不相信你们国家的对外宣传，因为他们认为这是政治的需要，不真实，宁愿相信张艺谋。”笔者认为张艺谋并不是故意要破坏中国人的形象，而是缺少外宣意识，缺少受众研究的原因。所以我们必须注意在国外上映的电视剧和影片的内容，一定要以反映中国的现代化为主，集中反映中国文化的精髓。
外宣电视剧应该对受众的情况进行准确的定位。对外宣传要想收到实效，必须淡化“宣”字，突出“外”字，要注意选择外国受众习惯的接受方式，让西方观众在一种比较轻松、自然的心态下，理解和接受我们的观点和想法。这就需要我们不断地研究西方受众的收视习惯，对国外不同受众的具体情况进行准确的定位，并根据不同的收视群体和收视对象，选择他们易于接受的表现形式和交流方式，通过电视剧真实、客观、全面的反映我国的发展变化现状，不断增进中西方之间的交流与沟通，最终达到相互理解的目标。比如美国的受众，按照其本土的文化，他们在个体与群体的关系亡，选择了与中国人截然相对的观念，崇尚个人本位，珍视“人权”；求异、求新、求实、求变，是美国文化具有创造活力的根源；在具备多元文化优势的同时，美国文化也存在许多矛盾、问题、弊端，导致社会不稳定，诸如“犯罪浪潮”、生活放荡、种族歧视、贫富悬殊等等，使美国的民主自由平等时常蒙上阴影。从这些情况看，中国的因公忘私，为党无私奉献的典型就不容易被他们理解，对于这类问题我们必须找一种既能传播我们的文化，又能为国外受众所理解，所接受的方式。
场景和人物的安排最好要从传播中华先进文化和吸引国外受众的双重角度出发。在场景的选择上，应该以国内为主，适当添加国外部分。我们的目的是传播中华的亢进文化，展示中国经济、政治、民主、文化的发展，所以场景上应该选择国内比较阳光的一面，我们的高楼大厦也霓虹闪烁，我们的交通设施也很发达，我们的通信设备不比美国逊色，我国人民的生活、思想观念等都在与时俱进，这些通过宣传不易让外国受众相信的东西，通过电视剧表现出来就很有说服力。另外，从推介我国旅游资源的角度，剧中应选择我国的特色旅游景点作为场景，迷人的景观没有阶级性，本身就容易被人接受，同时对美的追求也是人类的共同理想。
从吸引受众的角度，按照传播学接近性的规律，在人物和场景的选择上，最好适当加入国外的场景和人、物，尤其是国外人在中国工作、学习和生活的情况。外国人的参与会拉近剧情和受众的距离，激发受众的收视兴趣，也更容易使受众相信剧中的情况来源于现实生活。
责编：翟淑蓉
